étude De Cas Adidas La Femme

longtemps, seule l’élocution (la question du style) a été abordée dans les traités de rhétorique, et on a oublié tous les autres procédés du discours persuasif. Les figures de rhétorique sont alors considérées comme des procédés stylistiques, et leur étude a longtemps relevé des ouvrages d’art poétique. Elles sont vues comme de simples ornements du langage, visant à lutter contre l’ennui, à favoriser la mémorisation, à faire apparaître l’orateur comme « beau parleur ». Dans la mesure où elles sont présentées

produits (marques à forte notoriété, ateliers, location de matériel de ski). Cela permet de se différencier des concurrents proposant uniquement la vente de produits. 1-2 Analyse des manœuvres tactiques utilisées La stratégie du leader : (dans le cas des marques à forte notoriété) - Améliorer la position globale de son secteur en essayant d’accroître la demande totale (incitation des nouveaux consommateurs à adhérer et de ses clients actuels à dépenser plus dans les produits et services associés)

membres (la femme tient le bras de son mari ; le corps du père se fond dans le corps de l’oncle Anouche) ; par ailleurs les regards vont de l’un à l’autre jusqu’à former un cercle complet et protecteur. Par le nombre (≠ de la solitude du premier plan ; par le mouvement des regards….), le spectateur a l’impression d’une plénitude heureuse. Persépolis / Collège au cinéma 53 / Y.L. - 2010 Seule la petite fille se singularise : elle porte un vêtement blanc, ainsi que des chaussures Adidas, reconnaissables

des jeunes pour la publicité. Le but est de créer un esprit communautaire, centré autour de valeurs de marque. Après avoir vu la communication institutionnelle et les supports pouvant être utilisés pour l’opérer, nous allons maintenant étudier le cas des restaurants Mc Donald et des articles de sport Nike. Nous allons tout d’abord analyser les objectifs publicitaires institutionnels de ces deux marques en commençant par Nike. • Redorer son image sociale. [pic] Cette photo a fait le

Etude CHAIRE “Société, Sport et Management” Master 2 Management des Organisations Sportives Faculté des sciences du sport de Luminy Université de la Méditerranée UNIVERSITE DE LA MEDITERRANNEE AIX – MARSEILLE II FACULTE DES SCIENCES DU SPORT MASTER II « Management des Organisations Sportives » NABAIJI « Comment rendre les gens fiers de porter NABAIJI » Présenté par MAUDET Adrien REYNAUD Cécile ENDEL Christine LACOURT Camille RALLO Thierry NALENNE Pierre Tuteur professionnel GARTNER Arnaud

culturellement ce changement de mode de consommation. D’où vient ce changement du comportement des consommateurs ? Quelle est l’influence des homosexuels, précurseurs en matière de consommation des cosmétiques, sur la gente masculine ? Quel rôle a la femme dans cette évolution des consommations masculines ? La compréhension d’un point de vue théorique de comment et pourquoi les entreprises se lancent dans de nouveaux marchés enveloppe la seconde partie du travail. Mais cette partie traite également

mesurée à 30km aux alentours (Vosges et Haute-Marne) Les réclamations des clients sont effectuées par une gestion des défauts avec les marques. L'environnement : Les fournisseurs du magasin sont les grandes marques de sport (exemples: Puma, Nike, Adidas, Reebok et Airness). Les concurrents directs sont Décathlon, Sport 2000, All Sport et les sites internets . Les concurrents indirects sont les hyper/supermarchés. Le magasin est très soumis à l'environnement économique surtout en ce temps de crise

fidélité à une marque peut-être établie dès l'âge de 2 ans. Par ailleurs, les enfants âgés de 2 à 5 ans, ne sont pas en mesure de distinguer une émission de télévision d'une bande-annonce, ils sont très vulnérables avant l'âge de 8 ans. Selon une étude, deux tiers des produits utilisés par un enfant le seront encore à l'âge adulte, ils sont donc les consommateurs de demain. Cela a donc des répercutions sur les périodes de fêtes (Noël, Pâques, Halloween). Effectivement, chaque individu a pu remarquer

1. Les “ impliquées ” 68 1.2. Les “ désimpliquées ” 69 2. Les adolescents face aux marques 69 2.1. Quand le vêtement cache la dysharmonie 70 2.2. La mode dialogue 71 2.3. Mode et projet de vie 72 LA PERCEPTION DES CONSOMMATEURS 1. Étude exploratoire 1.1. Mise en place de la problématique 1.2. Objectifs et questions d’étude 1.3. méthodologie, conception de l’étude 1.3.1. Définition de la population : 1.3.2. Composition de l’échantillon : 1.3.3. Méthode d’accès aux interviewées :

stratégie de focalisation 23 4.2.4 La stratégie de rupture 24 4.3 Orientations stratégiques et problèmes à résoudre 25 5 Le déploiement stratégique 26 5.1 Un objectif central : le développement de Salomon à travers Internet 26 5.2 La femme : une source de profits 28 5.3 L’innovation et la diversification : la force de Salomon 29 5.4 La communication, une arme pour Salomon 29 6 Conclusion et préconisations 32 7 Bibliographie 33 8 Annexe 34 Introduction La stratégie