Virgin Media

La cible Bianca Carrara, Clarisse Gachelin, Johan Girondeau, Yeah Hong Estelle Miguet 16 décembre 2010 1 La cible de Twix • • • • • • • • • • Les clients Leurs styles de vie Les médias qu’ils consomment Leurs loisirs Leurs centres d'intérêt Leurs relations avec Twix Leurs critères de sélection Rapport communication et secteur Lien entre la cible et le produit Twix Les différentes étapes de consommation 2 Les clients Les distributeurs La génération Y (13 millions de Français)

Culture et vie sociale Les médias L’influence des médias en France. En France aujourd'hui, en quoi les médias influencent nos choix de tous les jours ? Année 2012-2013 SOMMAIRE : Introduction : (p. 3) I/ Sur quels actes les médias peuvent-ils nous influencer ? : (p. 3 à 6) 1/ Economiques (p. 4) 2/ Politiques (p. 4

conviendra de présenter chronologiquement, le contexte dans lequel nous nous situons, l’environnement dans lequel se situe la campagne (diagnostic interne, externe et de communication), la stratégie de communication du salon, le choix des médias et hors médias ainsi que leurs supports physiques, leur planification budgétaire et temporelle. Contexte Cette campagne de communication a été inventée de toute pièce pour répondre à des besoins pédagogiques. Il est nécessaire de présenter le nom

outillage…). e) La communication GIFI Saintes communique par : * Média (national) : - Internet (le site vitrine et non marchand : www.gifi.fr) - la publicité sur radios (Virgin, France Bleu la Rochelle, Mixx FM) et sur Télévision (TF1, M6 et W9). GIFI étant sponsorisée par l’émission télévisuelle D3CO (« déco »), Valérie Damidot, présentatrice de cette émission, apparaît dans ces publicités. * Hors média (local) : - prospectus (catalogues de promotions à la rentrée, pour les occasions

- 140 messages - Fromat 30 secondes - du 18/07 au 14/08 Lagardère Publicité / RFM (Lodève, Montpellier, Perpignan) - 5 spots / jours - 140 messages - Format 30 secondes - du 18/07 au 14/08 6 000 € HT 6 200 € HT 8 Lagardère publicité / Virgin Radio (carcassonne, Montpellier, Narbonne) - 5 spots / jours - 140 messages - Format 30 secondes - du 18/07 au 14/08 6 100 € HT NRJ Global / Chérie FM (carcassonne, Montpellier, Béziers, Sètes, Perpigan) - 5 spots / jours - 140 messages - Format

réclame les supports d’audience captive : les pubs dans les salles d’attente chez les médecins, salle de cinéma, c’est une pub imposée. les formes intrusives : les mails qu’on reçoit, les ISA dans les boîtes aux lettres la pub accrocheuse la créativité média : des pubs en relief sur un panneau d’affichage la rupture des codes publicitaires classiques : ex de Dove la publicité aguicheuse : G&G la transgression des interdit : attire l’attention, Benetton L’intrigue La perception - la complétude

client accède à l’offre de produits ou de services en entrant en contact virtuel avec l’offre. Il est dans ce cas éloigné du vendeur. L’entrée en contact s’effectue par le biais de médias d’offres du vendeur vers l’acheteur (un envoi de catalogue, une émission de téléachat…). La réponse de l’acheteur passe par le biais d’un média de commandes (le courrier, le téléphone, Internet…). II. Les ventes en unités commerciales physiques A. La vente de produits 1. Les magasins à dominante alimentaire

des horaires, motivation,…) Une entreprise seule ne peut plus s’en sortir. Des besoins orphelins qui doivent être identifiés et la réimplantation de certains lieux de vente. ->Vidéo Youtube : L’évolution du Marketing, de la guerre aux nouveaux médias http://www.youtube.com/watch?v=_EbtYxbmmTA Rejet total de la communication, il faut donc trouver de nouveaux moyens. En moyenne, par jour, nous sommes exposés à 1000 messages Marketing, nous en retenons 3 (en moyenne). SECTION 1 : Le marketing

( elle a même refusé de recevoir Johnny Hallyday, car il avait signé également chez son concurrent Virgin ). (http://membres.multimania.fr/bilbo100/marketing/etude-marketing-fnac.htm ) La communication La FNAC consacre une part importante de son budget dans la publicité. Lors de ses campagnes publicitaires elle cherche à toucher le plus large public possible en inondant l’ensemble des médias de ses affiches et slogans. Ces derniers ont d’ailleurs évolué au fil des années, en voici quelques

• Démarche d’agriculture durable appuyée par les universités et les ONG, le WWF et la SNM. 3 - Politique marketing: Cible : • Consommateurs : 20 à 35 ans, citadins, très « bobo »suivant la mode et le style « bio » • Cible média : 18/40ans, urbains, actifs, aisés, hédonistes, spectateurs de TV et cinéma. Marque : • Valeurs : Ben & Jerry’s s’engage dans le développement durable et joue la transparence dans ses rapports d’activité Produit : • Produit phare