Wonderbra

segment « haut de gamme et luxe » en France apparaît convoité par les intervenants étrangers. L’offensive du Japonais Wacoal par exemple, qui se concentre sur le développement de produits à forte valeur ajoutée (Exemple du Good-Up Bra, à l’image de Wonderbra), ou de l’Américain Warnaco avec les licences Calvin Klein et Valentino Intima qui ont rejoint les produits Lejaby. II.1.3 Possibilités de substitution En se cotonnant au secteur de la lingerie et donc du maintien pour les femmes, on peut noter

impitoyable qu’ils partagent : la publicité. Univers qu’ils partageaient jusqu’au succès monumental du livre qui a définitivement banni son auteur et détracteur de la profession de rédacteur publicitaire. Souvenez-vous, entre autres, de Eva Herzigova pour Wonderbra "Regardez-moi dans les yeux. J'ai dit les yeux" : c’était signé F.Beigbeder. La sortie du livre et l’ascension de l’auteur vers la gloire et la popularité lui valent un licenciement de la prestigieuse agence Young & Rubicam, et 400.000 exemplaires

dessous féminins se sont implantées en France comme la maison de luxe La Perla.-Le marché de la lingerie est dominé par des groupes internationaux. Leader incontesté des dessous, le groupe américain Sara Lee possède Dim, Playtex, Chantal Thomass, Wonderbra…-La production-Détenant chacun leur brevet de fabrication, il n’existe que très peu voire qu’un seul fournisseur pour chacun des textiles (Dupont de Nemours est le seul fournisseur mondial de lycra et de tactel)-Le prix De manière générale, il convient

segment «haut de gamme et luxe» en France apparaît convoité par les intervenants étrangers. L’offensive du Japonais Wacoal par exemple, qui se concentre sur le développement de produits à forte valeur ajoutée (Exemple du Good-Up Bra, à l’image de Wonderbra), ou de l’Américain Warnaco avec les licences Calvin Klein et Valentino Intima qui ont rejoint les produits Lejaby. b. Possibilités de substitution En se cantonnant au secteur de la lingerie et donc du maintien pour les femmes, on peut noter

diversification de ses activités qu’elle a opérée au milieu des années 70. Ses campagnes s’appuient sur des supports traditionnels. 4. Wolf La marque opte pour une campagne de communication télévisuelle. 5. Groupe Sara Lee (Dim, Playtex, Wonderbra, Chantal Thomas.) Le groupe américain accorde plus de 14% de son Chiffre d’affaires à la communication (environ 1 Milliard de $ US à l’échelle mondiale). En France, la communication de Dim à été confiée à Publicis depuis 1965. Cette communication

processus de vieillissement". Sur les packagings, les « b bénéfices » sont mis en avant et non les attributs du produit. [pic] Love-body  Au Japon, La boisson Love-body, lancée par Coca-cola va être lancée. Elle aurait des effets Wonderbra... [pic] Conclusion Au fil de nos recherches, nous avons pu constater que le marché des alicaments est en plein essor. De plus en plus d’industriels tendent de s’insérer dans ce marché qui représente une réelle opprtunité financière

nouvelles possibilités, autant dans les formes des articles de lingerie que dans les motifs (imprimés, transparents…). Innovations dans les techniques de fabrication, qui permettent la création de nouveaux modèles, notamment pour les soutien-gorge (wonderbra, push-up, soutiens avec crèmes massantes…). Il faut noter que l’ajout d’une dizaine de pièces supplémentaires dans la création d’une pièce de lingerie augmente le coût de production de celle-ci de plus de 25%. L’environnemental Depuis

peuvent également inviter des amis pour transformer cela en une petite après midi shopping directement à domicile. Au niveau européen les principaux acteurs de ce secteur sont les marques L Brands (qui possède Victoria's Secret), Hanes (qui contrôle Wonderbra et Playtex), Triumph International et Groupe Calzedonia sont les principaux acteurs de ce secteur. En ce qui concerne le niveau mondial, la France est leader de ce marché, suivie de l'Italie, de l'Allemagne, de la Grande-Bretagne et des Etats-Unis

s'appelle donc Moyen-Orient. Même si à l’heure actuelle ce marché est presque saturé par la présence de toutes les marques clés européennes comme Barbara, Chantelle, Lise Charmel, Passionata, Lejaby, Triumph, Princesse Tam Tam, Simone Pérèle, La Perla, Wonderbra, Lou, etc. Les saoudiennes comme les Emiriennes, restent de grandes consommatrices de lingerie et achètent deux fois plus de sous-vêtements que les françaises. Elles ont toutefois une préférence pour la lingerie haut de gamme, notamment les marques

de lingerie : ➢ Lingerie de jour: ✓ Confort: culotte, soutien-gorge, string, lingerie sans couture,… ✓ Séduction: porte-jarretelles, tanga, bustier/corset, body,… ✓ Remodelage: culotte ventre plat, soutien-gorge wonderbras,… ➢ Lingerie de nuit: ✓ Confort : nuisette, shorty, caracos,… Ainsi, la séduction se fait aujourd'hui subtile, la lingerie actuelle s’avère donc plus sensorielle afin de développer les sens. Elle trouve son succès grâce à des