Veille Technologique De Coca Cola

Les finances - le récolement des données. 8 b - Les finances - Les prévisions de trésorerie 8 c - Les finances - bilan et compte de résultat 8 d - Les finances - l'analyse de la valeur de l'entreprise. 9 - Conclusion - les risques, le suivi et la veille. 9q - Conclusion - les questions 10 - Les Annexes 2 Ce dossier est destiné: en premier lieu, à ceux qui nous demandent de participer à la rédaction de leur plan d'affaires. La connaissance de contenu usuel d'un plan d'affaires leur permet de

55 1. Comment mettre en place la pratique du Category Management ?……56 a) Les plans stratégiques catégoriels de produit……...………………..57 b) L’organisation interne du distributeur……………………………...60 c) Les besoins technologiques et en information……………………...61 d) Les relations entre distributeurs et fabricants………………………61 2. Etude de cas…………………………………………………………….62 Partie IV :  Etude de cas Unilever : ……………………………63 I. Présentation

dont il dispose ; comment l’état peut-il donc assurer la défense du consommateur : La DGCCRF (Direction Générale de la Concurrence et de la Consommation et de la Répression des Fraudes), services vétérinaire, la direction de la protection sanitaire, veille à ce que la réglementation soit respecté les entreprises sont de plus en plus nombreuse a décidé d’élargir leur obligation légale vis-à-vis du consommateur. Non seulement elles vont s’adapter à ses besoins mais elles vont aussi mettre en lace des

du produit, …) • Prix • Distribution = les 4 P (promotion, product, price, place) = les 4 variables d’action du marketing = le marketing-mix du produit = le plan de marchéage Toutes ces variables n’ont pas la même importance. Par exemple Coca Cola insiste plus sur la communication et le produit (conditionnement : format et matériaux ; types de produits : sherry coke, zéro, black, …). Exemple d’entreprise qui met l’accent sur la distribution : vente de photocopieurs aux entreprises, avec des

marché, on donne l’exemple de quelques marques qui combatte pour rester des marque déposée exclusives : Xerox, Levi’s, Plexiglas, Formica, Kleenex, et Teflon, et quelques exemples de marques qui sont devenus propriété privée : Cellaphone, Aspirin, , Cola,et Monopoly.. 30 Dupont a combattu pour maintenir la marque de Teflon, en montrant que les consommateurs reconnaissent Teflon comme étant un nom de marque, d’un autre coté la cours suprême a refusé le recours de « Monopoly », en stipulant

accompagné d’une signature ou d’un slogan (= signature de la marque) Une accroche est différente d’un slogan. Les actions de communication cherchent à porter et a véhiculer l’image de marque d’un produit. L’institution est mise en avant. Ex : Coca-Cola, grâce à son site internet (site corporate) * Les autres variables  Les actions de communication ne sont pas seules à intervenir, il y en a bien d’autres encore : les salariés et la politique de l’entreprise sont des vecteurs importants.

d’activité, les moyens pour atteindre les orientations stratégiques choisies Arme concurrentielle Stratégie d’activité correspondante Coût Stratégie de domination par les coûts Hors coût Stratégie de différenciation du produit Innovation Stratégie technologique Flexibilité Stratégie organisationnelle Segmentation du marché Stratégie de focalisation 4) Le rôle de la stratégie S’adapter : supporter les changements dans les marchés (goûts, besoins nouveaux, évolution de la concurrence) et dans les techniques

L’environnement économique : revenu, pouvoir d’achat, structure et évolution de la consommation,… ● L’environnement social : la composition socio parentale des familles, les affiliations religieuses, … ● L’environnement technologiques ● L’environnement dominantes technologique culturel : Les : les tendances innovations culturelles ● L’environnement institutionnel et juridique : Les textes législatifs, réglementaires ou administratifs, les normes sanitaires, de sécurité

en 2002, selon le World Competitiveness Yearbook devant l’Italie, l’Allemagne, l’Espagne et la Grande Bretagne. Le prix des terrains demeure attractif et les coûts d’établissement et de construction sont bas. La France dispose d’infrastructures technologiques hors pair. Elle est le seul pays d’Europe qui offre un réseau de télécommunications 100% numérique. L’Internet haut débit ainsi que l’EDI (Echange de données informatisé) sont très répandus. Plus de 110 000 entreprises y ont recours. Enfin, les

de manière surprenante, la révolution technologique (robotisation ),numérique(miniaturisation) , Internet) bouleverse à un rythme continu et accéléré les habitudes de consommation, la manière de communiquer, la manière de divertir et devant ces nouveaux challenges, le consommateur poste moderne (hypermoderne)est sérieux défit aussi bien pour les marques classiques que pour les marques nouvelles , à ce titre même les marques de grande notoriété (coca-cola , Mercedes,Nike,Channel) luttant pour conserver