Tropicana Jus De Fruit

management des organisations jusqu’au chapitre 4 de la séquence 3. Durée : 2 heures 30 Le marché des fruits et légumes ➠ Travail à faire À partir des connaissances et des éléments fournis par les ANNEXES, répondre aux questions suivantes : Quels sont les facteurs de l’environnement favorables aux entreprises qui se lancent sur ce marché ? (3 points) Identifier les offreurs sur le marché des fruits et légumes. (3 points) Comment ce marché est-il segmenté ? (2 points) Sachant que Knorr Vie a été lancé

purifiées - les boissons gazeuses - les jus de fruits - les boissons pour sportifs (boissons énergisantes comme Powerade en France) Pour le marché des boissons gazeuses dans lequel Coca a débuté, la compagnie domine largement le marché et son principal concurrent (Pepsi-Cola) et les autres marques (comme Virgin-Cola).On constate même que sa domination s’est agrandie encore à la fin du siècle dernier. Il en va de même pour les marchés des jus de fruits et les boissons pour sportifs. Le marché de

boissons gazeuses), représentent environ 50% du marché en valeur les jus de fruits (jus ambiants et jus réfrigérés), représentent environ 40% du marché en valeur les sirops, représentent environ 10% du marché en valeur La concurrence est forte sur le marché des BRSA et on constate que les grands groupes sont présents sur deux des segments principaux (par exemple : Coca-Cola sur le segment des soft-drinks et des jus de fruits avec la marque MinuteMaid). Les acteurs ont tendance à sortir de leur

environnement..….10 Actions……….……….……….……….……….11 Conclusion……….……….………….……..…15 Introduction Le marché des Boissons Rafraichissante Sans Alcool (BRSA) est un marché ouvert où la concurrence est rude. Celui-ci regroupe les boissons gazeuses, les jus et les eaux. Ce marché est l’un des plus dynamiques dans le domaine de l’agroalimentaire, par une communication, et des actions marketings plus présentes qui ont débuté avec le géant Coca-Cola et son père noël, au début des années 1920. Les marques

l'avantage d'avoir des accords avec Starbuck's coffee qui connaît un grand succès un développement rapide. Elle bénéficie de l'image branchée de ce dernier qui écoule ses produits. Comme Coca Cola, cette marque ne produit que des sodas et jus de fruit (Pepsi, Tropicana…). Nestlé est le premier groupe alimentaire mondial. Il représentent le concurrent le plus dangereux pour Danone car il a aussi une notoriété très auprès importante du consommateur et une véritable expérience dans l'eau embouteillée

Jo-Wilfried Tsonga voit son image dépasser le cadre du petit écran. Lui qui avait été placé en 2009 comme 3e sportif français en terme de revenus publicitaires (plus de 1 million d’euros) est aussi ambassadeur de Rolex (montres de luxe), Tropicana (jus de fruits), Babolat (raquette, cordage, accessoires), Adidas (équipementier) et EA Sports (jeux vidéos). Il avait également participé à quelques campagnes ponctuelles pour Seat (voitures) et Hugo Boss (vêtements). Un sacré business. Raphaël CAILLAUD

principaux : le lait et le jus de fruit, devant les marchés des potages et sauces et, en développement plus récent, le vin. Une diversification est en cours avec les produits secs permettant de proposer une offre aux marchés du sucre, de la farine, des céréales... 1. Quel plan d’action recommandez-vous pour communiquer efficacement aux principaux acteurs, qu’ils soient « multicatégories » (comme Nestlé, Danone, Carrefour...) ou « monocatégorie » (comme Candia, Lactel, Joker, Tropicana, Liebig, Knorr

concurrents du Cola sur le marché du soft drink. Nous retrouvons donc les jus de Fruits (Joker, Tropicana, Pampryl …), les sirops (Teisseire, Monin …), les eaux aromatisées (Volvic Fraise, Perrier citron …), les sodas (Schweppes, Fanta…) et les laits aromatisés (Candy ‘up, Yop…). Nous Pouvons constater que la plupart des concurrents du Cola se démarquent par une politique de produits plus naturels et plus sains (Jus de fruit, laits aromatisés). Sur le marché du Cola, nous constatons qu’il s’agit

* 1. Gamme : Nous nous concentrerions pour le moment de lancer 5 produits : * Du lait * Du jus d’orange * De la compote * Des plats préparés * Des yaourts Nous voulons créer 2 gammes de lait pour : * Les nourrissons * Enfant (+ de 16 mois) - Demi-écrémé Chaque produit laitier aura donc sa spécificité en termes de composant. Pour les jus d’orange : * Un seul produit pour tout le monde (accessible aux parents) Pour la compote :

du point de vente 2.1 Les produits ou services Assortiments : Il existe 15 familles de produits dont 132 sous familles. Familles Promos&Nouveau produits Fruits et Légumes Sous Familles Fruit, légumes, fruits sec, sachet salades, sous vide. Boucherie, volaille, charcuterie, traiteur, mer, fromages, crémerie oeuf, lait, yaourts / dessert, jus frais, pain viennoiserie. Entrée / pizza, plats cuisinés, poissons, viandes, légumes, glaces, desserts. Viennoiseries, café / chocolat , Thé / infusion, biscottes/tartines