Zinédine Zidane

III. Adidas comparé à ses concurrents 1. Adidas/Nike : la bataille  Pendant les années 2000, Adidas et Nike rivalisent à coups de pubs invitant leurs armadas de superstars : Jordan, Armstrong, Cristiano Ronaldo, puis LeBron James pour Nike ; Zidane, Beckham, Kobe Bryant pour Adidas. Ce dernier fera la navette puisque Nike le substitue à Adidas en 2004. Par ailleurs, recruter en dehors du sport est devenu monnaie courante. Hormis Madonna et Missy Elliot, Adidas a fait appel à Katy Perry, ou plus

d’hommes rêvent ensemble, c’est le début d’une nouvelle réalité. Le rêve n’est qu’une hypothèse puisque nous ne le connaissons que par le souvenir. Il faut croire en ses rêves. Il n’y a rien de plus beau qu’un rêve qui devient réalité. Zinedine Zidane Il a la force que procure le bonheur de réalisé des rêves de gosses... Aujourd’hui est le souvenir d’hier et le rêve de demain. Bernanos Heureux ceux qui font des rêves et qui sont prêts à payer le prix forts pour qu’ils deviennent

pratiquants de running et d’inciter ces intermédiaires à valoriser, mettre en avant la marque. 4) La politique de communication Quoi de mieux pour une marque de sport comme Adidas, que de se promouvoir aux pieds de grands champions ? Zinedine Zidane, Ana Ivanovic, David Beckam, Djibril Cissé, Martina Hingis… et bien d’autre encore s’ajoute au palmarès de ces emblèmes mondiales du Sport qui ont acceptés de promouvoir la marque. Les valeurs sportives que véhicule leur image, amènent à Adidas

vocabulaire souvent vulgaire et provoquant. Elle parle ainsi de la France qu'elle aime ''elle se mélange, tel un arc en ciel''. En effet, dans la première partie la rappeuse présente un rêve utopique : une France des jeunes qui a pour modèle Zinedine Zidane, Jamel Debbouze, ou encore Tony Parker. Elle prône le métissage, l’amour et la famille.  Dans la deuxième partie Diam’s fait une critique de la France ''d’aujourd’hui'' : ''Ma France à Moi c’est pas la leur, celle qui vote extrême,… Celle

que depuis toujours le terme « tirer » est lié au basket et qu’il n’y avait aucune volonté de choquer… Pas sûr… « Materazzi training » après la coupe du monde de football, Nike a voulu faire une publicité sur le fameux « coup de boule » de Zinédine Zidane. Nike voit encore très grand avec cette nouvelle campagne dans les rues de Mexico. JWT Mexico vient en effet d'organiser pour Nike une course poursuite entre une voiture transformée en ballon de foot géant et deux énormes baskets taille

entre des pays ou des clubs. Chaque année, des centaines de supporteurs sont blessés lors de bagarres à la sortie des matchs de foot. Les champions sont des exemples Oui  : Des champions comme Zinedine Zidane ou David Douillet encouragent les dons pour aider les enfants malades. Leurs exploits nous donnent aussi envie de les imiter et de pratiquer leur sport. Non  : Ce sont des exemples… publicitaires

aux racines ethnico-culturelles est considérée comme contradictoire avec une intégration. A titre d’exemple, sur France 2, le 25 juillet 1998, à la suite d’un reportage sur la famille de Zinedine Zidane vivant en Kabylie diffusé pendant le journal de 20 h, le journaliste donnait le commentaire suivant : « Zidane tourne-t-il ses regards vers la Kabylie ? Rien n’est moins sûr, et si ce n’était pas le cas, ce serait la sanction d’une intégration réussie ». Pour s’intégrer, il faut oublier sa famille…

publicités à la télévision ou sur internet et les affiches. Adidas souhaite constamment se démarquer et faire preuve d’originalité. Par exemple, elle n’hésitera pas à diffuser un film dans lequel figure toutes ses égéries sous contrat comme Zinedine Zidane par exemple. Adidas affiche une complicité auprès de sa clientèle avec des publicités enjouées qui montre que la marque souhaite réellement créer une proximité par rapport aux femmes. 3. Diagnostic a. Les forces L’atout majeur d’Adidas

sont sans risques pour la santé. Ils ne se vendent quasiment qu'en pharmacie. | Marques | AXE, Brut, Hugo Boss, Jean Paul Gauthier, Scorpio… | Nivea for Men, Rexona Men, Narta Homme, Gillette… | Nivea Sensitive for Men, Sanex for Men… | Adidas avec Zidane, Mennen Sport avec l'équipe de France Olympique, Rexona Sport Men… | Nivea for Men, Williams, Rexona for Men… | Tahiti Homme, Ushuaia, Williams plus récemment… | Ce segment reste peu exploité chez les hommes même si Narta Homme s'y est engagé. | AXE

Selon le sondage réalisé deux fois par an par l'Ifop Yannick Noah (50 ans) est pour la 7ème fois et la 5ème   consécutive la personnalité préférée des Français. Ancien tennisman, devenu chanteur il coiffe au poteau  Dany  Boon  (acteur)  lui‐même  suivi  de  Zinédine  Zidane  (ex  footballeur).  Beaucoup  de  chanteurs  figurent  dans  les  dix  personnalités  préférées  des  Français  et  coté  politique,  la  première  personnalité  est  Simone  Veil à la 22ème place.  Chabal chez les sportifs   Pour le sondage TNS Sofrès réalisé pour L'Equipe Mag