Acrc made in sport marseille

1162 mots 5 pages

DOSSIER ACRC

I) - Identification de l’unité commerciale
Nom : Made in Sport boutique OM
Adresse : 13 Marseille
Téléphone :
Site internet : www.MadeinSport.fr
Statut juridique : SARL
Nom du dirigeant : Mr
Secteur d’activité : Vente d’articles Olympique de Marseille
Appartenance à un groupe : Groupe Printemps
Nombre de succursales : 19 magasins (3 boutiques OM, 20 Made in Sport)
Taille de l’unité commerciale : environ 450 m²
Chiffre d’affaires : entre 1000000 et 1500000€
Univers de stage : - Foot - Enfant - Nouveaux Nés - Homme - Femme - Accessoires

II) - Contexte géographique
Lieu d’implantation : à Marseille, au milieu de la rue St Ferréol

Zone de chalandise : La boutique Made in Sport est située dans l’hypercentre de la ville de Marseille, à proximité du Vieux Port. Si on représente les 3 zones en courbes isomètrique, on obtient : - Zone primaire : elle s’étend sur 50 mètres - Zone secondaire : elle s’étend sur 200 mètres - Zone tertiaire : elle s’étend sur 300 mètres

Accessibilité : .Située dans l’hyper centre de Marseille, le point de vente est accessible par bus, par métro et par voiture (axes routiers).

|Avantages |Inconvénients |
|Notoriété de la rue |Trop de boutiques autour |
|Accessible par bus, métro, tramway, |Boutique reconnaissable uniquement de l’intérieur, façade sans nom |

Localisation des concurrents : Les concurrents directs : - Adidas à 50 mètres - Univers du foot à 30 mètres - Nike à 200 mètres - Foot Locker à 150

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Acrc made in sport
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Pierre Gozlan I) Réseau :  L’enseigne Made in sport a été crée en 1998, elle appartient au groupe français Pinault-Printemps-Redoute qui est un groupe d'entreprises industrielles et commerciales français créé par le milliardaire François Pinault. PPR est l'un des leaders européens de la distribution spécialisée et le deuxième acteur mondial du luxe.  L’activité de made in sport : La vente de produits sportifs et streetwear de 12 à 77 ans .….

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Première partie : Analyse de l’unité commerciale. 1. Le réseau Made in Sport est un groupe de magasin de type associé. Le réseau est composé d’une trentaine de magasin dirigé par un siège social lui-même dirigé par plusieurs succursales [organigramme réseau]. Le réseau dispose de 2 type de magasin, des généralistes qui propose des produits de sport différent (rugby, foot, basket, F1, style de vie, chaussures) et des boutiques de club qui offre des produits spécifique à un club de foot (boutique OM).….

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I- ANALYSE COMMERCIALE ACTUELLE A/ Contexte local 1) Identification Nom : Made in Sport boutique OM Adresse : 44, Canebière 13001 Marseille Statut juridique : SARL 2) Situation géographique Zone de chalandise : La boutique Made in Sport est située au cœur de la ville de Marseille, à proximité du Vieux Port. Si on représente les 3 zones en courbes isomètriques, on obtient : Zone primaire : elle s’étend sur 50 mètres Zone secondaire : elle s’étend sur 200 mètres Zone tertiaire : elle s’étend sur 300 mètres Chiffre d’affaires : entre 500 000 € et 1 500 000 € Univers de stage : Foot Enfant Nouveaux Nés Homme Femme Accessoires 3) Offre 3.1 Assortiment : Dans l’unité commerciale, il y a un assortiment de produits large et peu profond: en effet il y a plusieurs univers (vêtements, accessoires informatique, coin souvenirs), et à l’intérieur de chacun existe un choix multiple de tailles de couleurs, de modèles et de coupes. Il y a deux sortes de produits dans l‘assortiment, il y a des produits de la marque Adidas (textile sport) et des produit licenciés (accessoires, textile).….

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Présentation de l’entreprise Enseigne : INTERSPORT Activité : Vente d’article de sport Adresse : D955A Centre commercial Val de Loire 58200 Cosme sur loir Téléphone : 03-86-26-03-07 Fax : 03-86-26-03-08….

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L’effectif total de la boutique est de 4 personnes y compris le responsable Fuentes Damien. La surface de l’entreprise est de 215 m2 dont 170m² d’espace de vente. La taille de mon unité commerciale est comparable aux autres unités commerciales de mon réseau. Forme de commerce Mon unité commerciale appartient à un réseau intégré, c’est-à-dire que mon responsable dirige le magasin mais est salarié.….

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● Concurrents directs : ● Concurrents indirects : Mon unité commerciale : Darty parinor ● Nom : DARTY parinor Adresse : centre commerciale Oparinor 93600 Aulnay sous bois. ● Localisation : Sortie d’autoroute, dans le centre commerciale. ● Qualité de l’emplacement : nombreux transports en commun (bus, métro, RER), autoroute .….

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6) Les concurrents (directs et indirects + différenciation de votre enseigne par rapport à eux). Construire un tableau de comparaison entre vous et vos concurrents en termes de prix, assortiment, facteurs d’ambiance, actions promotionnelles, fidélisation, gamme, cible clientèle,… Exemple : Prix Gamme Assortiment Fidélisation Facteurs d’ambiance Actions promotionnelles bas moyenne Alimentaire et non alimentaire Carte Larges allées, univers pour le vin Continuelles (Tête de gondole), anniversaires bas moyenne Alimentaire et non alimentaire Carte Très larges allées Continuelles (Tête de gondole), les 10 jours en or moyen Plus haute Carte Parquet dans le non alimentaire Un peu moins mais (Tête de gondole), anniversaires,… Très bas bas Uniquement alimentaire Aucune Peu de mise en valeur Pas d’animations particulières 7) L’organisation du personnel (organigramme à créer avec le nom des personnes)….

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III ) Contexte Commercial L'offre Made in sport vend essentiellement des articles de sport en particulier ce qui est dans le domaine du football avec les maillots, les survêtements, les équipements et les accessoires, mais il vend aussi des articles de rugby, de basket-ball. Made in sport propose également des vêtements « street wear » et des baskets, On note la présence d'accessoires divers en caisse ( produits dérivées des clubs « drapeaux, écharpes, porte clefs, ... » ).….

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