étude Comparative Concurrence Luxe

entre le marketing des services et le marketing des produits PLAN INTRODUCTION I. Historique II. Quelques définitions du marketing III. Marketing des services IV. Marketing des produits V. Etude comparative du marketing des services et des produits CONCLUSION INTRODUCTION Le marketing, parfois traduit en mercatique, est une discipline de la gestion qui cherche à déterminer les offres de biens, de services ou d'idées en fonction des besoins

L’analyse des besoins : Pour détecter les besoins, la recherche d'informations est un préalable incontournable. En effet, l'entreprise ne peut déterminer une politique commerciale ou réaliser des actions commerciales sans avoir, au préalable, réalisé une étude du marché et de son environnement. Elle doit avoir une connaissance parfaite du marché. 2. La stratégie de l’entreprise : l'entreprise doit sélectionner son marché et choisir une ou plusieurs cibles afin de produire les biens adaptés. Elle peut ensuite

comportementales (déplacements, habitudes de consommation) grâce aux bases de données internes de l’entreprise et externes de l’insee par exemple. a) La gestion de réseau : elle permet de déterminer les zones de chalandise et de définir les zones de concurrence b) Les prévisions du potentiel économique local : L’enseigne procède au le choix des produits qui correspondra le mieux à la population ciblée. c) La sectorisation : Il s’agit du bon équilibrage des secteurs commerciaux d) Le marketing

F.COCULA / concurrence inter-matériaux page 1 ____________________________________________________________ _______________ François COCULA Maître de conférences en Gestion à l’Université Montesquieu Bordeaux IV CREFF / Directeur du DESS Technologie et gestion industrielle LA CONCURRENCE INTER-MATERIAUX AU NIVEAU DES CAISSES D’EMBALLAGE : QUEL AVENIR POUR LE BOIS ? Le lambris en pin des landes se vend de plus en plus difficilement : les volumes sont passés en dix ans (1992-2002) de 19

principaux segments sur cette base - Déterminer les facteurs clefs d'évolution ➢ L’approche Produit : Quelles sont les principales évolutions ou caractéristiques du produit (fonctionnalités, technologies .....) ➢ L’approche Concurrence : Quels sont les concurrents, y a-t-il de réels concurrents potentiels ou non , quelle est leur évolution ... Une stratégie de niche consiste à identifier des axes d’amélioration des performances en tenant compte des besoins du marché

l’univers du luxe Cet article analyse les évolutions récentes survenues dans le secteur du luxe et plus particulièrement celles liées aux stratégies de distribution des grands groupes du luxe. Ces stratégies répondent à deux problèmes spécifiques : d’une part, le besoin de contrôler la chaîne de valeur pour s’assurer un avantage concurrentiel dans un secteur de plus en plus concentré et, d’autre part, la volonté de répondre aux besoins exprimés par les consommateurs de produits de luxe en matière

cycle de vie caractérisé par 4 "états": 1.L’introduction du nouveau produit :*Le produit est un bien de luxe*La demande est peu sensible au prix*La production se fait en courtes séries*Les firmes sont peu nombreuses*Le travail est qualifié*Le capital quasi-absent | 2. La croissance :*Début de la concurrence*Production de masse*Nombre de firmes important | 3. La maturation :*Concurrence de prix*Production en grande série*Travail peu qualifié*Utilisation intense en capital*Nombre de firmes diminue

Etude de marché comparative entre la France et la Belgique portant sur la consommation du Chocolat Introduction I. Analyse du marché. A. La Distribution. 1. Les différents canaux de distribution de chocolat. a. Les franchises (artisans chocolatier) b. Les boulangeries/pâtisseries et autres commerces de proximité c. Les supermarchés et hypermarchés 2. Evolution des canaux de distribution de chocolat. a.Evolution de 1950 à 2004 en France b.Evolution de 1950 à

ETUDE VEILLE DES MARCHÉS Chapitre 1 : Faut il accepter le challenge du marketing international ? Introduction : La Mondialisation c’est l’ouverture des marchés, les médias, l’intensification des échanges (ils ont été multipliés par 100 entre 1950 et 1995). La mondialisation comporte « 3D » : Délocalisation, Décloisonnement, Désintermédiation. Une consommation de plus en plus standardisé, les entreprises se sont concentrées et diversifiées. (De façon verticale (fournisseurs), horizontale

ou collective | publicité pour un produit générique | le thon c'est bon | d'intérêt général | publicité pour faire prendre conscience d'un problè social ou économique | La recherche pour la médecine, le préservatif | comparative | publicité qui permet de comparer les caractéristiques d'un produit provenant d'entreprises différentes | campagne 1995 des 3 suisses avec comparaison la Redoute : "1984 la Redoute inventait le 48 h chrono, 1995, les 3 Suisses inventent