étude Qualitative Luxe

1) 2) 3) 4) CONNAISSANCE : Comprendre le marché ANALYSE : Développer une stratégie marketing ACTION : Traduire la stratégie dans les faits CONTRÔLE : Contrôler les activités marketing CHAPITRE I : LES ETUDES MARKETING I) Les objectifs d’une étude marketing Types d’études : - Décrire : observer et mesurer un phénomène (quoi, combien), sans l’interpréter (pourquoi) - Comprendre : Comprendre les logiques, les motivations sous-jacentes - Expliquer : Mettre en évidence un lien de causalité entre

phrase courte : « le nom de l’entreprise est ... » ex « le chat la lessive sans phosphate », « Orangina, le soda à la pulpe d’orange ». Se baser sur un critère symbolique, sur le critère du pduit. Le lien entre nous, l’environnement et le pduit. Ex « Luxe, le savon des stars », « kiri, le fromage des gastronomes en culotte courtes ». Le positionnement doit être : - crédible : correspondre soit aux qualités - distinctif : une autre marque ne peut pas avoir le même positionnement - attractif : attirer

l'achat des consommateurs aura une conséquence directe sur la réduction des coûts destinés à la modification d'un packaging. Notre travail porte sur l'étude de cas de Malta Guinness et se situe dans une approche inductive se déclinant par une étude qualitative. La recherche exploratoire nous a permis de mieux cerner le problème. A cet effet, nous avons eut recours à la recherche documentaire (recherches sur internet et usage des ouvrages sur le packaging) qui nous a permis de mieux nous familiariser

des expériences pour satisfaire des besoins ou des désirs. Il comprend en définitive toutes les activités physiques et mentales nécessaire pour prendre des décisions dans un marché, ainsi que les conséquences qui se déroulent de cet achat. Cette étude porte donc sur la perception de l'individu, les interactions entre les individus et son environnement et/ou avec les entreprises. D’après (Sirieix, 1999) l’alimentation est un processus de consommation très complexe et un phénomène difficile à appréhender

œuvre 14  Difficultés rencontrées 15 4. BILAN DU STAGE 16  Pour l’entreprise 16  Pour l’étudiant 16 5. CONCLUSIONS 16 ANNEXES 16  Grille d’évaluation du maître de stage 16  Bibliographie 16  Modèle du Guide d’entretien étude de marché 16 Charte de non-plagiat (Original joint à la version papier du rapport) Remerciements Je tiens à remercie tout d’abord mon maitre de stage, Thomas Dubrulle, pour les missions intéressantes qu’il m’a confié et l’aide qu’il a pu

États-Unis, Grande Bretagne, Canada, France, etc. Avec une plus grande fréquence dans les pays anglo-saxons. En Afrique, la littérature sur la mesure et l'analyse de la pauvreté infantile sous l'angle des privations reste peu fournie. La première étude sur la question fut celle de Gordon et al (2003). Toutefois, de nombreux travaux relatifs aux enfants se sont plutôt intéressés à l'analyse de leur état de santé en général et aux déterminants de la malnutrition des enfants. Djoke Kossi a répertorié

· Étude d’image qualitativeRéaliser sur la base d’entretiens de groupe ou individualisé + vise à faire émerger les différentes associations à une marque · Méthode directe : demande aux individus de décrire les associations qui viennent à l’esprit quand on évoque la marque · Méthode indirecte : on utilise les techniques d’associations, de projection et de regroupement avec d’autres marques = utile pour de futur association de marque Cette étude va également permettre d’analyser

de la vie quotidienne (par exemple pour masquer une odeur de cuisine, simplement rafraichir l’ambiance de son intérieur ou lui donner une atmosphère plus zen ou romantique ) . Toutefois, les produits des marques élitistes, de niches étant plus qualitatives que les produits vendus en grande surface, il est préférable d’acheter moins de produits mais d'en acheter de meilleur qualité, souvent plus coûteux. Cependant les jeunes générations n’ayant pas toujours un budget leur permettant de se faire ce

d’indépendants Beauty Success et Passion Beauté. E) Les parfumeries Sephora Toujours à la pointe de la beauté, Sephora est la chaîne de parfumerie la plus novatrice au monde. Fondée en 1969, elle fait partie, depuis 1997, du plus grand groupe de luxe 3 au monde, LVMH, qui regroupe quelque 50 marques prestigieuses dont Louis Vuitton et Christian Dior. Sephora propose le concept unique d'un espace dédié à la beauté dans lequel nous pouvons trouver les marques les plus variées : de la plus

particulier et on va lui proposer un produit personnaliser, spécialement conçu pour lui. Cela est difficilement applicable pour les entreprises car c'est pas facile de créer un produit pour chaque personne sauf pour les artisan ou les entreprise de luxe, de technologique → avec un prix plus élever ils peuvent composer une faible production de produit et donc de vente. La stratégie de segmentation c'est la stratégie intermédiaire des 2 autres. Cette stratégie consiste à dire que le marché n'est pas