équilibre Institutionnel

a- Règles de conception d’un nouveau site II/ PROPOSITION D’UNE STRATEGIE DE COMMUNICATION POUR AUI Préambule 1- Axes de la stratégie 2- Types de communication à mettre en oeuvre a- Communication Interne b- Communication institutionnelle et sectorielle c- Communication média et relations publiques d- Communication image 3- Outils à mettre en oeuvre a- Préalable de base b- Au niveau externe Charte graphique Planification des campagnes de communication Fichier presse

DEVOIR DE MAISON :COMMUNICATION ISTITUTIONNELLE  introduction La communication institutionnelle dont le principal rôle est la promotion de l’image ainsi que les produits de l’entreprise englobe deux dimensions majeures. L’une ne va pas sans l’autre. La communication interne sert à mieux insérer l’entreprise dans son environnement externe à savoir la société. Alors que la communication interne sert plutôt à rendre meilleur le climat interne à l’entreprise en améliorant les relations entre ses

causes sociales. C’est la notion de contrepartie qui différencie sponsoring et mécénat. Dans ce dernier cas, l’entreprise soutient une cause en s’effaçant derrière l’évènement créé. Le mécénat correspond plutôt à une optique de communication institutionnelle dans une perspective de moyen terme voir de long terme. Ces cibles sont donc l’opinion publique. LES OUTILS DE COMMUNICATION EXTERNE Les relations publiques On pourrait définir les relation publiques comme l’ensemble des moyens de communication

à l’action II. La communication commerciale Elle communique sur le produit et le service Les objectifs finaux de la communication commerciale : Vendre & vendre plus= fidéliser le consommateur III. La communication corporate (institutionnelle) Elle communique sur la marque, sur l’entreprise Objectifs finaux : véhiculer les valeurs de l’entreprise et améliorer son image Cibles internes et externes : il faut communiquer d’abord en interne puis en externe Raisons : pour valoriser

La crise représente alors un réel danger et peut conduire àla disparition de l'organisation ou de l'entreprise concernée. C'est pourquoi la communication est un enjeu majeur La communication de crise est l'un des domaines de la communication institutionnelle avec la communication interne, la communication externe, les relations publiques, les relations presse, la publicité. Il faut cependant comprendre que la communication de crise est transversale et concerne l'ensemble des domaines de la communication

• aux étudiants ou porteurs de projets d’interagir et de recevoir des commentaires sur  leurs   propres projets par les experts.    POURQUOI SPONSORISER?    Cette journée donnera l’opportunité à votre entreprise de renforcer votre communication  institutionnelle et votre communication hors média. Ce qui permettra :    • D’augmenter votre notoriété  • D'accroître votre visibilité  • De développer votre image    Nous vous donnerons :    • Une visibilité tout au long de cette journée  • Un stand pour une exposition de vos produits 

peut se définir comme étant une personne ou une entreprise qui apporte un soutien ou une aide financière à travers un projet dans l’espoir de retomber commerciale à court ou moyen terme II. Mécénat Le mécénat est une technique de communication institutionnelle dont le but est de favoriser l’insertion de l’entreprise dans le tissu sociale. Le mécène peut se définir comme étant une personne physique ou morale qui soutient un projet ou une réalisation par un financement ou par des commandes. Le mécénat

Les formes de la communication institutionnelle 1.1. La communication économique et financière Elle est née avec l’obligation légal de diffusion d’information financières ; les entreprises ont considérablement amélioré leur communication en ce domaine, sous la pression de contraintes [1] externes, et notamment l’élargissement des milieux financiers en France durant les années 80. Cette amélioration se constate au niveau des cibles et des outils. 1.1.1. Les cibles Elles sont constituées des acteurs

l’image de l’entreprise vis-à-vis des partenaires. II- Objectif poursuivi Nos objectifs était de soumettre des idées pour renforcer l’image de l’entreprise en interne, d’améliorer sa notoriété à l’externe et enfin de développer sa communication institutionnelle. III- Moyens mis en œuvre Nous avons pour l’image de l’entreprise amélioré le logo, pour la communication interne nous avons fabriqué des papier en tête ensuite crée une carte de visite (en utilisant le logiciel Photoshop). Et enfin, nous avons

mesure où intègre dans ses choix économiques la dimension collective de son environnement. C’est essentiellement à travers son rôle social et environnemental que l’entreprise se construit une image d’entreprise citoyenne. La responsabilité institutionnelle des relations publiques est de disposer avec les publics de l’entreprise d’une relation permettant de compter sur leur adhésion aux projets de l’entreprise et de percevoir très tôt toute modification de leur attitude ou de leur comportement afin