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TouT a commencé il y a 125 ans…
C’est en 1886 à Atlanta, dans l’arrière boutique de son officine, que le pharmacien John Stith Pemberton confectionne une boisson aux vertus dynamisantes. Un mélange d’eau gazeuse, de sirop à base de caféine, de jus de citron, de noix de cola et d’extraits de plantes de coca. Sans le savoir, il vient d’inventer une boisson qui, 125 ans plus tard, est devenue légendaire. En 1886, l’Amérique a soif… de nouveauté ! Période pendant laquelle, aux États-Unis, le « make money » est une quasi-religion. n St

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Pemberton, déjà bien inspiré, a su également bien s’entourer : à la recette qu’il vient d’inventer, avec Franck Robinson, il donne le nom de Coca-Cola et pour le faire connaître, il fait d’emblée appel à des méthodes de communication et de commercialisation d’une exceptionnelle modernité pour l’époque. Et c’est un succès ! Les clients aiment et en redemandent.

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Dès lors, la légende est en marche. Créée en 1892, The Coca-Cola Company devient vingt ans plus tard le leader des boissons sans alcool aux États–Unis. C’est aussi la boisson officielle de l’US Army pendant la Seconde guerre mondiale et la boisson préférée de nombreuses stars du show-business aux US comme en Europe. En France, Coca-Cola débarque par le même transatlantique que le jazz, au tournant des années 1920. Il se consomme dans quelques clubs privés et dans les lieux fréquentés par des soldats américains ou de très élégants voyageurs new-yorkais. Les milieux huppés,