Veille Technologique De Coca Cola

DESS en Gestion de l'information dans l'entreprise Institut d'Études Politiques de Paris Étude de veille Décathlon Béatrice ALLEMAND Mathilde FOURQUET Cécilia GANDY Karine LARGILLIERE Étude de veille Décathlon 17 mars 2000 Sommaire Présentation de l'entreprise 1. Historique 2. Fiche d'identité 3. Filiales 4. Marques passion 5. Activités connexes 6. Sites Web Première partie : la segmentation stratégique 1. Le marché de la distribution d'articles de sport 2. Produits, services

l'écologie et du marketing était vivement critiquée et ressemblait plus à ce que nous connaissons aujourd'hui sous le nom de greenwashing. C'est vers la fn des années 90, avec les crises de sécurité alimentaire, le prix de l'énergie, le progrès technologique et la législation environnementale plus stricte, qu'apparaît réellement le marketing écologique. La sphère des produits concernés par ce nouveau marketing est élargie : aliments bio, voitures, lessives, vêtements, peintures, ameublements...

l’entrée pour éliminer les concurrents du | |matière première ou en renchérir le coût |circuit de distribution | |Réaliser, par un effort de recherche, des innovations technologiques|Accroître la rentabilité de l’ensemble constitué en intégrant dans | |utilisables ensuite aux stades ultérieurs de la production |une seule entreprise les profits afférents aux divers stades | |

suffisait à faire saliver le chien. L’idée du marketing est de faire le stimulus. Du marketing de la rareté à la démocratisation de la consommation Guide Michelin pour que les gens usent leurs pneus 1852 : création du bon marché 1880 : invention de coca-cola 1927 : création de Publicis 1948 : formulation du concept de marketing mix 1949 : premier magasin Leclerc 1965 : premier enseignement du marketing en France. Le marketing est passé par 3 étapes : le marketing de masse, segmenté, individualisé

de masse, une publicité grand public, une image unique dans l’esprit des consommateurs. Cette stratégie est choisie car elle fait faire des économies d’échelles, elle réduit les frais des études de marché, la planification commerciale,… Ex : Coca-cola, Nescafé, Bic, etc. 5 B- Marketing différencié Cette stratégie consiste à exploiter au moins deux segments du marché et à concevoir des produits et des programmes d’actions distincts pour chaque segment. C’est une stratégie qui permet d’augmenter

mouvement de multinationalisation b) La multinationalisation de 1950 à 1980 : La moitié du stock d’IDE est contrôlé par des FTN américaines qui ont investi au 2/3 dans les pays développés, principalement en Europe pour profiter de leur avantage technologique. L'accès au marché d’un pays étranger permet de supprimer les coûts de transport, contourner les barrières douanières ou les obstacles non tarifaires, éviter les effets pervers des fluctuations du taux de change et s'adapter aux goûts des marchés

l’information sur la concurrence : veille concurrentielle (collecte, traitement, diffusion de l’info) Espionnages industriel (illégal), Intelligence économique : recherche de la meilleure maîtrise de l’information (scientifique/ technique/ économique) au service du développement des entreprises. Veille et exploitation d’une info « ouverte » légalement obtenir (90’s : développement des NTIC) Connaitre l’environnement dans lequel on évolue. Institutionnel, technologiques, économie et/ou démographique

est une boisson atypique mais ses publicités le sont tout autant. Dans ses publicités, Red Bull nous montre, en exagérant, les bienfaits énergétiques de sa boisson. On retient aussi l’exemple de Burn, qui a su se détacher de l’image de marque Coca Cola tout en profitant de ses moyens marketings. La marque a aussi vu ses beaux jours de publicités et d’affichages. Il en est de même pour la marque Monster qui elle aussi a eu l’occasion de faire quelques publicités mythiques. Bien entendu

mais aussi de les manipuler. Seules de grandes firmes peuvent se permettre d’utiliser ces techniques (Coca Cola, Pepsi Cola, Mercedes) mais elles le cachent. Lors des tests, 60% des gens préfèrent le Pepsi Cola par rapport au Coca Cola lorsqu’ils ne savent pas quel produit est testé, mais disent préférer le Coca Cola lorsqu’ils savent le nom du produit testé, ce qui prouve la force de Coca Cola à ancrer son image dans l’esprit des gens. Le marketing quantitatif se développe dans des domaines particuliers

1.Marketing d’études Sondages, 2. Marketing stratégique Positionnement, 3. Marketing terrain Merchandising, études de motivations, panels, études macroéconomiques et environnementales, analyse des courants socioculturels, veille concurrentielle, prévision des ventes, tests de concept de produits étude d’audience des médias… conception du produit, fixation des prix, stratégie de communication, stratégie de distribution promotion des ventes, management des forces de