évolution Des Ventes Nike

EVOLUTION DE LA MERCATIQUE Introduction : Le marketing connaît, depuis son apparition, un essor qui peut être attribué à deux phénomènes : - la multiplication des produits répondant à une même utilité ; - le changement du consommateur, plus instable dans son choix, plus individuel dans son comportement et de mieux en mieux informé. L’évolution du marketing évolution a suivi plusieurs phases. I. LES DIFFERENTES ETAPES DE L’EVOLUTION DU MARKETING A. Du début du 20ème siècle aux

complicité avec le consommateur. Pour cela, il faut multiplier les allusions à des références que la marque partage avec le consommateur. – Se rapprocher du consommateur en lui montrant que l’on partage ses valeurs. idées clés Adapter sa publicité aux évolutions de la société.12 m N° 70b L a scène se passe au Far West, il y a 100 ans. Un jeune, beau et sym- pathique cow-boy enfile un jean “Diesel”. Il salue sa compagne qui tient son enfant dans ses bras et attache sa ceinture colt avant de s’en aller. En

Marques généralistes : • Nike : leader sur le marché du sport au niveau mondial : part de marché de 32,2%. En France Nike détient 2 fois plus de part de marché qu’Adidas, soit 42,5% (2003). ; évolution du chiffre d’affaire de 2000 à 2002 :+4,8% • Reebok : part de marché 9,1 % 3ème au niveau mondial. Chiffre d’affaire en 2002 : 1643 millions d’euros • Puma : part de marché 9,1 % 3ème au niveau mondial. Chiffre d’affaire en 2002 : 956 millions d’euros ; évolution du chiffre d’affaire de

cousin Gérard Mulliez, fondateur d'Auchan, centre alimentaire. Son but est d'équiper au meilleur prix tous les sportifs, du professionnel au débutant. Mais Décathlon ne s'occupe pas uniquement d'être le distributeur de marques internationales (Adidas, Nike, Asics ...), il assure également la conception et la fabrication d'articles de la marque Décathlon. Ainsi sont développées douze marques dites « passion », toutes spécialisées dans un univers sportif I/ Présentation de l'entreprise A) Décathlon

SOMMAIRE I. INTRODUCTION 2 a) Rappel historique 2 b) Principales activités 2 c) Organisation interne 3 d) Organigramme financier 4 e) Lieu géographique 4 f) Evolution des chiffres clés 4 II. MODELE DES 5 FORCES 6 a) Les clients 6 b) Les concurrents directs 9 c) Les concurrents potentiels 13 d) Les fournisseurs 15 e) Les produits de substitutions 17 f) L’Etat 19 III. DECISIONS STRATEGIQUES 22 a) Positionnement des produits 22 b) Positionnement sue les marchés

possibilité aux adhérents d'effectuer leurs achats hors référencement qui en principe ne bénéficie pas des même conditions. 3.Evolution du réseau Le premier magasin sport 2000 a ouvert en 1966, aujourd'hui on compte plus de 2446 points de vente, en France et en Europe pour un chiffre d'affaire de 2,46 milliard d'euros. Au niveaux national on trouve 600 points de ventes, toutes enseignes confondues (Mondovelo, S2, Skiway et espace Montagne) pour un chiffre d'affaire de 598 millions d'euros en 2008

qualités techniques. Outre les tribus qui génèrent des styles de vie, on voit apparaître d'autres concepts : confort et esprit zen. C - Les spécificités Depuis le début des années 90, le marché de la chaussure de sport a connu de profondes évolutions, directement liées au développement et aux transformations de la pratique sportive. Faire du sport aujourd'hui, c'est aussi être à la mode, mais quand vient le moment de se procurer une chaussure, on peut être rebuté par l'abondance des modèles

présence sur le marché de la nuit et de promouvoir les cocktails à base de de gin et de Schweppes. ! Cas de Johnnie Walker! •" Comment rajeunir une marque! •" Cause : stagnation des ventes! •" Idée marketing : Faire un coup de pompe. ! •" 1998 : régression ( 11 millions de caisses) qui présentent 1% de ventes totales.! •" Leader mondial des spiritueux au sein d’un portefeuille bien garni ( Smirnoff, Guinness, Baileys ...)au sein du groupe Diageo. ! •" A lui seul il génère 1/4 des profits. !

PRODUIT MODE Industrie musicale : où est passé l'argent ? PAGE D'ACCUEIL A PROPOS Edito mars 19, 2010 · Un commentaire Mais où est passé l’argent de l’industrie musicale ? Les ventes de disques sont en chute libre et pourtant la musique n’a jamais été aussi présente dans la vie des gens. Elle se consomme, se diffuse, s’échange avec une simplicité inégalée jusqu’à aujourd’hui. L’industrie musicale se réinvente. Si elle doit encore définir le modèle économique

Les bases de la mercatique Thème 1 : Définition, origine et évolution de la mercatique L’évolution économique et sociale à modifié les conditions de l’échange. La fonction commerciale des entreprises à due s’adapter et se développer. La mercatique occupe une place importante dans les secteurs d’activités et au sein même des organisations (entreprises, association…). I. La notion de mercatique A. Définition La mercatique est l’ensemble des actions menées par les organisations