Vittel

aromatisées : savoir-faire du leader Danone (PDM de 44,7 % en valeur avec Volvic - innovations sur les parfums) – • eaux gazeuses : marché assez réduit en France - accent mis sur certaines marques porteuses • extensions de gamme : P’tit Vittel – Contrex Fruits et Fleurs • eaux santé (Danone ou Contrex) : l’eau devient un véritable complément alimentaire (cosméto-waters) • eaux de niche : confidentielles, élitistes, destinées à des connaisseurs.. ➢ Les réponses « packaging

gamme choisit 1 ou 2 articles qui lui servent de « locomotive » pour se différencier. Elagage : on élague la gamme, lorsque certains produits devenus des poids morts, consomment inutilement les ressources de l’entreprise. Ex : les cosmétiques de Vittel sont passés de 12 à 6 références en gardant celles qui se vendaient le plus.

bouteilles plastiques, ... Composition, matières: Eau gazéifiée ; colorant ; acidifiants : acide phosphorique et acide citrique ; édulcorants : aspartame et acésulfame K ; extraits végétaux ; arôme caféine. Marques: Coca cola, Pepsi, Sprite, Vittel, Oasis, ice tea, ... Gammes de prix: entre 0,40€ et 5€ Type de distribution: Libre service mode de paiement: Chèques, carte bancaire, espèces Service après-vente : Aucun PARTIE 2 : L'article sélectionné Nom de l'article:

l’industrie alimentaire: les conserves (Crosse & Blackwell en 1960, Libby en 1963), les crèmes glacées (France Glaces et Jopa en 1960, Delasa en 1963), les produits réfrigérés et surgelés (Findus en 1962, Chambourcy en 1968) ainsi que les eaux minérales (Vittel et Deer Park en 1969). La décennie suivante fut marquée par une entrée dans la restauration et la viticulture (Eurest et Cahills en 1970, Beringer en 1971, Stouffer en 1973), secteurs qui furent cédés par la suite, et par une extension des activités

"Evian arrive chez vous" pour lutter contre la crise et la limitation d'achat des consommateurs d'eau en bouteille. Concurrence: Marché très concurrentiel (Danone (Evian, Badoit, Volvic), Neptune (Cristaline, Saint-Yorre, Thonon) et Nestlé Waters (Vittel, Perrier).) Politique de distribution: l'eau est acheminée en train jusqu'à Paris et est ensuite transportée vers l'entrepôt par un camion hybride ou fonctionnant au gaz. De petits véhicules électriques prennent ensuite le relais, jusqu'aux foyers

le marché Soria est une eau régionale, l’ensemble de ses marques régionales représentent 14% des volumes vendus en eaux plates, gazeuses ou aromatisées. Soria se positionne en milieu de gamme entre les grandes marques d’eaux minérales (Evian, Vittel, Volvic …) et les eaux de source premier prix (Cristaline et autre MDD). Elle revendique ses origines gasconnes avec son slogan, sa pureté avec l’origine de sa source et vise un marché régional. Soria ne peut affronter les leaders du marché des eaux

premiers lancement des produits culinaires Maggi à Paris 1905 : fusion de Nestlé SA et Anglo-Swiss Condensed Milk Co 1929 : fusion avec Peter Cailler Kohler, fondateur du chocolat au lait 1950 à 2000 : forte croissance d’acquisitions telles que Vittel, Alcon… 2000 à Aujourd’hui : devient leader mondial sur plusieurs produits tels que nourriture pour animaux (purina et Spillers), eaux embouteillées (Aquarel, San Pellegrino,..) ou encore les crèmes glacées et la nutrition. Marques et produits

s’écrire ou se prononcer exemple une denomination arbitraire Kodak, une phrase vocatrice « expression qui accompagne souvent les marques institutionnelle » Un nom patronime par exemple nom de fondateur (renault bouygues) Un nom géographique (ex :evian vittel cote d’or) B. Un signe figuratif Sollicite la vue souvent sous forme de logotype (symbole graphique identifiant une organisation ex : entreprise , association) Ces signes s’inspire des differents elements et les entreprises rivalise en creativité

4. Les axes possibles de différenciation sont nombreux : • positionnement sur les attributs et performance du produit (exemple : les piles Duracell durent plus longtemps), • positionnement sur l’imaginaire du produit ou de la marque (exemple : Vittel vous donne de la vitalité), • positionnement sur les publics auxquels l’offre est destinée (exemple : Kiri est le fromage des enfants), • positionnement sur un mode d’utilisation ou des situations de consommation (exemple : Isostar est la boisson

bébé". En 1984, le groupe Nestlé créer la première gamme de céréales au chocolat. En 1992, Nestlé se lance dans la commercialisation de l’eau embouteillée avec son groupe Nestlé Waters. Il rachète Perrier, San Pellegrino, participe au capital de Vittel, et des eaux minérales Véra et San Bernardo. Nestlé Waters compte, en 2007, 72 marques d'eau embouteillée vendues dans le monde. En 2002, le groupe Nestlé acquiert Ralston Purina qui devient Nestlé Purina sur le marché des soins pour animaux familiers