étude De La Gamme Coca Cola

8 Promotion des ventes .......................................................... 88 Synthèse marketing – 26.05.10 5 Introduction générale Le marketing ne nous est pas inconnu … Démarche marketing : 1) 2) 3) 4) Environnement Etude de marché Stratégie Tactique Le consommateur … … achète un produit sur un lieu de vente apparu dans une communication Prix Promotion Place Tactique : les 4 P - Prix Produit Promotion Place Marketing opérationnel tactique

chiffres d’affaires étaient plutôt mal en point : les clients apprécièrent le breuvage ! Le graphisme Coca-Cola a également été dessiné de la plume de Robinson. Il réalisa un logo unique et inimitable. C’est ainsi que la créativité déployée par ces deux personnages fut à l’origine de la boisson rafraîchissante la plus célèbre et la plus consommée au monde. Le nom de Coca-Cola se décline aujourd’hui en 70 langues. Quelque 1400 embouteilleurs, répartis sur plus de 180 pays, préparent

(Renault en Roumanie). Porter : FMN développent des stratégies « multidomestiques » par des filiales autonomes et dont les produits sont adaptés aux marchés nationaux. FMN à stratégie centrale unifie leur gamme de produits sur le marché mondial : échanges entre filiales sont nombreux (Coca-Cola, Microsoft). Cette distinction simplifie la réalité car : FMN n’ignore pas les spécificités nationales même si la maison mère centralise la P° pour réaliser des économies d’échelle. Akio Morita, fondateur

Médias : Aurélie ALMELA Directrice technique : Laure FERAUD Nottre domaiine d’experttiise :: No re doma ne d’exper se Conseil en Communication & Stratégies de marques Conception, Media Planning, Contrôle Nos cliientts :: Unilever, Nestlé, Coca-Cola, IBM, BP, Glaxo - Smithkline… Nos cl en s Le contexte de la campagne institutionnelle DOVE DOVE est une marque du groupe international Unilever qui domine le marché de la grande distribution. Pour faire face à la concurrence, Unilever a rationalisé

lancée par Wal-Mart en 1998. Ces magasins sont conçus de manière opposée aux hypermarchés. De petite taille, ils sont faits pour "les consommateurs voulant se garer facilement, et payer rapidement". Ils offrent un choix de produits, notamment une gamme complète de produits alimentaires, pharmaceutiques, de soins et cosmétiques, mais aussi un service de développement de photos, et une petite sélection de marchandises générales. Habituellement situés dans des zones possédant déjà un Wal-Mart Supercenter

...................................................................................................................14 2) L'univers des boissons rafraichissantes..................................................................................15 a)Étude de marché du segment support.................................................................................15 Définition du marché.........................................................................................................16 Taille du

Tropicana, le préféré des Smoothies Alvalle de Tropicana, le créateur du segment des soupes froides p.22 p.22 p.22 p.25 p.26 p.27 p.27 p.29 p.31 B) Les Softs Drinks : communication et innovation au cœur du développement de la catégorie 1. Pepsi, le cola de la nouvelle génération 2. Lipton Ice Tea, le soft incontournable 3. Gatorade, la légendaire marque de retour en France 3 I – PepsiCo, 2ème groupe agroalimentaire mondial 1. "Performance With Purpose, the promise of PepsiCo", le projet stratégique

Etude Marketing de la marque Tropicana Université de Bretagne Sud Institut Universitaire de Technologie de Vannes Licence professionnelle Statistiques Décisionnelles en Marketing Année 2012/2013 Erwan JOSSE Eric BESCOND SOMMAIRE Le groupe Pepsi Co .................................................................................................................................. 4 Pepsi Co en quelques chiffres .........................................................................

au service du consommateur 12 Développer une image positive de la marque, fidéliser le client et augmenter les ventes: le marketing sensoriel au service des commerciaux 13 MAIS le marketing sensoriel trompe et manipule aussi le consommateur… 14 Etude de cas: Nature & Découvertes, le pionnier du marketing sensoriel en France 17 Comment ce concept de retour à la nature se traduit-il dans les cinq sens ? L’odorat L’ouïe La vue Le goût Le toucher Les forces et les succès du marketing sensoriel chez

consommateur 12 Développer une image positive de la marque, fidéliser le client et augmenter les ventes: le marketing sensoriel au service des commerciaux 13 MAIS le marketing sensoriel trompe et manipule aussi le consommateur… 14 Etude de cas: Nature & Découvertes, le pionnier du marketing sensoriel en France 17 Comment ce concept de retour à la nature se traduit-il dans les cinq sens ? 18 L’odorat  18 L’ouïe  19 La vue