étude Qualitative Nespresso

L’alimentation infantile Analyse du marché – Prévisions 2014 Forces en présence Principal contributeur : Nicolas Garin Directeur de la publication : Laurent Faibis Date de publication : Février 2014 Code étude : 4IAA29 XERFI 13-15 rue de Calais 75009 Paris Tél. : 01 53 21 81 51 Fax. : 01 42 81 42 14 e-mail : etudes@xerfi.fr Site : www.xerfi.com (catalogue complet des études) La reproduction ou la présentation publique à des fins professionnelles, même partielle, par quelque procédé que ce soit

important ? Aujourd’hui les techniques traditionnelles (sondages, questionnaires..)ont montré leur limite. En 2005, les statistiques ont montré que presque 75% de nouvelles marques échouaient pendant la première année de mise en marche, pourtant une étude ont procédé leur lancement, donc il y’a une grande différence entre ce les gens disent et font et c’est dans ce contexte que le Neuromarketing intervient. En fait, les études montrent que nous sommes pas des « agents rationnels » ou encore des «

grâce à des stratégies de licences. Exemple : personnages de Disney sur des paquets de céréales. + Des porte-parole ambassadeurs de la marque : stars apparaissant dans la publicité ou dans des événements. Exemples : Georges Clooney pour la marque Nespresso, les égéries de la marque L’Oréal : Pénélope Cruz, Rachida Brakni, Eva Longoria… + Des événements culturels ou sportifs à travers les opérations de sponsoring. La gestion des marques La gestion des marques exige une gestion longtermiste. Les

stratégiques qui correspondent à différentes combinaisons de facteurs internes et de facteurs externes. La case en haut à gauche représente les options qui utilisent les forces de l’organisation pour saisir les opportunités de son environnement. Etude de cas : AmazonL’intention stratégiqueValeurs, mission, vision et objectifsLa missionLa mission est l’affirmation de son intention stratégique et de sa raison d’être. Quel est notre métier ? L’énoncé de la mission doit répondre à trois questions :

la distribution (agent Procter&Gamble au Liban), en startup (NetPartnering.com), dans le conseil (Added Value / WPP) et en agence de communication digitale & CRM (MRM Worldwide / McCann Worldgroup) - Pour des clients tels que: Microsoft, SFR, Nespresso, Nestlé Céréales, HP, IBM, Dassault Systèmes, Egg (banque en ligne - Prudential), Disneyland Paris, Campbell’s Soup / Liebig, Rémy Martin Cognac, L’Oréal… - En France et à l’international (coordination d’équipes européennes, réseau américain,

développe au niveau international les marques « d’édulcorants de table », au premier rang desquelles Equal et Canderel. Le produit a été découvert par hasard par un scientifique du laboratoire Seanle, James Schlatter, en 1965. Alors qu’il menait une étude sur les acides aminés, il lécha par inadvertance son doigt et s’aperçut du goût doux et sucré de la substance : il avait découvert par hasard un sucre sans calories. 137 Application 4.1 Chapitre 4 – La marque comme narration Le texte

que « le consommateur choisirait plutôt ses marques, son supermarché, son maire ou encore son président de la République sur un ressenti émotionnel, que sur la compréhension d’un programme ou d'une offre rationnellement intéressante ». Enfin, une étude réalisée dans un supermarché a fini d’appuyer l’importance de la représentation de la marque dans l’esprit du client. Deux pâtes à tartiner, l’une de marque Nutella et l’autre de marque distributeur, ont été présentées aux clients. Elles présentaient

rencontres professionnelles .............................................21 3.3 Les acteurs et leurs rôles dans la filière ................................................24 3.4 L’organisation de rencontres professionnelles : un système complexe 30 4. Etude prospective des impacts potentiels des TIC sur les rencontres professionnelles physiques à horizon 2025 .............................................................33 4.1 Rétrospective des rencontres professionnelles physiques et de leur filière depuis

supplémentaires  (délai,  …).  Il  n’existe  pas  de  normes  pour  ces  fiches avec des contenus prédéfinis.     2  Les  réponses  aux  ignorances  ne  proviennent  pas  que  d’Internet,  il  existe  d’autres  manières  de  faire  (réseaux,  étude déjà fait à l’intérieur de l’entreprise, documentation de l’entreprise donc des informations antérieures).  C’est un élément moteur assez structurant de l’IE.   Distinguer l’information du renseignement, l’information ouverte de l’information fermé 

clés sur la vie des entreprises qui interviennent sur le marché. Les analyses internationales indispensables pour comprendre l’évolution des grands secteurs « globalisés », au plan européen ou mondial selon le degré de pertinence nécessaire. Chaque étude comprend des informations et des analyses sur les grands groupes, les marchés internationaux, leur configuration, leur structure industrielle et financière. Un suivi complet de l’activité économique française avec des prévisions détaillées en 40 grands