Tropicana Jus De Fruit

2012 Stratégie 2013 Stratégie 2014 I/ Stratégie générale de Innocent 2011/2012 L’entreprise Entreprise anglaise leader européen sur la marché des jus de fruits frais. Innocent est une petite entreprise de 275 salariés précurseur du marché des smoothies*avec un chiffre d’affaires de 100 millions de livres. *Boissons à base de fruits frais mixés sans additifs, sans conservateurs ou sans colorant. Stratégie  Accélérer le développement dans la proposition de produits sains, naturels

Marketing Mix d’INNOCENT A. Le Produit : • Produit 100% naturel et sain « 100% pur fruit. Sans sucre. Sans concentré. Sans ajout bizarre. ». • Boisson sans conservateur, ce qui signifie que la durée de vie du produit est courte. Il doit être consommé dans un court délai, ce qui permet d’augmenter la fréquence d’achat du produit. • La gamme : large choix de boissons, permet de répondre aux goûts de chaque consommateur avec ses différents parfums exotiques et originaux. • Un produit nouveau qui

Présentation de l’entreprise : A présent je vais effectuer l’analyse interne de l’entreprise c'est-à-dire dans une première partie la présentation de l’entreprise et dans une deuxième partie la description du marketing-mix de leurs smoothies (mélange de fruits mixés). Créée en 1998 par trois jeunes dirigeants entre 20 et 30 ans, l’entreprise vend aujourd’hui ses produits à l’échelle européenne : en Angleterre, Irlande, France, Belgique, Allemagne, Scandinavie et dans les Pays-Bas. En 2009 l’entreprise

marché qui cherche son équilibre. Selon le bilan 2011 de l’interprofession Unibus, les prix de vente des jus de fruits ont grimpé de 7.6% sur l’année. Selon l’organisme, entre le 1er janvier 2009 et le 1er janvier 2012, le prix de tous les jus de fruits concentrés ont augmenté : +75% pour l’orange, +80% pour le pamplemousse, +100% pour la pomme ou +15% pour l’ananas. De même pour les pur jus qui ont subi une hausse de 15% pour l’orange et de 30% pour le raisin et la pomme. On retrouve cette tendance

des Jus de Fruits et Nectars, avec le jus de fruit Joyci, marque dynamique aux conditionnements et parfums variés, ce qui répond bien aux attentes du marché. 1.2 Le contexte actuel : le projet de commercialisation d’OranjC Dans le cadre d’une constante recherche de partenariat, FANJUS projette de commercialiser un nouveau produit, OranjC, jus de fruit distribué au Gabon par la société EW. OranjC est la version Camerounaise de son homologue Gabonais Oranga C, no 1 de son marché. C’est un jus de

| Programme des pouvoirs publics en France et en Europe pour promouvoir la promotion de fruit frais et jus de fruit. | Economique | La consommation des jus de fruits ne cesse d'augmenter : 24,6 litres/an en France, 37 litres/an en Allemagne. Le marché est très large, il couvre toutes les tranches d'âge de la population. | Socio-culturel | Le consommateur se préoccupe de sa santé. Les fruits ont une image positive auprès du public. Ils sont synonymes de vitamine, de bien-être, de

lutter contre l’obésité « Manger 5 fruits et légumes par jour » «Manger, Bouger» Économique : - L’alimentation est le premier poste de dépense des ménage - Hausse du prix des fruits de 14% ( 2012-2013) Socio culturel : Volonté d’une alimentation plus saine grâce aux produits naturels. 63% des Français considèrent la santé comme leur principale préoccupation Naturel : - De plus en plus de personnes accordent de l’importance au recyclage - Rareté de certains fruits exotiques en Europe Démographique

territoire français. Activité : Les activités de SPAR bourg en bresse sont : alimentation de proximité Les produits vendus : Les produits vendu dans Spar bourg en bresse sont : Alimentation : produits d’entretien, produit frais, produits congeler , fruits et légumes , boisson . La localisations géographique et la zone de chalandise : L’entreprise Spar se trouve dans le département de l’Ain a Bourg en bresse 3 rue montesquieu Les concurrents à proximité du SPAR : Concurrent |

Qui est-on ? Assistant marketing en charge des jus de fruit d’Ethiquable Quel est le problème posé ? Comment relancer/faire en sorte que les jus de fruits se développe ? Sur quel marché est-on ? Le marché des jus de fruits équitables. ANALYSE EXTERNE Commerce équitable : Marché de niche, la France est en retard par rapport au reste des pays européens mais potentiel de croissance. MDD en explosion sur ce marché. Marché des jus de fruits  = marché BRSA et eaux. Dynamisme du marché.

influent au monde, spécialisé dans les snacks, céréales, boissons rafraîchissantes et jus de fruits. Nous sommes convaincus qu'il est important de conserver notre solide position financière tout en permettant à nos collaborateurs, à nos partenaires et à l'environnement dans lequel nous travaillons d'évoluer et de se développer. " b. quel est notre métier? fabricant de boissons et de nourriture (jus de fruits, boissons rafraichissantes, boissons sport, soupes froides, chips et snacks salés, noix