Zone de chalandise

samedi : 8H 12H 2/ L’environnement du point de vente : DACHARD SAINT BENIN D’AY (58) Responsable Dominique LATARCE Les établissements DACHARD sont tous implantés dans une zone agricole à forte activité. DACHARD BOURBN LANCY (71) Responsable Richard NEM DACHARD TRETEAU (03) Responsable Pascal CHAVEROCHE La zone de chalandise de DACHARD TRETEAU : La clientèle : Nous avons une clientèle essentiellement constituée de professionnels du monde agricole. 3/La concurrence : Dans notre secteur d’activité

Créteil préfecture, l’A4, l’A86, la D1 La zone de chalandise • • • Zone primaire: Créteil et Bonneuil-sur-Marne Zone secondaire: Boissy-Saint-Léger, Limeil-Brévannes, Choisy-le-Roi, Vitry-sur-Seine Zone tertiaire: Rungis, Arcueil, Montreuil, Yerres La clientèle  La première marque, Etam lingerie et prêt-à-porter s’adressent à une clientèle au style classique, décontracté et chic. Leurs produits sont de moyenne gamme. La clientèle de la zone de chalandise est composée d’adolescente et de jeune

la zone de chalandise [pic] ▪ Définition Zone d’attraction commerciale située autour du point de vente et où se trouvent les clients ▪ Règle de calcul Zone continue représentant environ 80% du CA TTC du magasin [pic] CA total du magasin : 41,7 M€ CA de la zone de chalandise : 31,3 M€ Poids de la ZC magasin = 75,2 % (Moyenne nationale = 76,5%) Annexe zone de chalandise des concurrents 29 concurrents dans ma zone de chalandise qui

Synthèse P. 5 Analyse du marché du déstockage P.7 Définition de la zone de chalandise P.9 Etude concurrentielle P.18 Etude de la demande sur la zone de chalandise P.30 Comportement de la demande P.31 Estimation du chiffre d’affaires potentiel Introduction L’objet de cette étude est de vérifier l’opportunité du projet de M création d’un magasin de type solderie sur une zone pour l’instant délimitée de façon globale à l’Ouest lyonnais. Il s’agira donc d’étudier

64600 Anglet. CF. Plan annexe Zone de chalandise : Définition théorique de la zone de chalandise : C’est un espace géographique ou résident les clients d’un point de vente. La zone de chalandise est plus ou moins étendue en fonction de la taille et la spécialisation du magasin. D’après la carte les clients potentiels se situent principalement dans la zone primaire du BAB puis dans la zone secondaire du Pays Basque intérieur et le sud des Landes. CF. Carte de chalandise La concurrence : Quantitativement

L’étude de la zone d'influence théorique du point de vente ou de service Cette étude détermine en premier lieu la zone de chalandise et ses sous zones, délimitées en isodistance ou en isochronie. La zone d'influence ou zone de chalandise se définit comme l'espace-temps à l'intérieur duquel se réalise au moins 80 % du chiffre d'affaires du point de vente ou de service. L'étude de la zone de chalandise reprend les mêmes indicateurs que l'état du marché local mais intègre un plus grand nombre

est une SARL. C’est un commerce traditionnel indépendant. * Zone de chalandise : Du fait de son implantation géographique et de sa notoriété, le magasin New York a une zone de chalandise d’environ 26 km avec une zone primaire comprenant la ville d’Enghien et les villes limitrophes (environ 60% de la clientèle). Une zone secondaire comprenant Taverny, Villiers-le-Bel, Domont, Herblay, ... (30% de la clientèle). Et une zone tertiaire comprenant Pontoise, L’Isle Adam, Cergy, … (10% de la clientèle)

mêmes produits. Objectifs poursuivis Objectifs quantitatifs Objectifs qualitatifs - Repérer tous les concurrents présents sur la zone de chalandise - Se positionner sur le marché - Déterminer nos points forts/faibles Moyens (outils et méthodes) Moyen n°1 Recherches documentaires En externe : - Rechercher les concurrents sur ma zone de chalandise (via internet) - Récupérer les catalogues de tous les concurrents - Naviguer sur les sites internet des concurrents En interne :

24h/24h. La zone de chalandise de l’UC - Zone primaire : - Zone secondaire : - Zone tertiaire : Concurrents de la zone de chalandise - Directs : ESPRIT, CAROLE et GAP - Indirect : KOOKAI , ZARA, H&M, SOMEWHERE La clientèle de la zone de chalandise La clientèle de la zone de chalandise est un composée d’une clientèle de passage grâce au vaste réseau de transports qui relis le centre commerciale a toute la région parisienne ainsi qu’au centre de Paris. La zone de chalandise contient :

L’étude de la concurrence locale AUTEUR : OLIVIER BAUDRY LYCEE R . SCHUMAN / METZ 1 Introduction Section 1 : La zone de chalandise est-elle saturée ? Section 2 : Où sont implantés les concurrents ? Section 3 : Quelles sont leurs caractéristiques ? Section 4 : La veille concurrentielle locale AUTEUR : OLIVIER BAUDRY LYCEE R . SCHUMAN / METZ 2 Introduction « La concurrence correspond à toutes les offres rivales, actuelles ou potentielles, qu’un acheteur peut prendre en considération