Yaourts Activia

Doukkala8Usine EL Jadida. 1998 : Participation de Danone dans le capital de Centre Laitière. 2002 : lancement de Danette et Danino. 2003 : Transfert de l’atelier « UHT » à El jadida. 2004 : lancement de la nouvelle MEGA-MARQUE YAWMY. 2005 : lancement du yaourt Acivia. 2010 : Intégration dans le groupe SNI par 63,4% du capital 2.2 Fiche technique : Dénomination sociale Forme juridique Secteur d’activité Appartenance Date de création Capital social CA en 2010 Filiales R

été très diversifiée: produits laitiers, eaux en bouteille, bières, biscuits,... Finalement, depuis 2007, le groupe a décidé decéder plusieurs de ses marques pour recentrer son activité sur 4 domaines Les produits laitiers frais (Danette, Actimel, Activia,...) Les eaux (Evian, Volvic,...)La nutrition infantile (Blédina, Gallia,) La nutrition médicale (Numico, Nutricia,...)Car il faut savoir que Danone s'est fixe pour mission d'apporter la santé par l'alimentation au plus grand nombre". Ainsi, le groupe

sont les prix pratiqués ? Quelle est généralement la communication faite autour de ces produits ? 1. Les types de produits sur le marché :1 Danone a quatre métiers, dans lesquels il est leader :
 - les produits laitiers frais (les yaourts): Actimel, Activia, Taillefine/ Vitalinea, Petit Gervais/ Danonino, Danacol, Danette,…
 - les eaux: Evian, Volvic, Badoit, Bonafont, Aqua,… 
- la nutrition infantile (pour les bébés et jeunes enfants): Blédina, Nutricia, Cow&Gate, Milupa. - la nutrition

I- La production et la commercialisation des déserts lactés : analyse de l'offre Nous étudions ici une gamme plus large de produits regroupés sous le nom de produits laitiers ultra frais. Ces produits laitiers comprennent : les yaourts et laits fermentés divers, fromages frais et desserts laitiers. Cette gamme de produit correspond donc bien à notre produit : dessert laitier pâtissier à base de compote de fruits. Tendances internationales des produits ultra-frais Les échanges européens sont

Le gendarme britannique de la publicité, l'ASA, a jugé trompeur mercredi un spot publicitaire du groupe agroalimentaire français Danone pour son yaourt Actimel, estimant pas étayées ses affirmations selon lesquelles le produit contribue à la santé des enfants bien portants, a-t-il indiqué mercredi. Cette publicité n'est plus à l'antenne depuis août 2008, a précisé la direction de Danone. L'Advertising Standards Authority a estimé que Danone ne soutenait pas ses allégations selon lesquelles le produit

nom de sa marque de produits frais : Danone . En 2010, Danone a été contraint de retirer ses allégations concernant ses produits phares, Activia et Actimel, présentés de façon abusives comme favorables à la santé. Danone est née en 1919 en Espagne, créée par Isaac Carasso, originaire de Salonique qui fait partie de l'Empire Ottoman jusqu'en 1912. Les yaourts y sont populaires, et il décide de les introduire en Espagne. Dix ans plus tard, Daniel Carasso, son fils, lance l'entreprise en France. En

Essensis ,le yaourt qui « nourrit la peau de l’intérieur » en utilisant la caution « efficacité prouvée cliniquement » Plus qu’une stratégie produit Danone intègre les préoccupations liées au bien être dans son discours de marque en diffusant à cette occasion « des droits universelle de ma peau » et en organisant un forum « nutrition et peau » à destination des dermatologues. Depuis deux ans, Danone va plus loin en utilisant l’axe santé pour dynamiser ses produits phares : Activia pour préserver

nulle négative concurrence = 1MONOPOLmonopolistique ; oligopolistique ; moyenne rentabilité =négative ;moyenne ; forte ; faible la ligne produit :dans chaque gamme il y as des ligne c’est l’ensemble de pdt qui ont les mm caractéristique ‘ (yaourt : yawmi, activia ; moufid )au début il est réduite ; profonde (en commence a élargir la gamme ) ; profonde ; réduite * Prix au début il est élevé , en baisse , en baisse( pour avoir un avantage concurrentiel ) ; bas (pour voir écouler le stock ) * Distribution

produits à différente catégorie de population a travers différent produit qui correspondent au besoin des consommateurs (exemple ; petit Lu , Activia , Actimel) 2) Différents domaines d’activité stratégique  Principalement des produits laitiers frais 45% eau 36% nutrition infantile 12% nutrition médical 6% On découvre que les marques Activia , Evian , Nutrilon , Fortifit appartiennent aux différents secteurs 3) Position et chiffres d’affaires a)Le groupe Danone s’est hissé parmi

de travailler sur ce dossier. Nous allons commencer par vous présenter le diagnostic stratégique du groupe DANONE. Tout d'abord un bref rappel sur les activités de groupe, regroupées en 4 DAS que sont : => Les produits laitiers frais (yaourt, produits laitiers fermentés et autres spécialités laitières fraîches) 35% de part de marché, n°1 mondial => Le pôle eaux (marques emblématiques en France) 22% de part de marché, N°2 mondial => La nutrition infantile et La nutrition médicale