Uniformisation Publicité

minorités dans ce pays y est gagnante. Conséquence, l’Amérique passe d’une consommation de masse appelée « melting pot» au « salad bowl moderne », concept qui n’hésite pas à utiliser des critères comme la couleur de peau, le sexe ou la religion dans ses publicités. Les ethnies deviennent de réels faiseurs de tendances. Non pour une question de « bonne conscience », mais plutôt pour l’attrait de ce nouveau business, les Etats-Unis se sont lancés dans le « marketing de la diversité ». Cependant, au XXIème siècle

les internautes et non par la marque ………………p50 3.2.2. Identification claire de l’annonceur …………………………………………………………p51 3.2.3. Identifier clairement la publicité ……………………………………………………………. p51 3.2.4. Et l’UGC ? …………………………………………………………………………………………………p51 3.2.5. Lois à respecter lors de la création d’un site Internet ……………………………p51 3.2.6. De la publicité ciblée, oui, mais avec l’accord de l’internaute …………….…p52 3.2.7. Droit de réponse sur Internet ……………………………………………………………….…p52 3.2.8. Quelles responsabilités

03500326 BA (Hons) Marketing and French 2006/07 Table des Matières Résumé 3 REMERCIEMENTS 4 INTRODUCTION 5 MÉTHODOLOGIE 5 Histoire de l’alcool 5 la consommation d’alcool 11 CONTEXTE CULTUREL 23 LES MEDIAS ET LA PUBLICITÉ 28 OÙ ILS BOIVENT ET QUAND ? 33 LE PRIX 37 LES BOISSONS ALCOOLISÉES PRÉFÉRÉES 39 CONCLUSION 42 BIBLIOGRAPHIE 45 ANNEXE 51 ANNEXE 1 51 ANNEXE 2 52 ANNEXE 3 52 ANNEXE 4 53 ANNEXE 5 53 ANNEXE 6 54 ANNEXE 7 57

premier véritable métier est illustrateur pour la publicité. Il déménage ensuite à New York. Il est rapidement repéré par des magazines de mode et des journaux. Il dessine des chaussures pour femme, des albums graphiques,... Peu à peu, Warhol transforme de plus en plus fortement les images qu'il utilise et fait une exposition très remarquée des «Campbell's Soup Cans». Il devient totalement un artiste, de plus en plus indépendant des commandes de publicité. A 39 ans, déjà très célèbre, Warhol est victime

MKT-1183 : cours de Marketing session d’hiver 2012 Annie Lusamba Kalala 9 Les grands noms de l’histoire du marketing  Jérôme McCarthy (Concepteur de la théorie des 4 P) 1. 2. 3. 4. Produit Prix Place (distribution) Promotion (publicité) MKT-1183 : cours de Marketing session d’hiver 2012 Annie Lusamba Kalala 10  Philip Kotler Il introduit le cinquième P= Personnel (Un personnel bien formé, outillé et informé = force de vente) MKT-1183 : cours de Marketing session

Chinois du prêt-à-porter |* Forte barrière à l’entrée (ampleurs des capitaux à mobiliser pour supporter| |  |* comportement des firmes établies |* Politique diversification du mastodonte TATA dans industrie du prêt |à l’échelle mondiale les coûts publicité, création, fabrication et | |  | |-à-porter |distribution) | |  | | |* Forte capacité d’investissement (550 millions €/an – 450 nouveaux magasins| |  | | |ouverts / an) | |  INTENSITE DE LA LUTTE ENTRE LES CONCURRENTS sur Marché Mondiale et en Asie

contrôler et amplifier ces échanges entre consommateurs. Les relations entre marque et internaute s’envisagent différemment de celles de la publicité traditionnelle. L’internaute doit devenir l’allié de la marque et doit trouver un intérêt personnel à diffuser le message. Nous sommes bien loin de la communication de masse : matraquage, mass médias, uniformisation du message, interruption du consommateur, etc. Dans les stratégies de marketing viral, le consommateur est aussi le partenaire de la marque

pour récupérer le matériel. Cette fiction, reprise maintes fois dans les discours de Georges Bush ébranla l’Amérique...alors que cette jeune fille n’était ni plus ni moins que la fille de l’ambassadeur du Koweït aux USA! Comme quoi avec une bonne publicité (mensongère) on peut vendre n’importe quoi ! 3-Mais entre le pouvoir d’influence de la télévision et de décision de chacun, lequel prend le dessus ? A-Que pense-t-on de la télévision? [pic] Jean Belot " Les français et la vie sans

......................................................................................................... 22 1. Le nouveau consommateur : ...................................................................... 22 2. Le nouveau consommateur et la publicité : ................................................ 22 3. Leaders d’opinions : les prescripteurs dans le processus du Buzz :........... 23 II. L’influence dans les méthodes de communication: ................................. 24 1. Cœur bu buzz

globalisation 3.1 Exemples d‟adaptation à l‟export : Guerlain 3.2 Visuels Guerlain observés sur le marché 3.3 Benchmark concurrence 3.4 L‟oréal : une marque mondiale à la stratégie locale 3.5 Grille d‟analyse de visuels publicitaires 4 Exemple de publicité globale et son impact sur la psychologie du consommateur 4.1 Réception du message 4.2 Communication du luxe standardisé avec succès : possible sous conditions 4.3 Shockvertising & culture 4.4 Exemple d‟articulation des messages publicitaires dans