Analyse sectorielle carrefour

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INTRODUCTION

Dans le cadre de ma formation « manager de la distribution », j’ai pour but de réaliser une analyse sectorielle de Carrefour Market.
J’ai réalisé une étude de façon structurée en réunissant des informations qui m’ont permis de construire une analyse en quatre parties :

1. Présentation du groupe Carrefour et de l’enseigne Carrefour Market
2. Le marché national3. Le marché local
4. Le diagnostic : analyse SWOT

LES TECHNIQUES DE RECHERCHES

Pour réaliser mon analyse sectorielle, j’ai recherché des informations auprès des mes collaborateurs dans l’entreprise :

• Le directeur régional
• Le directeur magasin
• Les managers de rayons

Les sites internet tels que :

• Carrefour.fr
• GroupeCarrefour
• Carrefour Market
• TNS World Panel
• CCI de Saint Etienne

Ainsi que les magazines comme :

• Le management
• Capital
• LSA
• Linéaire

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1. L’HISTOIRE DU GROUPE CARREFOUR

Les années 60 "Naissance du groupe"

1959 : Création de la société carrefour par les familles Fournier et Defforey.[pic]
1960 : Naissance du groupe, Carrefour ouvre son premier supermarché
à Annecy en Haute-Savoie.
1961 : Création de la SARL Promodès, future Promodès, née de la
fusion de 2 familles normandes de grossiste.
1962 : Promodès ouvre son premier supermarché à Mantes le Ville
(Yvelines).
1963 : Nouveau concept de commerce, l’hypermarché Carre.
1964 : Super Promodèsadoptent l'enseigne Champion ouverture de son
premier à l'étranger en Belgique.

Les années 70 " Place au business"

1970 : Introduction de l'action Carrefour à la bourse de Paris.
1972 : Les hypermarchés Promodès adoptent l'enseigne Continent.
1973 : Ouverture du premier Carrefour en Espagne, sous l'enseigne
Pryca.
Création de l'enseigne Shopi.
1975 : Ouverture du premier Carrefour auBrésil.
1976 : Lancement des "produits libres".
1977 : Promodès crée l'enseigne 8 à Huit.

Les années 80 "Multi-dimension"

1981 : Lancement de la carte de paiement "Carte Pass".
Franchise entre Promodès et Champion.
Ouverture du premier Continent au Portugal.
1982 : Ouverture du premier hypermarché Carrefour en Argentine.
1984 : Lancement du service assurance Carrefour
1985 : Arriver desmarques distributeurs sur le marché.
1988 : Acquisition pour Promodès de 128 supermarchés.
Lancement du slogan" Avec Carrefour je positive".
1989 : Ouverture du premier Carrefour en Asie.

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Les années 90 " A la conquête du Monde"

1991 : Ouverture du premier hypermarché en Grèce.
Lancement du service vacances Carrefour.
1992 : Création des premières Filières Qualités Carrefour(garantissant
l'origine et la traçabilité des produits).
1993 : Ouverture des premiers hypermarchés en Italie et en Turquie.
1994 : Ouverture des premiers hypermarchés au Mexique et en
Malaisie.
1995 : Ouverture du premier hypermarché en Chine.
Lancement de la marque Reflet de France (garantie le patrimoine
gastronomique français).
1996 : Promodès acquiert la chaîne de magasin de proximité FélixPotin.

Les années 2000 "Réorganisation et Nouveautés »

2000 : Tous les hypermarchés Continent passent sous l'enseigne
Carrefour et les supermarchés sous l'enseigne Champion.
Lancement Carrefour ligne.
2001 : Inauguration de 17 stations services.
2003 : Carrefour cède l'activité d'optique en France et en Espagne à
ALAIN Affelou et à Apax Partners.
2004 : Lancement de la société foncièreeuropéenne "Carrefour
Propety".
2006 : Carrefour ouvre son 218ème hypermarché à Montélimar.
2008 : Lancement de la campagne Carrefour "vous être utile chaque
jour".

Source : www.carrefour.com

Un distributeur international

Le groupe est présent sur 3 grands marchés : Europe, Asie, Amérique
Latine à travers différentes enseignes.

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Le chiffre d’affaires représente 82 148...
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