Communication interne
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Sommaire
Le plan de communication
Un objectif : motiver
Enquête en ligne : les résultats
Témoignage d'un dircom
Ces dernières années, le rôle de la communication interne s'est complexifié. Elle ne peut plus se contenter d'être l'outil de transmission d'informations de la hiérarchie à l'ensemble des salariés. Son véritable enjeu est celui de l'adhésion des collaborateurs à l'entreprise et à ses valeurs. L'objectif : les inciter à s'investir et donc les motiver. Voici comment.
Suivre l'évolution de l'entreprise dans la société
Dans le contexte actuel très mouvant, marqué par les nombreuses fusions, restructurations et innovations, la relation des salariés à l'entreprise a changé. "Plus et mieux informés, ils sont aussi devenus plus exigeants", analyse Emmanuelle Bravard, administratrice de l'AFCI (Association française de communication interne) et responsable de la communication interne de l'Onera. Une évolution qui s'inscrit dans une transformation plus globale des métiers de la communication, comme le rappelle Jean-Marc Décaudin, auteur de La communication interne : "Depuis les années 90, le discours tenu aux consommateurs ne s'est plus uniquement limité à une communication sur les produits mais a cherché à véhiculer une image globale de l'entreprise. La réorientation de la communication interne découle de cette évolution."
Collaborer étroitement avec les managers
Emmanuelle Bravard, AFCI
Pour aller au-delà du rôle informatif de leur communication interne, les entreprises doivent la repenser en profondeur.