Petit manuel pour la création de slogans

■ Quelques techniques pour créer des slogans…

► Jouer avec les mots

1) Faire émerger des sens multiples La répétition par un double sens :
Exemple : Coup de cœur, pas coût de cœur (Ford) C’est trop bête d’avoir des petites bêtes (Aérosol Spray- Pax)
Piège à éviter : un taux de complexité trop élevé…
Exemple : Le courant ne passait plus. EDF arrive en courant, me met au courant du problème, me remet le courant. Et tout ça avec le sourire, c’est pas si courant !
5 sens différents du mot « courant » : le récepteur a une perception trop nette de la fabrication du slogan, c’est même plus drôle… Aide à la compréhension par une image :
Exemple : La fin des pompes funèbres (Slang) ; grâce à l’image, le récepteur comprend qu’on parle de chaussures… Piège à éviter : L’image est si forte qu’on ne retient que l’une des interprétations et pas l’autre qui concerne la marque !
Exemple : Pour des mécaniques qui roulent (Total) ; l’image représente des muscles bien huilés : le récepteur peut retenir une pub pour une salle de sport ? Isotopie : 2 éléments avec un fil conducteur qui font comprendre le message d’une certaine façon.
Exemple : Huit briques en liquide c’est toujours bon à prendre (jus de fruits)
Piège à éviter : que l’une des isotopies l’emporte sur l’autre dans notre mémoire.
Exemple : ci-dessus, c’est l’isotopie financière qui l’emporte.

Utilisation de mots familiers : comme on n’a pas l’habitude de les voir écrits, cela interpelle et attire l’attention.
Exemple : Entre le bricolage et vous il faut que ça colle.
Piège à éviter : Cela peut choquer le récepteur car il n’a pas l’habitude de voir ces mots qu’il utilise dans la langue orale par écrit.
Exemple : Le café Stentor, le café bien balancé : référence au physique d’une femme…

2) Le choc des contraires