étude De Cas D Une Campagne Publicitaire

compétitivité et d’ouverture des supports médiatiques des pays de la région », souligne les rédacteurs de ladite étude, qui continuent à relater « que cette étude analyse les structures de ce marché, son évolution, ainsi que l’impact de la crise sur les activités de publicités au Maroc, en Tunisie et en Algérie ».En 2009, les dépenses publicitaires ou encore les Investissements Publicitaires (IP) ont connu des croissances à souligner, il s’agit d’une croissance de 4,3% au Maroc et de 7,6% en Tunisie

Mme. Hervot Projet publicitaire ------------------------------------------------- Agence « Com2be » Alice Léton ; Mathilde Leduc Hélène Danjean Arthur Dennefeld Frédéric Tellier TC2-TD5 Année: 2012-2013 ------------------------------------------------- Introduction Le marché de la parfumerie ne cesse d’évoluer en France ; la consommation de ce liquide utilisé au quotidien fait l’objet d’une consommation importante. En effet, les ventes de parfums

qualifiées. 2. Le fond du message Attention, intérêt, désir, action,…, mémoire On essaie de le faire original, d’attirer l’attention 3. La forme du message Il ne faut pas que la forme prenne le pas sur le fond. Auquel cas ca devient le vampirisme de la création. Attention, ça n’est pas une campagne en teasing : objectif d’attirer mais qui donne immédiatement la réponse. Plan, style clarté, lisibilité 4. L’unité des messages Tous les messages envoyés par une entreprise doivent être cohérents. Unité dans le

œuvre afin de contribuer à la croissance de France Média ? Après avoir présenté l’entreprise et effectué une étude de marché, pour comprendre dans quel environnement progresse l’entreprise France Média, les atouts et les faiblesses de la politique de communication seront mis en avant, grâce à une étude de marketing mix effectuée pour les deux produits principaux et les encarts publicitaires. Cette analyse proposera la création et la mise à jour de nouveaux outils de communication et résultera par

plus elle lui permet : * d'améliorer ses résultats économiques et ses performances financières * de lutter contre la concurrence * d'éviter les faux problèmes, les rumeurs * de nouer des partenariats * d'être soutenue en cas de crise Fabriquer l'image revient à : * orienter le regard des destinataires sur les atouts de l'entreprise * faire ressortir telle ou telle valeur pour favoriser tel ou tel aspect (exemple : mettre l'accent sur des valeurs telles

nouveau produit, la stratégie de lancement est l’une des phases les plus importante c’est celle qui oriente toute la vie du produit c’est pour cela que les markèteurs mettent en actions tous les outils marketing mis à leur disposition (étude de marché, analyse produit, étude produit ……………..). Il est habituel de penser que cette stratégie se borne à la communication et a la distribution mais il faut penser que tout le travail amont tel que l’analyse du marché ou la recherche des pistes de développement

2. 2) Comment la publicité agit sur le consommateur 2. B - Le budget de communication 3. C - Stratégie de communication 4. D - Analyse du processus 5. E - L'axe marketing 3. 1) Objectifs et stratégies de campagne 4. 2) Eléments de marketing 5. 3) Les objectifs de marketing 6. 4) Infos sur le marché en général 6. F - L'axe de communication 7. 1) Définir les objectifs 8. 2) Choix des cibles

traditionnels tels que l’affichage ou la télé, la publicité sur téléphone portable ou à travers internet par des campagnes de marketing viral par exemple essaie de se faire une place. Les faits sont là, les stratégies des agences publicitaires vont être condamnés à évoluer. La réflexion peut être pousser plus loin puisqu’au delà du message ou du support c’est tout le paysage publicitaire qui est entrain d’évoluer. Des tas de nouveaux acteurs arrivent. On voit ce qu’on appelle des «pure players»3 intégrer

dehors de l’identification des marques sur certaines caractéristiques propres aux marques comme le lieu de vente, le niveau de prix. Les mesures de la notoriété utilisée sur l’efficacité de la communication. Les scores d’impact après une campagne publicitaire mesurent le % acheteur potentiel qui identifie correctement l’annonce. Ce sont des scores cumulés - score de reconnaissance % individus qui reconnaît une annonce quand on lui montre - score spontané total % individus qui se rappelle spontanément

notamment en luttant contre les stéréotypes, les préjugés sexistes, les images dégradantes, les violences faites aux femmes, (...) », on remarque un changement des représentations portées par les publicitaires en France. À l’étranger, cette année, Heineken a lancé Cheers to all, une campagne publicitaire qui cherche à déconstruire les préjugés de genre sur la nourriture et les boissons. Salade et cocktails pour les femmes, burger et bières pour les hommes ? Heineken n’est pas d’accord et veut le