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Les nouveaux enjeux de la communication dans le discours politique Les élections présidentielles de 2007 en France et de 2008 aux Etats-Unis relancent le débat sur la place de la communication dans le discours politique moderne. Assiste-t-on à une « américanisation »de la communication politique française ? Quels sont les ingrédients d’une bonne communication ? Peut-on l’assimiler à de la manipulation d’opinion ? L’acteur politique n’est-il pas lui-même victime de l’évolution médiatique ?

4 I. ORIGINES DE LA COMMUNICATION POLITIQUE ……………... 5 1) Naissance de la communication politique aux Etats-Unis ….….. 5 2) Emergence de la communication politique en France ……….… 6 II. LES FONDEMENTS DE LA COMMUNICATION POLITIQUE MODERNE ……………………………………………………………….. 12 1) Définitions de la communication politique ………………….…. 12 2) La démarche stratégique de la communication politique …....... 13 3) La démarche opérationnelle de la communication politique … 14 CONCLUSION ……………………………………..………

Activité 1  Marketing et ONG : le cas de l’UNICEF Le marketing a depuis longtemps étendu sa zone d’influence au-delà des lessives et des sodas. Les services marchands ont adopté la démarche et les outils, puis la sphère non marchande plus récemment. On a pu parler de marketing politique ou religieux ! Dans ce contexte, les ONG représentent un univers bien spécifique. Attachées à la défense de grandes causes et en principe affranchies de la tutelle du pouvoir politique, elles doivent en contrepartie

Faculté des arts et des sciences Département de politique Communication politique Le marketing politique Comment on construit l’image politique? 2004/11/29 Université de Montréal Table des matières Introduction p.1 Mise en contexte p.2 Définition du marketing politique p.4 La recherche p.7 Segmentation p.10 Ciblage p.11 Positionnement p.12 La stratégie p.14 L’impact p.17 Conclusion

La démocratie est le système politique le plus répandu au monde. Cette expansion a été possible grâce au développement du capitalisme. La démocratie se présente aujourd’hui à tous les peuples comme le système politique qui garantit le mieux les droits et les libertés individuels. Elle est soutenue et se développe sur la toile d’expansion du capitalisme. En effet, actuellement la toile économique du capitalisme s’appelle la loi du marché. Autrefois, il fallait ajuster la demande à l’offre. Cette

L’HOMME POLITIQUE ET LA TÉLÉVISION L’INFLUENCE DES CONSEILLERS EN COMMUNICATION Agnès Chauveau L’homme politique doit-il être tout autant homme médiatique ? L’influence des conseillers en communication, à partir des années 1960 en France, semble en faire la démonstration. Le modèle américain n’en est certes pas absent. Soigner son image, la fabriquer et au besoin la détourner, pour un gouvernant ou, plus généralement, pour un homme de pouvoir, est-ce risquer de mettre à mal la démocratie ?

LE MARKETING POLITIQUE Coordonné par Thomas Stenger SOMMAIRE Avant-propos Communication et démocratie Éric Dacheux ........................................................... Présentation générale Le marketing politique : entre démocratie et marché Thomas Stenger ....................................................... La naissance de la « demande » populaire Quand le peuple entre en politique Roger Dupuy ....................................................... Une mémoire du marketing politique

Le rire – moyen détourné pour faire de la politique INTRODUCTION I. LA DÉRISION – UN JEU INHERENT AU POUVOIR - HISTORIQUE 1. Antiquité • En Grèce, ex. : Aristophane, père de la comédie politique • Dans le monde latin, ex. : Plaute, l’auteur comique latin par excellence ; César, l’objet de nombreuses railleries 2. Du Moyen Age à la Renaissance • Les fous du roi et les bouffons , ex. : Triboulet – au service de Louis XII et de François 1er • Evolution de

convaincre en politique, la rhétorique était utilisée. Cependant, dès les années 80, la société a connu de grands changements qui ont perturbé les individus. La religion a perdu de son pouvoir, l’économie ne se portait pas bien et la mondialisation a bousculé les repères, c’était la fin des grands récits, le désenchantement du monde. Dans ce contexte de crise, les individus ont perdu confiance que ce soit dans le monde de l’entreprise, dans la sphère privée ou dans la sphère politique. Pour redonner

Comment communique un parti politique ? Le succès et l'échec d'un candidat à une élection dépendent-ils de sa stratégie de communication ? Jusqu'à quel point la publicité peut-elle prendre le pouvoir sur la politique ? Depuis les années 60, la publicité ne s'applique plus seulement aux produits de consommation, mais s’élargit au monde et aux hommes politiques. C’est pourquoi nous tenterons d’analyser la communication d’un parti politique en quatre axes. Premièrement nous tenterons d’expliquer