étude De Cas D Une Campagne Publicitaire

des entreprises en terme de communication. La notion de budget de communication est cependant une notion relativement floue, car selon les cas, elle ne recouvre que les sommes investies dans la communication publicitaire ou de façon plus large l’ensemble des moyens financiers alloués aux investissements marketing. Méthodes pour définir votre budget publicitaire : ● Méthodes empirique :  fondées sur l’expérience. On calcule le budget de communication en fonction des ventes que l’on espère pour le

sujet pour qu’il soit guérit. Formulation du problème en un PL : Le problème de médecine présente certaines ressemblances avec le problème de l’agriculture, dans les deux cas c’est un problème d’allocation de ressources. Les variables de décision qui représentent des valeurs inconnues par le décideur qui est dans ce cas le spécialiste en médecine sont : • x1 : le nombre de pilules de petite taille à prescrire. • x2 : le nombre de pilules de grande taille à prescrire. On vérifie bien que

permet il de renforcer une campagne de communication? Pour ce faire nous expliquerons les différents moyens permettant de diffuser l'advergaming, puis l'intérêt que ce dernier peut avoir notamment sur une certaine cible et nous montrerons les avantages et les limite de l'utilisation de l'advergaming. Enfin nous mettrons qu'aujourd'hui il existe un grand nombre de stratégies de communication et nous verrons comment l'advergaming peut apporter un véritable plus à une campagne de communication dite plus

Caroline_ardelet@yahoo.fr 2013-2014 Marketing stratégique Caroline Ardelet PULL OU PUSH ?  L’approche marketing pull = approche classique en marketing  Identifier des opportunités de marché 1. 2. 3. 4. 5. Sélection et définition des objectifs Étude des opportunités commerciales et des ressources de la firme Choix des voies stratégiques Mise en œuvre des options Contrôle La super glue ajustable d’Henkel est née du constat qu’un quart des non utilisateurs redoutent de l’utiliser car ils ont peur

conférences de presse etc.). 3.4. LES MOYENS DE COMMUNICATION IMPERSONNELLE. L’organisation et la participation à des événements en utilisant les médias de masse permettent à l’entreprise de faire évoluer son image auprès du grand public. C’est le cas pour le sponsoring (parrainage) ou participation à des événements de grande ampleur (Jeux Olympiques etc.). Page | 5 La communication commerciale s’appuie sur un ensemble de compétences, de techniques, e t d’outils qui ne sont jamais tous réunis

statégie marketing à la création publicitaire • Magazines • Affiches • TV / Radio • Internet Henri JOANNIS Virginie de BARNIER 2e édition Préface de Philippe Legendre Conseiller éditorial : Christian Pinson © Dunod, Paris, 2005 ISBN 978-2-10-053999-4 Table des matières ting à la création publicit Préface Introduction 1 3 PREMIÈRE CHAPITRE 1 PARTIE – De la stratégie marketing aux instructions créatives ■ Élaborer la stratégie publicitaire 9 10 15 19 25 50 59 59

croit qu’elle allaite son petit avant de découvrir qu’elle donne le biberon à son enfant. Le slogan de cette publicité « Après le vôtre, probablement l’un des meilleurs laits » s’adresse directement aux parents et en particulier à la maman. Les publicitaires jouent sur l’affect en incitant la maman à acheter ce produit si elle veut préserver la santé de son petit. 1 2 Marketing direct, N°130, 01/06/2009. Gallia : http://video.google.com/videoplay?docid=2743360184436769164# Céline Vilboux Master

secteur particulier : le relooking 1. Présentation du relooking 2. Etude rigoureuse du marché 3. Etude de la concurrence sur ce marché II. Développer la notoriété de l’agence Métamorphose 1. Présentation de l’entreprise Métamorphose 2. Missions effectuées pendant le stage 3. Résultat du travail effectué III. Structurer progressivement l’entreprise 1. Mettre en place une copy stratégique adéquate 2. Campagne à envisager 3. Commentaire PARTIE II : Les points clés pour un

expérience pour trouver des exemples pertinents. Je remercie également Martin Tissier de l’EBG, Joe Sands, et Adrien Scapaticci pour son aide créative. Enfin, un grand merci à tous les blogueurs spécialisés que j’ai suivis tout au long de cette étude, ils ont été d’une grande source d’inspiration : l’équipe de Vanksen, Cyrille, Frédéric Cavazza, l’équipe de You to You, et tant d’autres… Toutes ces personnes m’ont aidé à aboutir dans ce mémoire. Et si aujourd’hui je souhaite me spécialiser dans

Etude de cas : Les cafés LOBODIS  1. Taux d’évolution. Taux d’évolution du chiffre d’affaire de Max Havelaar entre 2003 et 2004. Va-Vb 70 - 37 Tév. Max Havelaar : => = 0,89 soit 89% Va 37 10,5 - 7 Tév. Lobodis : = 0,5 soit 50% 7 L’évolution du chiffre d’affaire est plus importante chez le label Max Havelaar que chez la marque Lobodis. Ceci est totalement logique étant donné que Max Havelaar regroupe plusieurs marques comme