évolution Des Ventes Nike

to B» Comparaison entre NIKE et ADIDAS Sommaire Introduction I- Spécificités de la concurrence dans le B to B 4 A. Concurrence directe et indirecte B. Analyse de la concurrence C. Critères d’analyse de la concurrence II- Présentation des Rivaux Leaders sur le marché des produits sportifs A. L’entreprise NIKE B. L’entreprise ADIDAS C. Coca Cola contre Pepsi : guerre de cent ans III- Le marketing concurrentiel de NIKE ET ADIDAS A. Stratégies marketing NIKE dans sa concurrence avec

MARKETING FONDAMENTALE CHAPITRE I : Introduction au marketing EVOLUTION DU CONCEPT DE MARKETING ; Début XX’s : Ex : auto Produits «  élémentaires » ENTREPRISE DISTRIBUER CLIENTS Marché oligopolistiques 4/5 Entreprise se partagent la marché Demande homogène ( clients / consommateurs ) Pendant 3O GLORIEUSES : on cherche plus à inciter le consommateurs à consommer VENDRE VENDRE CLIENTS CLIENTS ENTREPRISE ENTREPRISE

Nike, une communication créative et réfléchie Ecrit par Hubert Topics: Sport Business ------------------------------------------------- Vous venez pour la première fois, voici le flux RSS de Sportsmarketing pour lire tous les articles depuis votre lecteur. Merci de votre visite! Autant j’ai pu critiquer Nike par le passé, et mes proches le savent, autant je tiens cette fois-ci à féliciter la firme américaine pour sa stratégie de communication de plus en plus créative. Alors oui vous allez dire

sports illustrent bien la tendance, ils sont dans un cycle en constante évolution et, ce, rapidement et rétroactivement. Ceci dit, nous retrouvons, de nos jours, des marques de souliers de sports adaptées à tout les besoins possiblement en demande chez la population, qu'ils soient des besoins de style ou de performance. Dans ce marché extrêmement agressif, dû à son grand nombre de marques, différents grands noms tels que Nike, Addidas, Reebok, se battent pour augmenter leurs parts de marchés. D'autres

est la pierre angulaire de la marque : Identification et différenciation. La marque : The brand Un brandon : objet pour marquer le bétail au fer rouge. La première marque au 17ème était Saint Gobain par Colbert. Les marques sont en constante évolution, ont un ancrage, un territoire, une personnalité. Elles servent à créer la création de valeur de la marque. Elles donnent du sens et de la cohérence. Deux enjeux sont derrière la marque : la notoriété et l’image. Ex : Nom patronymique Chanel

groupe I- PPR a- Présentation du groupe B Evolution du groupe • Création en 1962 • En ’91 : Pinault SA prend le contrôle de Conforama • En ’92 : Acquisition de Printemps SA, qui détient 54% de la Redoute. • Le groupe devient officieusement PPR (Printemps, Pinault, la Redoute) • En ’94 : Acquisition de la Fnac, dont le concept pour les moins de 12 ans sera décliné en ’97 avec la création de Fnac Junior I- PPR a- Présentation du groupe B Evolution du groupe • En ’99 : Inscription du groupe

sports spécialisés Marché générique : Chaussures de sports Marché support : Chaussures de mode Les publics constitutifs du marché ✓ Les concurrents Les principaux concurrents : - Nike est le leader sur le marché des chaussures de sport avec 32,2 % de part de marché. Nike a une image prestigieuse notamment sur des produits haut de gamme. - Reebok possède une part de marché de 9,1 %. La marque est très présente sur les entrées de gamme. - New Balance a 8,1 % de part

Decathlon crée en 1986 sa propre marque, entièrement gérée par sa filiale Decathlon Production. Aujourd’hui, Decathlon est une enseigne du groupe Oxylane. Elle distribue des articles de sports (textiles et matériels) de grandes marques telles que Nike ou Adidas, mais surtout ses propres marques telles que Kalenji, Tribord, Quechua et ses propres créations (par exemple The Kage : la cage de foot transportable). Decathlon dénombre 35 000 références réparties dans 60 sports (ou pratiques physiques)

Menace de substitution : Conclusion 46 Bibiliographie 47 Partie I : global environment The global environnement has 6 dimensions. We have to identify significant trends to adjust the company's strategy. I. Social environment - Evolution of morals: dress is no longer just a physiological need (need to dress), but has become a true means of differentiation and lets you mark your membership in a group. - Identification of young people with high-profile personalities (Serena Williams

permet à la marque de sortir de l'anonymat et de devenir une star qui a : • un physique et ce qu'elle apporte NIKE, LE SPORT, LE MOUVEMENT ET LE CONFORT DANS L'EFFORT - LE CONCEPT NIKE AIR • un caractère : ce qu'elle est, sa valeur imaginaire : NIKE LE PASSAGE À L'ACTION - JUST DO IT • un style : ce qu'elle représente pour exister, les constantes de création : NIKE ET SES FORMES REBELLES « Être une personne, c'est être personne. Nous ne fabriquons pas des personnes, nous créons