Yaourts Activia

(Actimel et Activia). En 2007, Danone a fait un chiffre d’affaires de 12 milliards de dollars ce qui lui permet d’investir dans la Recherche et Développement. C’est pour cela que le budget de Danone consacré à la R&D représente 220 millions d’euros (2008) ce qui montre que Danone se tourne vers une politique d’innovation. Ce qui nous amène au produit Essensis de Danone qui fut le 1er yaourt cosmétofood lancé sur le marché français suite au 2 gros succès d’innovation de la marque : Activia et Actimel

pénétration des desserts de fruits frais passe effectivement de 39,1 % à 41,3 % et se rapproche de plus en plus de celui des compotes du rayon épicerie (43,7 %). Il faut dire que l'innovation est massive : au rayon frais les Liégeois de fruits et Fruits et yaourt d'Andros, la relance de Confipure d'Hero, l'arrivée des gourdes 5 Fruits de MaterneEpicerie :le lancement du format gourdes de fruits, les compotes d'épicerie sont sur une tendance à la hausse. Initié par Materne, ce format représente désormais presque

LE MARCHÉ DU YAOURT AU MAROC : LA CENTRALE LAITIÈRE Introduction I – Présentation de l’entreprise : Centrale Laitière II – le marché au sens large : A : le marché agroalimentaire B : le marché des produits laitiers III – le marché du yaourt L’offre La clientèle La concurrence IV – le marketing mix Les 4P V – l’analyse SWOT A – opportunités et menaces B – Forces et Faiblesses 1 – l’analyse interne de la Centrale laitière 2 – les choix stratégiques 3 – le marketing opérationnel Conclusion I - Présentation

commercialement L. casei defensis) dans ses ingrédients, censée « renforcer les défenses naturelles du corps »1, chaque dose de 100 ml contenant près de 10 milliards de ces bactéries probiotiques, en plus des bactéries naturellement présentes dans les yaourts (L. delbrueckii subsp. bulgaricus et Streptococcus thermophilus). Les allégations santé de ce produit ont fait l'objet d'un recours collectif en janvier 2008 aux États-Unis2,3. Les consommateurs américains impliqués dans cette action visaient à prouver

années grâce à son ouverture sur les marchés extérieurs ; Par ailleurs, l’activité de production et de distribution des Yaourts est en constante évolution. Les algériens ont découvert les bienfaits de la concurrence avec la téléphonie mobile en Algérie. Ils la goûtent désormais… avec les yaourts. Les laiteries se livrent à une bataille féroce pour conquérir le marché algérien des yaourts. L’Algérien est un grand amateur de produits laitiers frais, il consomme en moyenne 12kilos par an. Une habitude alimentaire

l’alimentation est à l’origine de Danone. Son fondateur Isaac Carasso, démarre en 1919 la fabrication de yaourts à partir de ferments de l’Institut Pasteur pour soulager les enfants atteints d’infections intestinales. Ses premiers yaourts sont vendus d’abord en Pharmacie, puis dans les épiceries. Depuis Danone est devenu un des leaders mondiaux de l’alimentation. C’est le numéro un mondial des yaourts et des aliments végétaux, le numéro deux des aliments infantiles et le numéro trois des eaux en bouteille

2/ - évocation d’une caractéristique produit : Lactel (lait) Bio de Danone (ancien nom des yaourts Activia) Monsieur Propre (produits d’entretien) Montblanc (déserts chocolatés) - nom créé de toute pièce : Téfal (marque de poêles) Wanadoo (FAI) - onomatopée : Scotch (marque de ruban adhésif) Waouh (crêpes) Yahoo (moteur de recherche) Krisprolls (biscottes) - nom générique : Escalator Botox Caddie 3/ 4 parties de couleurs différentes, ce qui rappelle une fenêtre. Le terme

uniquement : Abricot/Nectarine, Mangue, Pêche - BULLE de YAOURT, uniquement : Stracciatella - RECETTE CRÉMEUSE, uniquement : Fruits Jaunes (Ananas, Abricot, Pêche) - DANACOL, uniquement : Nature, Fruits Jaunes (4x125g) à l’exclusion des Danacol à boire - Gamme ACTIVIA, uniquement : Nature, Brassé Nature, Brassé sur Lit de Pruneaux et ACTIVIA Saveur : tous parfums à l’exclusion des saveurs framboise et fraise - Gamme ACTIVIA Fruits, uniquement : Abricot, Ananas, Figue, Kiwi, Mangue

La traçabilité du blé. → C'est une façon de se différencier autrement que par le prix, en montrant une bonne image avec le respect des agriculteurs et de l'environnement, etc. Craft a racheté à danone la gamme LU. Les champs d'application. yaourt, voitures, vêtement → Produits. Electricité, vol en avion, coiffeur → Services. Disney, expositions culturelles, etc → le marketing, c'est aussi vendre des Expériences. On achète un souvenir, une expérience unique. Il y a un coté très émotionnel

produits qui sont les yaourts, les fromages frais et les desserts lactés. Parmi ces derniers, ce sont les yaourt qui représentent le chiffre d'affaire le plus élevé ( 1,9 milliards d'euros en 2007). Il existe une multitude de types de yaourts comme les yaourts au bifidus, brassés, allégés, bio, à boire... Dans ce dossier nous nous pencherons sur l'étude de la marque « Les deux vaches des fermiers du bio » sur le marché de l'ultra frais et plus précisément sur le segment du yaourt biologique. En effet