Virgin Interactive

trois fréquences gratuites, d’un pôle Télévision encore renforcé. NRJ serait le seul acheteur intéressé, compte tenu des synergies avec ses radios musicales et sa chaîne payante NRJ Hits. Le groupe pourrait donc payer un prix raisonnable. L’ex-Virgin 17 avait été vendue par Lagardère à Bolloré pour 78 millions d’euros, en mars 2010. Depuis, l’audience de D17 a crû d’un tiers, mais elle n’est toujours pas rentable. J.-L. C. ACHETER La capitalisation de NRJ se limite à 10,4 fois le bénéfice net

connecté » : « Notre vision, c’est faire du divertissement quelque chose de plus personnel, de plus interactif et de plus social, en rendant plus facile la connexion aux communautés et le partage de ses expériences »3 (Peter Moore, Vice-Président Interactive Entertainment Business Microsoft). Le design En tant qu’appareils multimédia, la Xbox 360 et la Playstation 3 se doivent d’avoir un design qui s’intègre aux autres équipements audiovisuels. Un pari plus ou moins réussi au niveau de la taille, car

entreprise diversifiée qui a décidé d'enlever le marché à une société plus petite qu'elle, mais concentrée sur un seul segment. La stratégie d'innovation : Le challenger prend de vitesse le leader en matière d'innovation technologique ou commerciale. Virgin Mega Store applique vis-à-vis de la Fnac une telle politique. Celle-ci est naturellement tributaire de l'accueil réservé par le public aux nouvelles idées. La stratégie d'amélioration du service : Elle consiste à offrir davantage de prestations pour

diversification des systèmes de vente ou de réservation des billets. Longtemps réservée au seul guichet ou à la correspondance postale, l’acquisition du billet d’entrée se fait aujourd’hui couramment dans les grandes surfaces spécialisées (Fnac, Virgin…), par des agences intermédiaires (Ticketmaster…)1, par téléphone et de plus en plus par Internet2. Ce mouvement de diversification des systèmes de distribution des tickets d’entrée revêt une importance stratégique car il favorise la diversification

peu efficace comparativement parlant dans une approche de plus en plus désagrégée et individualisée des consommateurs. Par ailleurs, les techno- 38 DE L’ENTREPRISE MARCHANDE © Éditions d’Organisation logies permettent des relations interactives là où la marque ne fonctionne que dans un seul sens, de l’entreprise au client. Dès lors qu’on peut joindre des acheteurs, individuels ou finement segmentés, en jouant sur un éventail large de technologies de la communication, le marketing agrégé

solution chère, difficile à manier et peu efficace comparativement parlant dans une approche de plus en plus désagrégée et individualisée des consommateurs. Par ailleurs, les techno- DE L’ENTREPRISE MARCHANDE logies permettent des relations interactives là où la marque ne fonctionne que dans un seul sens, de l’entreprise au client. Dès lors qu’on peut joindre des acheteurs, individuels ou finement segmentés, en jouant sur un éventail large de technologies de la communication, le marketing agrégé

rigoureusement organisée et tout aussi nécessaire. La fidélisation du 21e siècle sera stratégique ou ne sera pas. 27 1 © Éditions d’organisation Le concept de fidélisation du consommateur Richard Branson, président fondateur du groupe Virgin, expliqua que les deux clés du succès étaient d’engager des gens talentueux et d’écouter très attentivement le consommateur. Avant de rappeler sa définition, il semble important de préciser que la fidélisation n’est pas un effet de mode supplémentaire

sont plus réceptifs aux messages publicitaires que sur les autres terminaux. 39% jugent les publicités de l’IPad « nouvelles et intéressantes », 46% apprécient les publicités interactives, 49% sont susceptibles de consulter une annonce comportant une vidéo et 45% si elle contient des fonctions multimédia.  Affiche interactive : pour la série The Vampire Diaries, six vitrines de Los Angeles et de New York ont été équipées d’un système d’affichage interactif utilisant la réalité augmentée et le Bluetooth

qu’ils souhaiteraient obtenir une nourriture appétissante mais moins grasse : ceci illustre comment on peut tirer parti d’un besoin pour en faire une activité économique rentable. Le rôle du MKG Certaine entreprises comme Harley Davidson ou Virgin ont tiré parti de leurs maigres ressources en vivant à proximité des clients et en s’adaptant à leurs besoins sans avoir à dépenser de grosses sommes pour la publicité… elles ont imaginé de séduisantes opérations de relations publiques en créant

前缀，表“给予” 318. enflammer 点燃 319. la banlieue 郊外 320. s’y tenir 举行，举办 321. la formation 培训，演出 322. une forme 形式 323. former 塑造，培训 324. formation continue 继续教育 325. se charger de faire 负责做某事 326. swinguer 摇摆，扭动 327. varier 变化 328. Fnac et Virgin 一家唱片连锁店名 329. auprès 在…身边；针对(v.) 330. fêter 庆祝 331. le passage 进入 332. les êtres humains 人类 333. les exclus 被社会所排斥 334. les exilés 背井离乡（流放） 335. les déportés 偏离生活方向（放逐） 336. notre planète=Terre 地球 337. en grande partie 很大程度上 338. constater