Sommaire
I. LES SPECIFICITES DE LA COMMUNICATION INTERNATIONALE 2
A. Les objectifs et orientations stratégiques 2
B. Particularités de la communication internationale 2
1) Les difficultés 2
2) Les aides 2
II. LA MISE EN PLACE DE STRATEGIE DE COMMUNICATION 3
A. Le choix entre la standardisation, l'adaptation et la standardisation adaptée 3
1) La standardisation 3
2) L'adaptation 3
3) La standardisation adaptée 3
B. Le message 4
C. Les prestataires 4
1) Les différents types de prestataires présents sur le marché. 4
2) Le choix d'une agence de communication. 4
D. Les modes de communication 5
E. Le choix des médias 5
1) La presse 5
2) La télévision 6
3) La radio 6
4) L'affichage 6
5) Le cinéma 6
F. LE BUDGET 6
III. INTERNET : place de marché 7

LA COMMUNICATION COMMERCIALE INTERNATIONALE

La communication est un aspect important du marketing international. Il ne suffit pas de produire et de rendre disponible votre produit ou service, il faut encore informer et convaincre les consommateurs de l'acheter.
LES SPECIFICITES DE LA COMMUNICATION INTERNATIONALE
Les objectifs et orientations stratégiques
L'entreprise qui met en place une stratégie de communication a pour objectif final de vendre ses produits et d'accroître le volume de ventes.
Deux types de stratégies : la stratégie vers le consommateur (PULL) et la stratégie vers le distributeur (PUSH) : * La communication produit va permettre de faire connaître ses produits et ses marques et motiver les consommateurs à l'achat. Elle mettra en avant leurs avantages distinctifs et la valeur qu'ils peuvent représenter pour les consommateurs actuels et potentiels et ainsi les doter d'une image positive. * Mis à part le consommateur, la communication de l'entreprise peut viser d'autres destinataires tels que les prescripteurs, la force de vente, les partenaires et distributeurs, les fournisseurs, les gouvernements étrangers, ...
Particularités de la communication internationale
Les