Cas dell
Il s’agit de décrire le mode de gestion des activités de la chaine de valeur de Dell , en identifiant les compétences mobilisées pour mettre son offre à la disposition des clients Activité de la chaine Approvisionnement
Mode de gestion Relation étroites avec les fournisseurs Réduction du nombre de fournisseurs et instaurer une relation partenariale Implantation des fournisseurs à proximité des usines d’assemblage Mise en œuvre d’un système de « juste à temps » Production à la demande Suppression des stocks des produits finis Modèle de la vente directe ( commandes par téléphone , internet ou courrier ) Force de vente interne et externe en contact direct avec le consommateur Système informatisé efficace permettant une meilleure connaissance des besoins et une réponse adaptée aux attentes Logistique externalisée auprès de spécialistes tels que DHL Livraison directe du fournisseur au client Assistance en ligne Assistance téléphoniques Assistance sur site sous traitée
Production
Commercialisation et vente
Logistique externe
Service après vente
À la lumière de l’analyse de la chaine de valeur , Dell semble combiner différenciation et maitrise des coûts dans le cadre d’une stratégie de valeur . en effet , l’organisation de sa chaine de valeur vise à la fois à améliorer la valeur perçue par les clients pour générer une différenciation tout en réduisant les coûts . la stratégie de création de valeur pour le client est déployée au sein de la fonction achats ( qualité des composants ) de la fonction production ( personnalisation du produit à fonction commercialisation ( relation étroite avec le client ), fonction logistique ( efficacité de la prestation sous traitée) et de la fonction service après vente ( qualité du service) En parallèle , la volonté de maitrise des coûts apparait au sein des fonctions par la réduction des stocks et la sous-traitance qui permet d’avoir