Villers-Écalles

italienne interdisant l'usage du préfixe Super dans les marques7. À cette occasion, la composition du produit fut entièrement révisée, et la Tartinoise est rebaptisée Nutella en 1964. Le produit fut fabriqué hors d'Italie à partir de 1961, à Villers-Écalles (France). Le Nutella n'apparaît aux États-Unis qu'en 19838. Sa diffusion est dans un premier temps cantonnée aux États du Nord-Est avant que la distribution s'étende à l'ensemble du pays. Le beurre de cacahuètes est en effet un produit concurrent

l’entreprise familiale à s’adapter aux grandes évolutions de la société. Une implantation réussie en FranceL’arrivée de Ferrero en France se fera à la fin des années 1950. L’entreprise rachète, transforme et modernise une ancienne usine textile à Villers-Ecalles, près de Rouen. L’objectif: lancer la production de Mon Chéri en France. Rapidement une seconde étape accélère la croissance française: en 1961 commence la production du Nutella. Aujourd’hui un tiers de la production mondiale est réalisé en

l’entreprise familiale à s’adapter aux grandes évolutions de la société. Une implantation réussie en France L’arrivée de Ferrero en France se fera à la fin des années 1950. L’entreprise rachète, transforme et modernise une ancienne usine textile à Villers-Ecalles, près de Rouen. L’objectif: lancer la production de Mon Chéri en France. Rapidement une seconde étape accélère la croissance française: en 1961 commence la production du Nutella. Aujourd’hui un tiers de la production mondiale est réalisé en

d’appartenance du personnel au groupe est renforcée parce que leur bien-être au travail est privilégié par divers moyens : ➢ Des séminaires d’accueil pour les nouveaux arrivants (visite à l’entrepôt de Grand-Quevilly et l’unité de production de Villers-Ecalles ; suivi d’un programme pour « capire ferrero » (comprendre Ferrero) de 7 semaines en Italie ➢ Possibilité de partir en mission humanitaire avec l’association planète urgence Le sentiment d’appartenance est entériné par un projet social

www.analyse-marketing.com “ Le bonheur à tartiner” n’est jamais trop loin. Avec plus de 5000 points de vente couvrant la totalité du marché, le groupe se base principalement sur le réseau du “Canal long” c’est a dire, du fabricant (usine à VILLERS-ECALLES) aux Détaillant (la société STEFTFE) aux grossistes (pointes de ventes) jusqu’aux consommateurs directs ou aux crêperies hôtels, comme nous avons à faire à des “ circuits courts intégrés” : le cas de Carrefour par exemple. ! ! ! Pour cette synchronisation

ventes de Nutella ont progressé de 6 %, se réjouit Frédéric Thil, le directeur général de Ferrero France. À la fin de notre exercice, en août, la croissance dépassera 8,4 %. Ce sont des performances d'extraterrestre.» Dans l'usine normande de Villers-Ecalles, qui produit chaque jour un million de pots de Nutella, l'équivalent d'un tiers des volumes vendus dans le monde, certaines des quatre lignes de production risquent d'arriver à saturation. À tel point que le confiseur italien, encore détenu à

communication : tout est optimisé. Résultat: en 12 ans le chiffre d’affaires est multiplié par trois pour dépasser le milliard d’euros en 2007. Aujourd’hui l’activité française de Ferrero est concentrée sur trois sites autour de Rouen: l’usine de Villers-Ecalles, l’entrepôt de Grand-Quevilly et le siège social de Mont Saint-Aignan. Avec sa force de vente répartie sur tout le territoire, Ferrero France compte désormais près de 1200 collaborateurs.  L’Allemagne, L’Italie et la France, représentent encore

interdisant l'usage du préfixe Super dans les marques. À cette occasion, la composition du produit fut entièrement révisée, et la Tartinoise est rebaptisée Nutella en 1964. La Tartinoise, puis Nutella, fut fabriquée hors d'Italie à partir de 1961, à Villers-Écalles Nutella vient de la dérivation du mot nut (noix en anglais) et du suffixe diminutif italien ella[]. En italien, le genre de ce nom est féminin (on dit « la Nutella »)[ PROBLEMATIQUE : un aperçu de la toile concernant l’utilisation des enfants

partir de 1965 que le produit porte ce nom. Ce changement d’appellation est dû à l’envie de Ferrero de vendre son produit dans toute l’Europe avec un nom simple à retenir. Pour réaliser ce projet l’entreprise italienne s’installe en France à Villers-ecalles. Plus de 40 ans plus tard, le Nutella est devenu la pâte à tartiner la plus populaire au monde. En France, il représente 83% du marché des pâtes à tartiner. b) La demande de Nutella Le Nutella est un produit qui répond à une demande

communication : tout est optimisé. Résultat : En 12 ans le chiffre d’affaires est multiplié par trois pour dépasser le milliard d’euros en 2007. Aujourd’hui, l’activité française de Ferrero est concentré sur trois sites autour de Rouen : l’usine de Villers-Ecalles, l’entrepôt de Grand Quevilly et le siège social de Mont Saint Aignan. Avec sa force de vente répartie sur tout le territoire, Ferrero France compte désormais plus de 1 000 collaborateurs. Dans le monde, Ferrero compte plus de 20 000 salariés