équilibre Institutionnel

service et augmenter les ventes et donc les parts de marché de ... Il peut s'agir de communication de marque ou de produit, elle vise à faire connaître ou à rappeler la marque dans l'esprit des consommateurs Il peut s'agir d'une communication institutionnelle, elle vise à valoriser une entreprise aux yeux du public en mettant en avant ses qualités, son personnel ou des événements pour lesquels elle intervient. Il peut s'agir d'une communication d'idée ou d'intérêt général, elle vise à faire prendre

être dépensés afin d’acheter des biens et services. II – Les secteurs institutionnels Un secteur institutionnel est l’ensemble d’unités institutionnelles qui ont un comportement économique analogue. Pour caractériser ce comportemen téconomique on utilise : • la fonction économique principale • les ressources principales L’ensemble des unités institutionnelles résidentes est regroupé en plusieurs secteurs institutionnels : • les ménages et entreprises individuelles : familles, communautés

empirique, ce qui a par exemple été fait en 2009 par Rubach & Sebora, deux professeurs en gestion américains, auprès d’une centaine d’investisseurs institutionnels. Leur modèle de régression teste uniquement les variables en gras, et conclut que les variables en italiques ne permettent pas de déterminer l’activisme ou le non-activisme d’un investisseur institutionnel. Les résultats de leur test sont donc très mitigés. Ils remettent en question notamment l’hypothèse de Ryan & Schneider selon laquelle le degré

la concurrence etc… Une fois que mon produit à un prix, je peux le distribuer (quoi ? comment ?). C’est seulement là que je mets en place ma stratégie de communication. Rappel : La communication produit porte sur le produit. La communication institutionnelle porte sur l’image de marque, la performance de l’entreprise, etc… - Le principe de différenciation. Même si l’on se rend compte aujourd’hui que les entreprises se situent sur les mêmes créneaux afin de se contrer les unes les autres.

orientée vers les clients, le grand public ou des partenaires diverses (il s’agit de la communication institutionnelle, la communication de recrutement, la communication financière, la publicité, promotion). Le département de la communication est inexistant, mais le poste de « dircom » (directeur de communication) est rattaché à la direction générale. Il s’occupe de la communication institutionnelle, et de la communication interne, car n’existe non plus un directeur de ressources humaines, mais un

publics (État,collectivitésteritoou publics...). riales, établissements Ceuxqui offrent descapitauxcomprennent notamment: (ou - les ménages particuliers)disposantd'uneépargneconstituéedu surplusnon dépensé leursressources de ; - les investisseurs institutionnels{appelés familièrement((zinzinsù1, caisse dépôts, des compagnies caisses reûaite... d'assurances, de ; (oPcVM) - lesorganismes placement de de collectif valeurs mobilières 15), connus grandpubliccomme du {vot p. 99,chapitre collecteurs les gérantsde

de communication Elle se distingue en 2 parties. Communication interne : assurer la circulation de l’information au sein de la banque. Communication externe : traite les relations entre la banque et son environnement externe, communication institutionnelle et une communication sur les services de la banque. Plan de communication * Identification de la cible de communication Jeune actifs entre 18 et 25 ans * Fixation des objectifs : couvrir le maximum de jeunes a proximité

distance: Raja ; JM Bruneau‫‏‬ A destination des professionnels : Lyreco, Fiducial Objectifs Rendre l’enseigne incontournable Stimuler les ventes Accroître la visibilité et la notoriété de l’enseigne Communication externe Communication institutionnelle Fédérer les collaborateurs et instaurer une relation de confiance avec les investisseurs Communication interne Communication financière Stratégie de communication 1) Problématique Comment accroître la visibilité de l’enseigne, attirer

presse : Organisation des relations avec la presse en région. Organisation de conférences de presse. Conception et réalisation de supports de presse.  Communication institutionnelle : Valorisation de l’action des délégations régionales du Groupe La Poste. Proposition d’actions de relations publiques vers les milieux institutionnels. Proposition de partenariats pour le Groupe.  Communication corporate : Déploiement en région des projets nationaux de communication. Direction de la publication Jourpost

les spécificités et les valeurs qu’ils retiennent pour l’entreprise. Ensuite, il faut communiquer, c’est-à-dire transmettre, diffuser, échanger la culture d’entreprise en son sein mais également vers l’extérieur. En ce sens, la communication institutionnelle – la communication qui promeut l’entreprise – joue un rôle essentiel. Nous pouvons alors nous demander Comment cette communication peut-elle renforcer la culture d’entreprise ? Pour cela, nous verrons, dans un premier temps, comment connaître