Virgin Interactive

....... 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 K Part d’audience nationale des chaînes (%) 1 Y compris France 5 après 19h00, Arte avant 19h00 et LCP – Assemblée Nationale / Public Sénat. ² Chaînes thématiques, locales, régionales, interactives, étrangères et non signées. Source : Médiamétrie–Médiamat, individus de 4 ans et plus. K Part d’audience nationale des chaînes gratuites de la TNT (%)1 1 Direct 8, W9, TMC, NT1, NRJ12, France 4, BFM TV, i>télé, Direct Star, Gulli, y compris

Nicolson london ‘I have a theory that the truth is never told during the nine-to-five hours’ Hunter S. Thompson Contents 1.0 2.0 3.0 4.0 5.0 6.0 7.0 8.0 9.0 10.0 11.0 12.0 13.0 14.0 15.0 16.0 17.0 18.0 Prologue ‘Hello World’ ‘The interactive hit of the summer’ ‘You can lead a leopard to dog milk . . .’ ‘Jealousy is the mother of invention’ ‘Children, animals and the love of your life, oh my . . .’ ‘What’s a nice girl like you doing at a sausage fest like this?’ ‘There must be an angel


la
télé
est

 *(27):
source:
institut
d’étude
Louis
Harris,
2002

 *(28):
Interview
Monique
Dagnaud,
voir
annexe
P.74
 *(29):
source
chiffre:
médiamétrie

 Page
51
sur
79
 
 plus
distante.
Il
est
possible
de
rendre
la
publicité
dans
le
magazine
interactive
avec
l’ajout
 d’un
échantillon,
d’une
odeur
spéciale,
voir
de
matériaux
différents…
Cependant,
et
c’est
là
 le
plus
gros
obstacle,
les
enfants
semblent
moins
l’apprécier
que
la
télévision.
La
publicité
à
 la
radio
ou
l’affichage
sont
peu
visibles
par
les
enfants

nouvelles technologies (à l’intérieur d’un même format ou dans l’environnement – clients, fournisseurs, autres magasins – du format considéré) Machines-outils PAO, CAO Services en ligne, e-commerce Technologie améliorant la chaîne du froid Bornes interactives Self-scanning Source : Gallouj [2007] LES 7 DOMAINES-CLÉS DE L’INNOVATION : LE POINT DE VUE D’UN EXPERT EN PROBLÉMATIQUES DE DISTRIBUTION (M. CHOUKROUN) Nous avons choisi ici de présenter la typologie proposée par M. Choukroun qui bénéficie d’une

papiers ou vidéo, revue de presse, affichage lumineux, séminaires, réunions en tout genre, pots, happy hour à l’américaine, groupes d’expression des salariés, cercle de qualité, groupes de progrès, trombinoscopes internes, boîtes à idées, bornes interactives… (…) En puisant avec frénésie dans la boîte à outils sans fond de la communication interne, l’entreprise poursuit un rêve lumineux… Le tout nourrit par la sève régénératrice transmise par le tronc de cet arbre multimédia : le projet d’entreprise

thinking of starting an airline. Stelios recalls “That taught me that expressing your thoughts, going public with your intentions, is never a bad thing….” (Calder, 2003, “No frills; the truth behind the low cost revolution in the shies”, Great Britain: Virgin © CCMP 2006 - Easy Cruise Case – Sylvie Cellard, Synthiea Kaldi, Eric Vogler – EM Lyon Page 3 Licence d'utilisation accordée à : Groupe ESC Troyes book ltd, p 120). This transparency of intentions can be seen on www.easy.com where the company

Canada Prix de l’agence interactive de l’année Or – Médias interactifs numériques Argent – Médias interactifs, d’entreprise à consommateur Argent – Médias interactifs, meilleure utilisation de la mécanique de jeu Argent – Publicité Campagne intégrée « Explorez sans fin » « Drop the Pin » Campagne intégrée « Explorez sans fin » Campagne intégrée « Explorez sans fin » Prix pour la publicité et l’interactivité d’Applied Arts Campagne publicitaire intégrée Campagne interactive en ligne Campagne intégrée

hertziennes "historiques" 0% 2003 2004 2005 2006 2007 2008 89,1% 88,8% 87,9% 86,2% 82,5% 76,3% 27,9% 31,9% 72,1% 68,1% Autres TV (*) 2009 2010 (*) Chaînes de la TNT gratuites, chaînes thématiques, locales, régionales, étrangères, interactives et non signées. Source : Xerfi, d’après données primaires Médiamétrie – Médiamat Annuel L’évolution de la part d’audience des principales chaînes de télévision unités : part en % de l’audience totale et évolution en points de PDA 35% Lancement

14 La marque, ses définitions, relations et fonctions ◗ ◗ ◗ ◗ ◗ ◗ ◗ ◗ ◗ ◗ le logo : la vache Milka, le M de McDonald’s, la virgule de Nike ; la couleur : le jaune de Kodak, le bleu de Décathlon ; le héro ou la mascotte : Lord Branson pour Virgin, le Bibendum de Michelin, l’écolier de Bic, le tirailleur sénégalais de Banania ; les animaux : l’écureuil (de plus en plus stylisé) de la Caisse d’Épargne, le chameau de Camel ; le style : impertinent chez Benetton, glamour chez Chanel ; le support

CR-related technology Coping with natural resource scarcity Learning to make and do more with less Key: = Mentioned by many = Mentioned by some = Individual mentions THE FUTURE OF MEASUREMENT What was described earlier as a ‘white area’, in a sense virgin territory barely trodden but with huge potential, is a methodology to demonstrate cause and effect between a CR action and an outcome beneficial to the company. “Measuring impact will be key...turning soft anecdotal evidence into hard data.” “We have