Table des matières

INTRODUCTION

ORGANISATION ET DIMENSION DE L’ENTREPRISE 1.1 Historique de McDonald’s 1.2 Fonctionnement de l’entreprise 1.3 Effectifs et chiffre clés 1.4 Activités principales 1.5 Cibles
1.5 Principaux concurrents COMMUNICATION EXTERNE DE MCDONALD’S 2.1 Analyse de logo
2.1 Analyse du packaging
2.1 Analyse de la mascoote 2.2 Analyse du slogan 2.3 Analyse de la marque 2.4 Campagnes publicitaires 2.5 Les supports de communication 2.6 Les partenariats

CONCLUSION

ANNEXES

Introduction

Envie de manger McDo ? La marque n’a plus besoin d’être présentée. Connue et reconnue par tous, l’entreprise est une véritable représentation de la mondialisation. Symbole du phénomène d’acculturation, elle s’instaure comme repère dans une société de consommation de masse. L’entreprise tient une place dominante sur le marché ainsi que dans l’économie mondiale, présente dans de nombreuses villes à l’échelle planétaire. Elle est la 5eme marque la plus connue au monde, et est à la base du concept de fast food, largement répandu aujourd’hui. Son organisation et son développement lui ont permis de devenir le leader du marché en France. Elle présente un mode de consommation ludique et pratique qui s’installe définitivement dans le quotidien d’une population de plus en plus contrainte par le temps. Pour diffuser sa marque dans le monde entier, l’entreprise a employé une politique de communication externe dynamique et variée. Mais la marque maintient des valeurs qui lui sont propres, telles que la praticité et la convivialité de façon ludique et universelle. En effet, l’institution a su s’adapter pour participer au quotidien des différentes cultures. Malgré son organisation typiquement américaine, elle a su combiner les particularités des différentes cultures. Que l’on vienne de l’Occident ou de l’Orient, la marque MCDo nous est