Uniformisation Publicité

produits. Questions relatives à l'étiquetage des produit, la composition des produits, la traçabilité des produits. Il s’agit aussi de détecter les pratiques qui sont préjudiciables au consommateur. L’une des pratique essentielle ce sont les publicités mensongères. Il peut s’agir aussi des faux rabais qui peuvent être consentis, fausse soldes.  Enfin, il s’agi de vérifier les prix pratiqués, c’es-à-dire les mentions des prix sur les produits. LEs variations inhabituelles des prix. EX : Fonctionnaire

Monsieur Jeff Caso, Directeur General et Marketing de Perrier-Vittel à Vergèze, Madame Simone PRIGENT, responsable de communication de Nestlé France ; Ainsi que le service Marketing International de Perrier, à Vergèze ; Merci également à l’agence de publicité Ogilvy et Mather, située à Paris (8ème) ; Pour avoir pris le temps de répondre à nos questions lors d’entretiens téléphoniques et nous avoir apporté les informations nécessaires à la rédaction de ce mémoire. Maîtrise AES/CAI Mai 2002 VIGNOLLET

du processus d’achat Prise de conscience d’un besoin individu Choix et Décision d’achat Comportement d’achat S. Mayol Evaluation Comportement d’utilisateur cours de marketing fondamental Recherche d’informations (expérience, observation, Publicité, vendeur etc...) Définition de critères D’évaluation (prix, Caractéristiques, Disponibilité) Comportement Après achat 21 3- Les facteurs explicatifs Facteurs Personnels Age, sexe, csp Personnalité Style de vie Expérience Perception S. Mayol

consommateur et d’être attentif à ses besoins comme à ses comportements. Ces dernières années, les grandes marques internationales ont compris que leur marketing traditionnel s’essoufflait et que les consommateurs jouaient de moins en moins le jeu de la publicité et de la promotion. Il fallait, pour vendre sa marque, trouver une autre façon de communiquer. Aujourd’hui, le consommateur est saturé par les messages publicitaires, il est soumis en permanence à une multitude de messages et par conséquent il est

Camargue Cévennes, une émission consacrée à l’équipe de football nîmoise, le Nîmes Olympique. 2) Le pôle commercial Une équipe de commerciaux est chargée de démarcher des clients pour leur vendre du temps de publicité ; la publicité est d’ailleurs le principal revenu de TV SUD. Les publicités diffusées et parfois même réalisées par TV SUD concernent principalement des entreprises locales qui peuvent ainsi s’offrir un promontoire régional télévisuel. 3) Le pôle technique TV SUD est dotée

(enquête) ADDITION (méthode de l’) ADJUDICATAIRE ADJUDICATEUR ADOPTEURS PRECOCES (typologie des comportements face à l'innovation) AEROLAIRE (sondage) AFFECTIF (objectif) AFFINITE (échelle d’) AFNOR AGENCE (de publicité) AGENCES de communication AGENCES de publicité : rémunération AGENT COMMERCIAL AGREMENT (score d’) AGUICHAGE AIDA AIGUILLAGE (méthode de l’) ALIGNEMENT (stratégie) ALLOTISSEMENT AMBIANCE (facteurs d’) AMENAGEMENT de la surface de vente (marchandisage) AMO

comité d’entreprise et séminaires. L’événementiel est considéré comme faisant partie du marché publicitaire, et ceux à hauteur de 15% en terme de parts de marché. Néanmoins, le travail de ces agences événementielles ne s’apparente pas à de la publicité pure et dure comme certains pourraient l’imaginer . Cette activité, mêlant convivialité et élaboration marketing, se doit de guider le client à travers l’organisation de son événement, de l’idée initiale au déroulement de celui-ci. L’organisation

qu’il est la représentation visuelle de la marque. Mais le plus important est qu’il doit être et rester cohérent avec l’identité de la marque. L’arrêté du 10 octobre 1985 relatif a l’enrichissement du vocabulaire de l’audiovisuel et de la publicité recommande l’utilisation du terme < conditionnement >>, mais cette décision limite son sens. Le packaging peut également être défini comme un message composé de nombreux signes complexes, comme par exemple des signes iconiques c’est-a-dire

L'entreprise s'adresse à un marché de masse faiblement croissant ou en renouvellement. La concurrence augmente et sous la pression, l'entreprise, qui cherche à maintenir ses parts de marché, doit diminuer ses prix de vente et mise sur une promotion et une publicité intenses et sur une réduction des coûts de production. C'est le moment où l'entreprise doit se remettre en cause et investir dans le développement de nouveaux produits ; * phase de déclin. La production diminue face à une demande en régression

partagent peu de caractéristiques communes si ce n’est qu’elles distribuent des produits dits tendances à un public jeune. Mots clés : captation, rhétorique, communication, persuasion, copie, inspiration, trafic, information, influence, éthique, mode, publicité, jeunes, public, marketing, merchandising, marques, vitrine. 3 ABSTACT This Ph.D. dissertation is based on the observation that fashion studies that focus essentially on the consumer neglect the strategies adopted by providers. This is why the