Yves Rocher Publicité

avec les producteurs (communication obligatoire des conditions commerciales, contrat écrit en double exemplaire, conditions de vente non discriminatoires, interdiction des prix abusivement bas ou de la revente à perte…), qualité des produits, publicité, etc. En second chapitre, l’ouvrage propose une monographie détaillée des formes de distribution et de leur évolution. Les entreprises sont classées en fonction de deux critères : les méthodes de vente, les structures de fonctionnement. En ce

convulsive ; Elle demande grâce au volcan courroucé. Point de grâce ! Un long jet de cendre et de fumée Grandit incessamment sur la cime enflammée Comme un cou de vautour hors de l’aire dressé. V. Hugo, Les Chants du crépuscule PUBLICITÉ FRANCE Directeur de la publicité: Jean-François Guillotin (jf.guillotin@pourlascience.fr), assisté de Nada Mellouk-Raja Tél.: 01 55 42 84 28 ou 01 55 42 84 97• Fax: 01 43 25 18 29 SERVICE ABONNEMENTS Ginette Grémillon. Tél. : 01 55 42 84 04 Espace abonnements

relative b) Les mouvements consuméristes : Mouvements qui revendiquent le respect des droits des consommateurs : Droit à la sécurité : protection contre les produits dangereux Droit à l’information : protection contre les informations, publicités, étiquetage mensongers Droit au choix : avoir accès à une série de produits à des prix compétitifs Droit à être entendu : se faire entendre auprès du gouvernement des cours et tribunaux Droit à obtenir réparation des dommages  Au niveau européen :

60: "La Méthode", rue de la Montagne Sainte Geneviève, "Le Port du Salut", rue St Jacques ou bien la "Galerie 55" rue de Seine et la "Vieille Grille", rue du Puits de l'Ermite.. Dans ces lieux, très populaires à l'époque, il rencontre Jean Yanne, Yves Robert, Roland Dubillard, Georges Moustaki, Maxime Le Forestier , Brigitte Fontaine, Jacques Higelin....et Romain Bouteille qui l'embarque dans l'aventure du "Café de la Gare". Les événements de Mai 68, à Paris ne l'ont pas intéressé. Interpellé

Elles peuvent reprendre le nom de l'enseigne qui les commercialise (Monoprix, Carrefour, Casino) ou bien avoir des noms spécifiques (Tex). Par ailleurs existent également les marques de franchise qui identifient les produits d'un réseau (Jacadi, Yves Rocher). Les marques de service identifient les services tous secteurs confondus : Banque, Assurance, Transport, Restauration, etc. 2) Histoire Les origines de la marque sont très lointaines. Les fouilles archéologiques ont mis en évidence que certaines

des divertissements et les programmes TV » * Mais il ne faut pas réduire le positionnement lui-même à la phrase qui le résume * On pourra facilement comprendre le positionnement des marques et des produits en analysant : * Leurs publicités * Leurs packagings * on symbolisera le positionnement par le packaging, ou carte perceptuelle : 1 : déterminer 2 axes, correspondant aux principaux attributs mis en avant dans le positionnement 2 : situer le produit et les produits

comportements favorables à la réalisation de ses propres objectifs. La promotion de ces comportements se réalise dans les publics auxquels elle s’adresse. II. La démarche marketing Quels sont les moyens marketing ? • Communication (concerts, publicité, tracts, échantillons, …) • Produit (marque, conditionnement, composition du produit, …) • Prix • Distribution = les 4 P (promotion, product, price, place) = les 4 variables d’action du marketing = le marketing-mix du produit = le plan de

des ventes pour relancer les produits - communication : publicité d’entretien de relance - les profits subsistent car les investissements de lancement sont assortis. Le déclin : - le vol de vente régresse, la marge tend à se réduire fortement - produit : abandon au tentative de relance  - prix de vente plus faibles - distribution : opération de la publicité mais promotion des ventes sur le prix - communication : abandon de la publicité, mais promotion des ventes sur le prix - Les cycles de

( une communication sur le registre « faire agir », incitation à l’achat direct Spécificités de la promotion A mi-chemin entre le commercial et la communication Objectif = modification à CT et souvent temporaire des comportements d’achat Publicité = joue sur l’intention d’achat Promotion = joue sur l’acte d’achat Offre un avantage immédiat à l’acheteur Pécuniaire (baisse du prix) En nature (plus de produit, cadeau, dégustation, essai,…) Psychologique (rêve, évasion ( voyages, tombola)

que possible, par le recyclage par exemple. Une autre possibilité pour limiter les émissions de gaz à effet de serre serait de promouvoir les transports en commun et pourquoi pas, de transformer les parkings en espaces verts. Pour la publicité ou autres informations, il faut privilégier l’usage d’Internet qui permet d’économiser le papier et le courrier qui pollue en voyageant pour limiter la déforestation et encore une fois, les transports qui émettent des gaz à effet de serre.