Yaourts Activia

le Groupe a décidé de s’internationaliser.......................................................... P10 a. Le besoin de se développer hors Europe b. Le choix de l’Asie (Chine et Inde) c. Le choix de l’Amérique latine (Brésil) III. L’Adaptation des yaourts sur le marché Chinois, Indien et Brésilien ................................................................................................................. P13 a. Produit : répondre aux goûts locaux, aux particularités physiologiques, culturelles

un prix qui se veut moins élevé que chez les autres distributeurs. Carrefour adapta la phrase, « On a droit à […] même quand on paye moins cher » à chaque type de produits : au confort pour les couches, au goût pour le fromage, à l’allégé pour les yaourts 0 % ou encore aux bienfaits nutritionnels pour les compotes destinées aux enfants. Carrefour a également communiqué sur son programme de fidélité en mettant en scène son principal avantage, à savoir 5 % de réduction sur plus de 8 000 produits Carrefour

Mainvilliers pour diminuée les couts de fabrication des catalogue. Il y un catalogue par semaine. La législation Le magasin doit proposer tous les produits présenté en catalogue mais nous somme pas obliger d’avoir tous les parfums (exemple les yaourts activia nous avions en rayon que les nature et pas les aromatisée en vanille). Nous somme obligé d’avoir les produits durant toute la durée de la promotion, si rupture on peut s’entraidée avec les autres Intermarché de la région. Chaque produit est obligé

présente au Kazakhstan, en Ukraine et en Moldavie. Il en devient majoritaire. Cette marque est leader sur son marché. Elle collecte au total près de 100 millions de litres de lait pour un chiffre d'affaires de 60 Millions de $ en lait, kéfir, crème, yaourts et fromages. Ce rachat renforce la position du groupe sur la CEI 6après les implantations réussies en Ukraine et Russie et le rachat de la coopérative Kurow en Pologne produisant le Twarog (fromage frais le plus consommé en Europe de l’Est).

distribution, avec l’« American Way of Life », concept importé des Etats Unis d’Amérique. Les produits furent standardisés et développés en masse pour permettre une consommation de tous, à des prix raisonnables. Ce marché se compose de trois segments : les yaourts (la plus grande part de marché), les fromages frais et les desserts lactés. Ce secteur a donc progressé régulièrement, depuis cette période, jusqu’à un stade de maturité et de saturation. En effet, l’année 2005, notamment, a été néfaste à ce marché

de l’ultra-frais est composé de nombreux segments produits : • • • • les desserts (Danette) les fruités (Velouté Fruix) les « nature » (le Nature de Danone) les enfants (Petit Gervais) Le goût, le plaisir + les « santé active » ( Activia, Actimel, Taillefine, Danacol, Senja) La santé Segmentation clients/consommateurs Critères de segmentation pertinents sur le marché de l’Ultra frais : • • • • • • âge situation familiale CSP/revenus urbain/rural sensibilité à

nous allons tout d’abord présenter de manière générale le Groupe Danone. Ensuite, nous analyserons les stratégies déployées par l’entreprise. Enfin, nous allons nous concentrer sur l’innovation dans les produits Danone, en particulière le produit Activia. Partie I : Présentation générale de l’entreprise DANONE I. Création et domaine d’activité 1. De la création de l’entreprise à nos jours Naissance de l'entreprise Danone En 1929 un épicier espagnol crée une petite entreprise

Edwards a imaginé une enveloppe comestible en s’inspirant des fruits. La peau, indissociable du contenu alimentaire, est 100% comestible et capable d’apporter une valeur ajoutée (gustative) au produit qu’elle protège. WikiCell peut se décliner en yaourt, fromage, cocktail, glace, boisson (fraîche ou chaude). L'objectif de 0 déchet d'emballage est difficile à atteindre, mais l'invention de David Edwards, pourrait changer la donne. Ainsi, quels leviers d’actions marketing pouvons-nous mettre en en

fabrique une large gamme de fromages frais. La société Danone fut créée en 1919 à Barcelone par Isaac Carasso qui a développé les premiers yaourts Danone. Pour ce faire, il s’est appuyé sur les travaux de l’Institut Pasteur, notamment ceux d’Elie Metchnikoff - Prix Nobel de médecine en 1908 - et les méthodes de fabrication utilisées dans les Balkans. Les yaourts, qui étaient vendus en pharmacie, était destinés à lutter contre les infections intestinales des enfants. Le nom Danone a pour origine le

l'indépendance, elle rentre dans le giron de l'État. Mais ce n'est qu'en1981 que l'État la cède à la holding (Groupe ONA). En 1998, Danone en partenariat avec la holding signe son grand retour et met à contribution son expertise pour commercialiser ses yaourts. En 2012, la Centrale Laitière retombe dans les mains de Danone: la multinationale française a racheté 37,8 % de la Centrale laitière à la SNI, holding majoritairement détenue par la famille royale du Maroc. Le groupe français détient ainsi les deux