Turespana Campagne Publicitaire

Les agences conseil en communication (28 juin 2009) 1 Les enjeux lors du lancement d’une campagne de publicité off line ou on line sont tels qu’il est le plus souvent nécessaire de passer par une agence conseil en communication. L’agence est appelée pour une prestation de conseil dans le domaine du mediaplanning ou de la création publicitaire. Ces agences permettent de répondre aux interrogations de l’annonceur, en allant du lancement d’un nouveau produit à un repositionnement stratégique sur

utilisés, budgets, messages véhiculés…) ANALYSE EXTERNE * Le marché (caractéristiques, évolution, tendances observées…) * Les concurrents (leur offre, leur communication) * Les consommateurs (attentes, comportements, tendances de consommation) La campagne de communication s’appuiera sur des éléments positifs relevés par l’analyse. A la suite de cette analyse, on élabore un diagnostic qui va mettre en évidences les forces et les faiblesses de l’entreprise. Ainsi, il va permettre d’orienter la réflexion

COMMUNICATION 9 A. LE POSITIONNEMENT 9 B. CIBLES DE CONSOMMATION ET DE COMMUNICATION 9 C. LE CHAMP CONCURRENTIEL 11 III. LA COPY – STRATEGY : LA CAMPAGNE PUBLICITAIRE 13 A. LES SPOTS PUBLICITAIRES 13 B. LE SITE INTERNET WII.COM 17 C. LA PRESSE SPÉCIALISÉE 19 D. LE PACKAGING 20 IV. EVALUATION DE L’EFFICACITÉ DE LA CAMPAGNE DE PUBLICITÉ 21 CONCLUSION 23 BIBLIOGRAPHIE 24 INTRODUCTION Derrière la marque Nintendo, se trouve une entreprise multinationale d’origine Japonaise

ventes, soit 10 % de plus qu’en 2008. Avec un taux de clôture de ventes similaire à celui de la précédente vente « sous la tente », il s’attend à recevoir pas moins de 150 clients répartis sur les trois jours. Objectif média Le premier objectif de la campagne sera l’atteinte d’une portée de 75 % du marché de Montréal français (1 327 249 X 75 % = 995 437) pour qu’un maximum de consommateurs soient exposés au message dans l’espoir d’en attirer 150 chez le concessionnaire Le Relais Chevrolet entre les 27

1ère Partie Cet article de Gilles Lugrin, paru en mai 2000 dans le magazine ComIn, nous fait part de l’opinion d’Oliverio Toscani, le photographe des campagnes de Benetton, à propos de la pratique publicitaire telle qu’il a pu l’observer. Son jugement est sans appel. Selon lui, la publicité fait le choix de ne montrer que l’aspect positif de la vie, une vie réinventée, idéalisée, dans laquelle il est impossible de ne pas être heureux. Cette conception de la publicité est exactement celle que

Analyse d’une image fixe : Campagne de pub pour la marque LEGO. Le document analysé semble provenir d’une campagne publicitaire anglaise pour la marque LEGO. Le choix de la photo illustrant la marque peut interroger le spectateur puisqu’à priori, c’est une sensation de mauvais goût et de nostalgie qui émane en premier lieu du document (en contradiction avec les arguments futuristes et classieux associés à la plupart des campagnes publicitaires). Le document analysé est composé d’une photographie

figures de pensées C- Les Codes III. La campagne publicitaire 1. Rédaction du brief-agence 2. Contenu du brief-agence 3. Elaboration du message 4. Média-planning 5. Mise en œuvre 6. Contrôle d’efficacité IV. Influences et limites de la publicité A- Influences 1. Au niveau social 2. Au niveau économique B- Limites V. La publicité au Maroc 1. Historique 2. Le secteur publicitaire au Maroc 3. Critiques VI. Conclusion

Juillet 2006. Ce changement d'identité s'est droulé en plusieures étapes, à savoir: En 2005 : Apparition du nouveau nom en magasin, affiches publicitaires, lieu de vente et sur les opercules, Deuxième trimestre 2006 : Apparition du nouveau nom sur les emballages de toute la gamme via un nouveau logo « Bio devient Activia », campagne de communication pour informer les consommateurs de ce changement de nom, Juillet 2006 : Activia est desormais la nouvelle marque de référence

d'efficacité, l'un en terme de Marketing Direct (taux de clic), l'autre en terme de publicité (visibilité). Il est important de ne pas oublier que la notoriété et la mémorisation , induites par la publicité sur Internet, participent à l'objectif global des campagnes de communication des annonceurs. Selon une étude de Strategis Group, la publicité sur Internet est aujourd'hui très focalisée sur l'e-commerce, et non sur la construction de marques offline. L'étude, "Advertsing on the Internet : 1999" montre

étudié : Crédit Agricole d’Ile de France Agence de Saint Maur des Fossés SOMMAIRE I. La prospection A. Un plan de communication national · Les campagnes publicitaires audiovisuelles · Les ventes à primes · Les produits d’appels B. Prospection à l’échelle de l’agence · Le rôle des collaborateurs · Méthodes et outils II. La fidélisation