étude Qualitative Marque De Distribution

MARKETING ETUDES Date de mise à jour : SUPPORT DE COURS Septembre 2013 SOMMAIRE 1. Les principes généraux d’une etude de marche .................................................................... 3 1.1 A quoi sert une etude de marche ? ................................................................................................ 3 1.2 Les acteurs de l’etude .................................................................................................................... 4 1.2.1 Le commanditaire

non valide. définitions je vais sélectionner un échantillon pour un pré-test. Age : variable quantitative sexe : qualitative nominale CSP : qualitative norminale classement de foot : qualitative ordinale revenu : quantitative toutes ces infos je les met dans un tableau, colonne : variables ligne : individus quand je travaille sur une variable qualitative je calcule la proportion, (combien d'hommes, de femmes) c'est la fréquence d'apparition. Section 2 : variables dites de

Etude de marché Selon l’Agence Pour la Création d’Entreprise (APCE), 70% des cas de défaillance ont pour origine la mauvaise qualité des études de marché, que celles-ci soient mal réalisées ou de manière hasardeuse ou même qu’elles soient quasiment inexistantes. Ce chiffre illustre l’importance stratégique d’une étude de marché. I. Etude de marché : principes de base L’étude de marché est la place clé dans le processus de création d’entreprise : c’est le point de départ de l’action marketing

Etude de marché Selon l’Agence Pour la Création d’Entreprise (APCE), 70% des cas de défaillance ont pour origine la mauvaise qualité des études de marché, que celles-ci soient mal réalisées ou de manière hasardeuse ou même qu’elles soient quasiment inexistantes. Ce chiffre illustre l’importance stratégique d’une étude de marché. I. Etude de marché : principes de base L’étude de marché est la place clé dans le processus de création d’entreprise : c’est le point de départ de l’action marketing.

Plan : 1. Présentation de la marque TEX. 2. Problématique. 3. Objectifs de recherche. 4. Méthodologie. 4.1. La collecte des données. 4.2. L’outil de l’enquête. 4.3. L’échantillon de l’étude. 5. Analyse des données et résultats. 5.1. L’analyse de contenu 5.2. L’interprétation des résultats. 5.3. Fréquences d’apparitions des thèmes. 6. Conclusion. 2 1 Présentation de la marque TEX : La marque Tex est la marque de distributeur exclusive Carrefour dans la gamme textile, elle offre une large

CHAPITRE 4 : LE RECUEIL DES INFORMATIONS SUR LA DEMANDE REFLEXION : 1) Présentez les différences essentielles entre étude qualitative et étude quantitative Etude quantitative Etude qualitative Entretien directif Statistiques fiables Pèse le poids des opinions Regrouper l’ensemble des jugements recueillis auprès de l’échantillon global Faire un questionnaire (âge, sexe, CS, valeurs, type d’habitats,…) Pondérer les réactions Réaliser un marché-test Prévoir les futures ventes Dénombrer, calculer

marché ? Voir fiche mktg international distribuée en cours 45% échec marché à cause de raison commerciale et merca étude de marché : objectif définir et valider qu’il existe bien un marché, un produit et service donné Objectifs : - Choisir un angle d’attaque, définir la stratégie commerciale (le mix= quel produit, quel prix, quelle communication, quelle distribution) - mettre en place un prévisionnel des ventes (seulement 10% des entreprises qui font des études de marché qui servent à

* Etude qualitative en vue de mieux redéfinir le packaging. * Relancement prévu pour le 18 mai. ------------------------------------------------- Table des matières Liste des abréviations Liste des figures Liste des tableaux Remerciements Introduction A – PARTIE THEORIQUE PARTIE I : LA MARQUE ET SON REPOSITIONNEMENT Chapitre 1 : L’univers de la marque 1. Définitions de concepts relatifs à la marque a. La marque b. La politique de marque

définition ....................................................................................................... 2 Les deux types ................................................................................................... 2 Le déroulement d’une étude de marché :............................................................... 2 4 étapes :.......................................................................................................... 2 Dans le détail :...................................

Commerce extérieur Commerce extérieur 1 Chapitre 1. La mercatique internationale 3 A. Etude du macro environnement économique 3 1. Les échanges internationaux 3 1.1 Le cadre international 3 1.1.1 Organisations internationales et libéralisation des échanges 3 A. Le GATT 3 B. La CNUCED 4 C. Le FMI 4 D. L’OCDE 4 1.1.2 Les organisations internationales et le financement des échanges 4 A. Le groupe Banque Mondiale 4 B. La BEI Banque Européenne des Investissements 4 C. La BERD