Valeurs De Nike

l’action » de Coutelle et Brillet, la communication institutionnelle a pour but de faire connaître l’entreprise et ses produits d’une manière différente de l’aspect commercial. Il s’agit d’amener les différents publics à associer l’entreprise à des valeurs positives. |Objectif de la communication institutionnelle |Cible | |Favoriser les ventes par une meilleure image |Clients, prospects potentiels

touche « ajouter au panier » permet de sélectionner le produit et de poursuivre ses achats. NIKE : Tout comme Puma, le site Nike et le NikeStore baptisé comme le nom de ces boutiques sont conçus de la même manière, le design est bien réussi avec une page de fond allant du noir au gris claire qui donne un côté très épuré au site, et comme nous connaissons les boutiques parisiennes nous pouvons dire que Nike a crée un site qui se rapproche le plus possible de ces boutiques. Le site est composé d’une

principaux concurrents sont Nike et Reebok, se caractérise par la complexité des attentes de ses clients. Ainsi, ils attachent parfois plus d'importance à l'image de la marque qu'à la qualité intrinsèque du produit. La mission de gestion internationale de la marque Adidas (et non du groupe Adidas-Salomon) sera guidée par un objectif clair à plus ou moins long terme : devenir le leader de ce marché. Sur les trois ans à venir, Adidas tenteras d'égaler les chiffres du leader actuel Nike, tout en maintenant

l’externalisation………………………………………………………….p 17 a) L’externalisation de Sony selon la théorie des coûts de transaction…………….p 17 b) Les autres raison de l’externalisation…………………………………………….p 17 IV) Etude de cas : NIKE…………………………………………………………….p 20 1) L’externalisation chez Nike ………………..…………………………………………....p 20 a) Son cœur de métier……...………………………………………………………..p 20 b) Caractéristiques de son externalisation …………………………………….…... p 21 c) Comment gère-t-elle cette externalisation

Introduction Nous avons décidé de choisir l’entreprise Nike afin de présenter ses différentes caractéristiques et ainsi mieux comprendre la manière dont elle évolue dans le monde économique. I-La présentation de l’entreprise 1) Son histoire C'est grâce à la rencontre en 1950 de Bill Bowerman, entraîneur d'athlétisme et Phil Knight, étudiant en comptabilité et coureur de demi-fond, que la marque Nike voit le jour en 1973. Ils décident de s'unir pour se lancer dans l'industrie

résultat net Le ROE et la marge brute L’earning per Share P.25 P.25 p.25 p.27 P.28 P.29 p.30 CONCLUSION ANNEXE Annexe 1 Résultat net de Puma et Nike entre 2000 et 2007 Annexe 2 Evolution du CA du marché du sport et de Puma entre 2000 et 2008 Annexe 3 ROE, marge brute, EPS de Nike et Puma entre 2000 et 2007 Annexe 4 CA et taux de croissance de Puma de Nike et Puma entre 2000 et 20007 Annexe 5 Extraits des données financières de Puma Annexe 6 Puma une marque qui crée la différence face à la concurrence

I°/ Le marché en général Le sport séduit de plus en plus de Français, il est vecteur de valeurs, de rassemblement mais aussi de plaisir. Aujourd’hui en France, on compte plus de 15 Millions de licenciés dans toutes les fédérations sportives, 44% des Français déclarent être des sportifs réguliers, leurs principales motivations sont le plaisir, l’objectif d’être en bonne santé et la détente. Les valeurs représentatives du sport sont l’hygiène de vie, le sens de l’effort et le respect de l’autre

dominé par 3 marques Nike, Adidas et Reebok • Importance grandissante des marques de distributeurs • France = 1er marché européen (8,4 milliards d’€) • Budget moyen français : 353 € /an • Evènement sportif de 2004 : L’Euro de la FIFA et les JO d’Athènes • Usage croissant des articles de sports pour les loisirs • Mode du corps « sains » • Amélioration des spécificités technique des chaussures Opportunités • Marché en forte croissance (+4 % en volume, + 10 % en valeur entre 2001 et 2002) •

importante. - Vestimentaire : Nike : Nike est une entreprise fondée au Etats-unis en 1962. Nike emploi plus de 18600 salariés en emploits direct et 652926 en emploi mondiaux. Voyons quelque chiffre clés qui montre qu'aujourd'hui nike c'est bien implanté en France. 7 millions d'euros c'est le chiffre d'affaires pour le Nike Stores des champs-Élysées, en une années. 30 % Part de marché en valeur de Nike dans la chaussure de sport en France, 2002. Nike sera le sponsor officiel de l'équipe

de pallier à cette question nous avons à notre disposition un corpus composé de 4 textes. Une partie du roman de Georges PEREC intitulé Les choses, écrit en 1965 qui est un texte narratif. Un document iconographique représentant la publicité pour Nike en 1988. Deux documents argumentatifs, l’article d’Emmanuel KESSLER édité par le site franceinfo.fr en 2008 intitulé « Le prix, ça fait aussi partie du rêve » et le texte en provenance du site philophil.com dont le titre est « Représentation et