étude Qualitative Marque De Distribution

Etude de marché Selon l’Agence Pour la Création d’Entreprise (APCE), 70% des cas de défaillance ont pour origine la mauvaise qualité des études de marché, que celles-ci soient mal réalisées ou de manière hasardeuse ou même qu’elles soient quasiment inexistantes. Ce chiffre illustre l’importance stratégique d’une étude de marché. I. Etude de marché : principes de base L’étude de marché est la place clé dans le processus de création d’entreprise : c’est le point de départ de l’action marketing

40 La recherche d’informations sur le marché Cette troisième partie va d’abord nous permettre de comprendre, d’une manière générale, ce qu’est une étude de marché. Ensuite, nous analyserons dans le détail les outils qui permettent d’obtenir cette information marketing : analyse documentaire, étude qualitative, étude quantitative, tests. PA R T I E 3 La recherche d’informations sur le marché : l’étude de marché En marketing, l’information prend une place de plus en plus importante

Analyse via les études EMLV-S7 18/12/2009 Étude pour Bonpoint par Moka Étude Amandine BINOT Matthias BLONDIOT Olivier DE ROHAN CHABOT Catherine KLEIN TABLE DES MATIÈRES RÉSUMÉ I. CONTEXTE ET PROBLEMATIQUE ........................................................................... 8 II. METHODOLOGIE ET OBJECTIFS .......................................................................... 10 III. RECHERCHE DOCUMENTAIRE ................................................................

connaître le marché, pour s’adapter et agir sur lui. Rappel : 3 types de marketing : Etude, stratégique et opérationnel. Besoin d’information, concurrence accrue, complexité, importance des décisions. Etude de marché : Identification et résolution du problème. Objectif => choix de des techniques => production et analyse MK stratégique : Segment, positionnement MK Opérationnel : Produit prix distribution communication Sources primaires : 1er recueil et 1ere exploitation, Quali (par groupe)

tirées portent sur les caractéristiques des acheteurs : budgets consacrés aux achats, lieux d’achat, leur identité, l’impact des offres promotionn elles, etc. Avec les panels distributeurs, sont mesurés des indicateurs tels que la Distribution Numérique et la Distribution Valeur, la part de marché du Distributeur, le taux de rotation des stocks, etc. Basées sur des historiques de vente (volume de vente, DN, DV, prix, promotions et opérations spéciales, emplacements des produits dans les linéaires

l’échantillon Quelles questions poser et sous quelles formes a- Le format des questions b- La formulation des questions c- L’ordre des questions B- Le recueil des données C- Le traitement des données D- Le contrôle des résultats 5- Les études qualitatives A- L’élaboration du plan d’étude B- Le recueil des données C- Le traitement des données Introduction : L’une des raisons principales de l’échec de nouveaux produits ou de la faillite de petites entreprises tient dans l’absence, ou les

destination hors UE. Si ça vient de l'UE, on parle d'acquisition. s'implanter à l'étranger = s'implanter à l'étranger. Il y différents modes d'implantation : - commercialement ( franchises ) → distribution - filiale / join venture ( = filiale commune ) - production ( juste une usine ou bien usine + distribution ) Pourquoi s'internationaliser ? EXPORTER | IMPORTER | S'IMPLANTER | Hausse du CA car augmentation des ventes Economies d'échelle = baisse cout de production ==>

Analyse d'un marché Les produits biologiques, naturels et écologiques BENELUX SommaireSommaire 1 Étude qualitative et quantitative de la demande3 1.1 Analyse quantitative3 1.2 Analyse qualitative 3 2 Analyse de l'offre sur le marché3 3 Analyse de la distributions 4 4 Conditions sectorielles d'accessibilité réglementaire 4 Étude qualitative et quantitative de la demande Analyse quantitative LUXEMBOURG : Le bio représente 3% des ventes alimentaires. Soit plus

Qu’est-ce qu’une étude de marché ? Une étude de marché est la mise en œuvre de techniques de collecte de d’analyse d’informations dans l’objectif de répondre à une question de marketing posée par une organisation. * Objectif : répondre à une question marketing * Moyen : un ensemble de techniques * Résultat : une valeur ajoutée pour l’organisation Etudes documentaires Etudes documentaires Etude quantitative Etude quantitative Etudes qualitatives Etudes qualitatives Les sources

principaux acteurs en France………………………... 2. L’offre et sa commercialisation………………………………………………… 2.1 Nature et Segmentation de l’offre 2.1.1 Les différentes offres 2.1.2. Le packaging, un élément incontournable de l’offre 2.2 L’organisation de la distribution……….…………………………………….. 2.3 Prix de vente…………………………………………………………………. 2.4. La communication………………………................................................ 3.4.1 La communication dans les médias 3.4.2 La communication hors média 3. L’analyse de la demande…………………………………………………