Zone De Chalandise Leroy Merlin

Page 7 et 8 * Les résultats de l’animation Page 9 et 10 * L’argumentaire Page 11 Annexe 1 : La zone de Chalandise Page 12 Annexe 2 : L’organigramme de l’entreprise Page 12 Annexe 3 : Photo de l’entreprise Page 13 I. Présentation

de prix varient de 1 à 300 €. CONTEXE GEOGRAPHIQUE La zone de chalandise située à l’est de Paris touche particulièrement les 41 424 habitants de Rosny Sous Bois. L’U.C se trouve plus précisément dans le centre commercial de Rosny 2(Annexe1) Cette zone s’étend de Bondy à Bagnolet ainsi que de Noisy le Sec à Bobigny. L’U.C bénéficie avant tout d’un emplacement géographique idéal. Le centre commercial

l’entreprise en trois contextes : géographiques (sa zone de chalandise ou d’activité), organisationnel (le réseau, l’organigramme, le management) et commercial (ce que l’on vend à qui et comment). On ne fait pas forcément une page par contexte. Son plan global peut être le suivant. On peut y mettre des cartes, des photos si on a la place. 1- DESCRIPTIF DE L’UNITE COMMERCIALE) 1.1. CONTEXTE GEOGRAPHIQUE 1.1.1 1.1.2 Zone de chalandise Analyse de la zone de chalandise 1.2 CONTEXTE ORGANISATIONNEL 1.2.1 Le réseau

plus simple depuis le centre ville. Zone primaire 0 à 15 minutes La trinité, Contes, Peille, Peillon, L’Escarène Zone Secondaire 15 à 30 minutes Nice Ville, Nice Centre Zone Tertiaire 30 minutes et plus Menton, Monaco - La concurrence : DIRECT INDIRECT INTERNE CARREFOUR TNL KIABI AUCHAN.FR CARREFOUR LINGOSTIERE DARTY AUCHAN DRIVE CARREFOUR MARKET NICE GORBELLA LA HALLE CARREFOUR MONACO LEROY MERLIN LECLERC NICE PONT MICHEL LECLERC NICE

COMMERCIALE 1.1Contexte géographique 1.1.1 Zone de chalandise L’activité de ce groupe est multicanal (plusieurs méthodes de vente); on note ainsi un espace de vente type show room pour recevoir la clientèle (grands comptes) qui se déplace, un site internet qui permet la consultation de l’assortiment mais également la vente en rendez-vous chez le client. De part cette stratégie multicanal, on parle de zone de chalandise et de zone d’activité. La zone de chalandise est déterminée par des courbes isochroniques

et d'aménagement de la maison L’environnement : *la zone de chalandise *les moyens d’accès En venant de Lille, Marne la Vallée, Melun : quitter la Francilienne à Pontault-Combault Centre Commercial. Prendre la RN4 jusqu'au carrefour Pince Vent direction Chènevières. *les pôles d’attraction -Carrefour Ormesson -Toys ‘r’ us -Norauto -Boulanger * La concurrence (directe ou indirecte) Les principaux concurrents de Castorama sont : - Leroy Merlin -Bricorama -Mr Bricolage -IKEA La clientèle et l’assortiment:

de la Tour Eiffel, de la Fédération Française de Football ainsi que des commerces (Monoprix, Franprix, Subway) ou des banque (BNP, LCL) ce qui attire la population habitante aux alentours. •Concurrence: Concurrents Points forts Points faibles Leroy Merlin Larges gammes de produits et services, grand parking Manque de cours de matériaux Bricorama Large gamme de produits Manque de services et rayon (sol) Zola color Large gamme de produits, multilingue Prix élevé Saint Maclou Large gamme de produits

la lassitude pour les collaborateurs. 4. Contexte géographique et étude de la chalandise Alinéa le pontet se situe sur la zone commerciale d’Auchan le pontet qui est la locomotive. C’est une zone qui fait partie des plus actives de la région et est desservie par la sortie d’autoroute A7 ainsi que par la voie rapide reliant Avignon à Carpentras. BTS Management des unités commerciales | 1 Zone de chalandise % de clients 1 2 3 4 44 22 16 18 Villes Avignon, Le Pontet, Montfavet

géographique 1.1.1 Zone de chalandise L’activité de ce groupe est multicanal (plusieurs méthodes de vente); on note ainsi un espace de vente type show room pour recevoir la clientèle (grands comptes) qui se déplace, un site internet qui permet la consultation de l’assortiment mais également la vente en rendez-vous chez le client. De part cette stratégie multicanal, on parle de zone de chalandise et de zone d’activité. 1.1.2 Analyse de la zone d’activité Dans cette zone d’activité se trouvent

2.2.2 Environnement micro-économique 12 2.2.3.4 Le Val d’Oise 12 2.2.3.5 La ville d’Herblay 12 2.2.3.6 Localisation et emplacement 12 2.2.3.7 La zone de chalandise 13 2.2 Analyse de l’offre 13 2.3.3 Définition de l’offre 14 2.3.4.8 Etat du marché 14 2.3.4.9 Les différents offreurs du marché 15 2.3.4 La concurrence