PANELISATION : CAS AUSTRALIA |

Afin de mettre en place des actions cohérentes pour permettre à l’entreprise de se développer, il est important dans un premier temps de bien connaître le marché. Pour cela nous allons vous proposer différents outils qui vous offriront une analyse complète et essentielle du marché.

* Etude de l’environnement :

Dans un premier temps, nous étudierons les outils concernant l’analyse de l’environnement externe.

* Voici vos principaux concurrents :

* Dim

* Athéna

* Eminence

* Hom

* Calvin Klein

* Udy

* Arthur

* Mariner

* Cotton Club

Les PDM Globales (en volume et en valeur), nous permettent de positionner les différents concurrents et de nous positionner sur le marché. On voit ici que le leader du marché est Dim, aussi bien en PDM volume que valeur. Athéna et Calvin Klein se disputant la 2ème et 3ème place. Australia étant 5ème.

* Parts de Marché Globales en Volume :

* Parts de Marché Globales en Valeur :

Les PDM/ segment révèlent quel produit est le plus vendu (QA), et lequel rapporte le plus (SD). On constate que le segment du slip est majoritaire mais bien que les boxers/shorties ne réalisent que la moitié des QA des slips, ils les suivent de prés en ce qui concerne les SD.

* Parts de Marché Globales des Segments de marché (En Volume QA)

* Parts de Marché Globales des Segments de marché (En Valeur SD)

* Performances en QA/marque sur les 4 Segments :
Cet outil nous permet de positionner chaque entreprise en fonction de chaque segment par rapport aux QA. Par exemple, sur le secteur des slips, on remarquera que c’est Dim le leader, et qu’Australia se positionne encore en 5ème.

* Performances en SD/marque sur les 4 Segments :
Cet outil nous permet de positionner chaque entreprise en fonction de chaque segment par rapport aux SD. Par exemple, sur le secteur des slips, on remarquera que c’est Dim le leader, et qu’Australia