étude Packaging

(services financiers) (Lendrevie et al., 2003) Chapitre I. La politique de produit 3 Marketing mix - IBPM1 1. Définition du produit a) b) c) d) e) f) g) Concept produit Formule- produit Performances Identité sensorielle Conditionnement / packaging Avantage produit Services associés Chapitre I. La politique de produit 3 Marketing mix - IBPM1 1. Définition du produit a) Concept produit Attente essentielle du client à laquelle répond le produit Positionnement perçu Chapitre I. La politique

design contemporain. Description famille produit Déco bin ( 4 tailles de produits : 50, 40, 20 et 5 L) Description packaging Recto Verso Déco bin 20 L Curver 5 ans de garantie Déco bin 20L Picto, gamme poubelle Ouverture pour couleur 4 pictos : - pas de traces de doigts - pas de rayure - pas de rouille - se nettoie facilement Description packaging Déco bin 20L -Pas de traces de doigts -Résiste aux chocs -Ne rouille pas -Facile à nettoyer -5 ans de garantie -Seau

d’un nom qui a lui seul évoque l’image de l’enfance heureuse et la tendresse maternelle. Son packaging très étudié reprend à l’identique le pot en verre traditionnel que l’on achetait pour faire soi-même sa confiture. Le couvercle reprend la Toile de Vichy utilisée autrefois pour recouvrir la confiture. Et enfin l’étiquette avec une typographie comparable aux étiquettes écrites à la main. Grâce à un packaging et un nom de marque évocateur , le produit évoque à lui seul le positionnement de la marque

coca zéro en proposant des campagnes d’informations sur sa composition, des dégustations avec flyers … (méfiance vis-à-vis de l’aspartame de beaucoup de personnes qui confondent coca light avec coca zéro qui n’en contient en fait pas). -Revoir le packaging du produit et innover dans un emballage évoquant davantage la santé, le bio, voire l’écologie.                                                                                                                                                         

satisfaire un ou des besoins. Marque nom, terme, signe, symbole, dessin ou toute combinaison de ces éléments servant à identifier les biens ou services d'un vendeur ou d'un groupe de vendeurs et à les différencier des concurrents. Conditionnement (packaging) ensemble des éléments matériels qui, sans faire partie du produit lui-même, sont vendus avec lui en vue de faciliter sa protection, son transport, son stockage, sa présentation en linéaire, son identification et son utilisation par les consommateurs

encore plus limitée M1 Vocabulaire spécialisé fiche 19 Quel est l’élément moteur du marketing-mix de Bonne Maman à son lancement? Est-ce • le produit • le prix • la communication • La distribution? Expliquez votre réponse. Le packaging du produit. C’est l’élément le plus important pour exprimer le positionnement. Le produit est aussi le vecteur principal de la communication.

LE PACKAGING / DESIGN 1. Définitions ( Le packaging ( 3 niveaux : primaire, secondaire, tertiaire ( Le design, le contenant et le décor 2. L’importance du packaging ( Point de contact, media de base ( 2 raisons majeures : vente libre-service, "banalisation" 3. Les fonctions du packaging (fonctions physiques (fonctions marketing ou de communication 4. La conception ( rôle du design ( services RD et cabinets spécialisés

|36 % |62 % | |PM |4,4 % |7,2 % | 1. Quelle analyse ? 2. La marque A a modifié le packaging de ses produits et a réalisé une campagne publicitaire en Avril/ Mai. DV = 65 % PDM= 9,3 %. Quelles en sont les conséquences ? Exercice 2 : comparaison des performances des marques A & B A partir d’un panel détaillant, pour le mois de Mars

produit alimentaire. Les performances produits : Ce sont les performances autrement dit les caractéristiques, les fonctions, que tous individu peut observer ou expérimenter pendant la consommation l’utilisation du produit Conditionnement, packaging et design : Le conditionnement celle contenant le produit c’est-à-dire les éléments physique et fonctionnel qui entourent le produit en vue de faciliter sa protection son transport sans stockage et sans utilisation par les clients. Parmi ces

garantie de qualité et s’identifier à un style de vie à une image. 20) Marque De Distributeurs Les 4 objectifs sont ( premier prix, produit générique, marque propre, marque enseigne) 21) L’Institut National de la Protection Industriel. 22)  Packaging » (anglicisme) confond les deux notions élémentaires de conditionnement et d'emballage 1 1. Le conditionnement est l'enveloppe première du produit L'emballage est le contenant permettant dans les meilleures conditions la sécurité, la manutention