étude De Marché Kookaï

publicitéssurprises » comme celle de Carrefour « la qualité toute nue »5 en 1963, qui montre l’hémicorps féminin dénudé. La publicité ose et amorce l’émancipation des femmes publicitaires françaises. Cette même période est fortement marquée par l’arrivée sur le marché, des nouvelles technologies. On pourrait alors croire que la publicité va promouvoir les produits en mettant en valeur leurs spécificités techniques mais ce ne sera pas le cas, la femme ne fait que poser à côté du produit publicitaire6 : par exemple

utilisé des stimuli sensoriels (couleurs vives, dégustations de produits, parfums) afin d’attirer des clients et de stimuler l'acte d'achat: les étals colorés des marchands, les bonnes odeurs de certains magasins ou encore les dégustations sur les marchés en sont de bons exemples. De nos jours, il n’y a pas que les produits qui jouent avec les sens des consommateurs mais aussi les points de vente : odeurs, couleurs, formes, design... Les responsables de ces points vente vont de plus en plus loin et

victime de problèmes financiers. Elle s’oblige donc à baisser les revenus de ses salariés pour éviter de les licencier. A partir de 1980, la société est en pleine croissance. Son chiffre d’affaire augmente alors de cent millions de dollars par an. Le marché considère le travail de l’entreprise comme excentrique mais débordant de créativité. Grâce à l’agence, la vodka Absolut va devenir la première vodka importée et vendue aux Etats Unis, alors que celle-ci était méconnue du public à cette époque. Rappelons

dit, l’industrie de la mode ne peut pas se suffire à elle-même, dans la mesure où la concurrence dans ce secteur y est accrue .Actuellement, de nouvelles marques ainsi que de nouvelles collections parfois identiques font leurs apparitions sur le marché et il devient difficile pour les marques de se différencier face à une concurrence de plus en plus vive. Pour remédier à cette situation, les marques doivent repenser leurs méthodes, employer des moyens pour se distinguer des autres concurrents et

1. Les “ impliquées ” 68 1.2. Les “ désimpliquées ” 69 2. Les adolescents face aux marques 69 2.1. Quand le vêtement cache la dysharmonie 70 2.2. La mode dialogue 71 2.3. Mode et projet de vie 72 LA PERCEPTION DES CONSOMMATEURS 1. Étude exploratoire 1.1. Mise en place de la problématique 1.2. Objectifs et questions d’étude 1.3. méthodologie, conception de l’étude 1.3.1. Définition de la population : 1.3.2. Composition de l’échantillon : 1.3.3. Méthode d’accès aux interviewées :

ne représentent que 11,7% des acheteuses. Les articles de prêt-à-porter sont achetés par des femmes dont presque un quart est âgé de moins de 25 ans alors que ces dernières ne représentent que 15,1% des femmes de plus de 15 ans. Selon une étude réalisée sur 2500 personnes en France sur la fréquence des achats, 35% achètent quelque fois par ans, 34% quelque fois par mois, 2% plusieurs fois par semaines. Les vêtements sont des produits semi durables, qui peuvent se conservés assez longtemps

choix du canal sera aussi fonction de différents critères comme le « marché cible », « l’appareil commercial à mettre en place » et « la règlementation ». Dans tout les cas de figure, le critère de choix sera essentiellement sa capacité à assurer un maximum de couverture du marché. III. Les canaux de distributions 4.4 La distribution magasin Elle est très largement majoritaire. La part des ventes sur le marché est de l’ordre de 95% en magasin pour l’alimentaire, et de 80% en magasin

années 80 : « l’homme est rare et la femme chasse. Dim les réunit sous un ventilateur qui brasse un air torride. Eux s’embrassent et s’envoient en l’air, terrible. Le couple revient, deux adultes sourient. L’homme est objet. La femme perverse, ça marche. Mère et prostituée flirtent avec PDG et playboy. Ca séduit. » Les produits deviennent plus érotiques. Parfois même vulgaires comme le montre la campagne pour la marque de location de téléviseurs Granada. « Quand vous voulez », annonçait une

pour la famille et mousse à raser pour hommes. William Saurin a l’ambition de recouvrir toutes les technologies (la conserve, les surgelés, le frais sous vide…). Ce sont des marques ombrelles : la même marque soutient plusieurs produits dans des marchés différents : chacun d’eux a sa propre communication, développe ses propres promesses (parfois même a sa propre agence de publicité). Enfin, les produits gardent un nom générique : on parle des appareils de photo canon, des télécopieurs canon. La stratégie

PREMIERE PARTIE : ETUDE DE MARCHE LE SECTEUR DE LA LINGERIE FEMININE EN FRANCE [pic][pic] [pic][pic] Introduction Lorsque nous avons décidé d’étudier le secteur de la lingerie, nous nous sommes très vite heurtés au problème de la définition même de la lingerie, car contrairement aux autres secteurs, la lingerie, qu’elle soit de luxe ou non, est accessible à tout le monde. Les plus grosses consommatrices sont d’ailleurs les jeunes femmes de 15 à 25 ans, qui ont pourtant un pouvoir d’achat