Virgin Media

types de stratégies : média et hors média. la stratégie média c’est tous qui sont liés à la publicité exemple : Publicité : La presse  : L’objectif d’utilisation de la presse pour la publicité direct est le recueil d’adresses de personnes intéressantes et intéressées pour la diffusion d’un message personnalisé. Les titres les plus utilisés : presse télévisée, presse féminine, presse professionnelle pour le B2B. Radio : La radio est un media interactif par nature

Sommaire : Introduction 1) Les publicitaires  1.1 Une solution 2) Les medias 1. La télévision 2. Les livres 3) L’industrie 4) La règle s’applique aussi aux bébés Conclusion Webographie Introduction : De nos jours, l’enfant

presse * La communication de crise * Le média training * Comment faire des relations presses avec les nouveaux médias internet ? Pure player, bloggers influents, éditions en ligne des journaux papiers… * L’évaluation des campagnes de relations presse. Introduction Baromètre de confiance dans les médias (TNS SOFRES pour La Croix), ce baromètre sort chaque année pour savoir quel média a le plus de crédibilité. La radio est le média le plus préféré des Français, c’est celui qui a

mise sur le marché d’un produit culturel exigent un fort pouvoir d’adaptation et une connaissance aigue des nouveaux médias. Peut-on, en ce début 2008, comparer les différentes approches marketing envisageables pour lancer un nouvel artiste et/ou un nouveau produit en évaluant le poids respectif des méthodes traditionnelles (radio, presse, …) et des techniques liées aux nouveaux médias (internet, web 2.0, …) ? 1 Diane DRUBAY Le marketing du disque à l’ère du web 2.0 Table des matières

Chapitre 1 → Introduction à la communication Le processus de communication Médium = Média Médium =ensemble homogène de supports Médium TV = les supports sont les chaines (tf1, france2, m6) Médium Radio= les supports sont les stations radios (virgin, BFM, Europe 1). Le codage = il se caractérise par des gestes, par des mots. Codage symbolique = quand on utilise une image à la place d'un discours. Dans les publicité, une manière de coder est l'appel aux références. Le récepteur

a- Supports Médias ........................................................................................... 16 b- Choix hors-médias ........................................................................................ 21 c- Autres maquettes .......................................................................................... 21 3- Budget .............................................................................................................. 22 a- Communication média.............

son activité, ses produits * 32 ,4 milliards d’euros = investissements de communication médias et hors-médias en France en 2008. * Les 15 premiers annonceurs plurimédias 2008 : Renault Sfr Orange Bouygues Leclerc Carrefour * 15 premiers annonceurs dans le monde 2007 : Truc & Gamble L’Oreal General motors Toyota Coca-Cola Honda * Répartition des investissements médias : 1. 2. Télévision (34,7 %) 3. Presse (36,7 %) 4. Pub extérieure (12,3 %)

communication 12 Stratégie de communication * Positionnement de communication * Objectifs de communication * Cibles de communication * Stratégie de création Stratégie de moyens * Stratégie de moyens média * Stratégie de moyens hors-média * Calendrier budget Maquettes des communications préconisées Sources S T R A T E G I E M A R K E T I N G Positionnement Pédi-Rufa, un centre avec des poissons mangeurs de peaux mortes, aux biens faits et aux

passent plusieurs heures sur Internet, que ce soit via un ordinateur, un mobile ou tout autre terminal. Ils sont beaucoup moins sensibles aux médias et outils traditionnels utilisés par les marques. Pour les séduire, elles doivent être en veille technologique quant aux nouveaux moyens de communication et s’adapter à cette génération qui évolue rapidement. Virgin Mobile l’a très bien compris en communiquant certes à la télévision, mais en l’utilisant en temps que relais à une communication digitale très

La concurrence E) Les investissements publicitaires II. Les stratégies III. Les cibles IV. Le mix produit V. Le prix VI. La distribution VII. La communication VIII. Equations financières IX. Le rétroplanning X. Le plan média I. Analyse du marché A) Analyse du marché des parfums et cosmétiques Le marché de la beauté en France totalise 5.2 milliards d’euros de chiffre d’affaire en 2006 dont 37.3% réalisés par les produits de soins et de maquillage, 23.4% par les