Vittel

Voici 2 schémas récapitulatifs des ventes en volume et en valeur durant 2012 – 2013 2 - ANALYSE DE L'OFFRE : Les acteurs du marché : Nestlé Waters France Marques : Contrex, Hépar, Vittel, Aquarel, Perrier, Quezac, Plancoët, Les Abatilles 1er sur le marché. Créée en 1992, Nestlé acquiert les populaires Perrier et Contrex. Mais pour éviter le risque de duopole sur le marché français, la Commission européenne a obligé Nestlé, à se

CREPS Poitiers MI &CA (86) Meeting Pré-France CJES MAYENNE Challenge Jeunes (2) Ea&P CHASSENEUIL CROSS FABB BARRET (16) S 29 D 30 FEV S5 D6 S 12 S12 D13 D 13 Meeting National de Spécialités Comité 86 CREPS Poitiers France Vétérans en Salle VITTEL (LOR) Pré-France Cross-country ROULLET-St-ESTEPHE (16) Meeting Pré France (course < 199 m) Ep.comb. et marche en salle ORLEANS REGIONAUX LANCERS LONGS NIORT Meeting Jeunes 3 (Ea à Mi) NIORT D 13 S 19 Championnats de Fce Elite en salle AUBIERE

(Puits Saint Georges pour Casino, Carat pour Intermarché) ou certaines entreprises étrangères (Ty Nant, Ramlösa etc…). Figure 2 : les groupes en présence et leurs marques principales Nestlé Danone Coca-cola Pepsico Castel Neptune Aquarel, Perrier, Vittel, Contrex, Valvert, San Pellegrino, Quezac… Evian, Volvic, Dasani, Badoit, Dannon Bonaqua Water, Wahaha, Arvie, Salvetat… Ciel, Aquafina Autres Cristaline, Vichy Puits Saint Georges, Célestins ou Saint Yorre Carat Ty Nant, Ramlösa… 1.2 L’ATTAQUE

VIGNOLLET Marie-Luce CARRIO Maryline TOUSSAINT Camille MASSARD Guillaume HUMBERT Guillaume REMERCIEMENTS Nous tenons à remercier Monsieur Jeff Caso, Directeur General et Marketing de Perrier-Vittel à Vergèze, Madame Simone PRIGENT, responsable de communication de Nestlé France ; Ainsi que le service Marketing International de Perrier, à Vergèze ; Merci également à l’agence de publicité Ogilvy et Mather, située à Paris (8ème) ; Pour avoir pris le temps de répondre à nos questions lors d’entretiens

inamicale, d’un tempérament plutôt jeune ou vieux, en qui on a confiance ou qui inspire de la défiance etc… 4- LA COPY STRATEGY CRÉATIVE • L'axe publicitaire C'est une idée forte qui est communiquée (promesse), une idée et une seule : Ex: VITTEL, BUVEZ, ÉLIMINEZ. (La meilleure façon de déterminer un axe publicitaire est de recenser les freins et les motivations EAU MINÉRALE SANS GOÛT, FADE, POUR LES GROS OU LES GENS MALADES, mais aussi EAU MINÉRALE POUR ÊTRE EN FORME, POUR RESTER JEUNE

produits d'une marque. Définir le positionnement : → En quoi le positionnement est : a/ distinctif b/ crédible ce qu'on va justifier en ces termes, c'est l'argument. c/ attractif d/ durable ex : Evian → jeunesse, Contrex → minceur, Vittel → vitalité En quoi l'argument jeunesse est crédible par rapport à la marque ? L'argument est crédible parce que riche en calcium... Annonceur : Mairie de Paris Objet de com : acteursduparisdurable.fr Positionnement : le site est le site référend

Alexis : Il s’appelle Marc Vittel, il a 25 ans. Il habite à Paris, Mozambique, Papouasie, Singapour. Il a un loft à New York. Il est polyglotte, une fois il a fais un voyage et il a découvert des chutes d’eau (Niagara). Il a eu une idée de génie : « Si je prenais cette eau et que je la revendais, je pourrai devenir riche. » Aujourd’hui sa fortune s’élève a 5€, et non il n’a pas de problème psychiatriques… Il veut devenir le prince de l’eau, en rachetant : Cristalline, Evian, Vichy, Contrex… Il

contestation du transfert des contrats de travail. La question est de savoir si les salariés peuvent s’opposer au transfert de leurs contrats de travail ? Dans le cadre de l’application de l’article L 1224-1. L’arrêt 1er du 10 juillet 2000 Perrier Vittel énonce que la reprise par un autre employeur d’une activité secondaire ou accessoire de l’entreprise entraine le maintien des contrats de travail dès lors que cette activité est exercé par l’entité économique autonome. Toute externalisation donnant

plus, si Evian a beaucoup communiqué sur le thème de la grossesse et des bébés, Volvic a également utilisé les jeunes enfants dans ses campagnes publicitaires. Enfin, sur le thème de la jeunesse qu’elle développe dernièrement, Evian se trouve face à Vittel qui promet la vitalité pour tous. Jeunesse et vitalité sont des concepts très proches et qui peuvent se confondre dans l’esprit des consommateurs. Les concurrents indirects sont les eaux plates aromatisées et les eaux minérales gazeuses qui sont

positionnement : → Il n'est pas seulement le garant d'une eau potable, il assure une eau de qualité. En effet le positionnement pour cette nouvelle campagne est différent de celles menées auparavant. L’eau du robinet est une marque, au même titre qu’Evian ou Vittel, c’est un produit de grande consommation comme un autre. L’eau du robinet étant le produit le plus contrôlé en France, ce produit est donc aussi sûr que celui des marques d’eau minérale. De plus des études (comme celle-ci-dessous) ont montré que l’eau