IUT de Saint-Nazaire
Université de Nantes

Département Techniques de Commercialisation.

Marketing L’entreprise Celio
Centre commercial beaulieu
TC 1

Semestre 1

Lohier Quentin
I L’entreprise Celio
Celio par sa notoriété représente actuellement une des marques de mode de prêt à porter les plus importante aussi bien en France qu’à l’échelle internationale, en effet bien incontournable dans notre pays (Leader du prêt à porter en France).
Une étude révélatrice de l’omniprésence de la marque a affirmé qu’une personne sur deux en France porte du Celio en France. (Site Celio)
La marque vise une clientèle masculine et urbaine, majoritairement active et âgée d’une trentaine d’années. La marque axe également ses produits vers les jeunes à savoir les moins de 27 ans. Enfin, très récemment, Celio propose une nouvelle ligne de vêtements s’inscrivant dans un style plus classique : « Celio Club ». Il s’agit de costumes, manteaux et parkas, vestes et pantalons, pulls et polos, chemises et cravates, mais aussi accessoires. Avec Celio Club, la marque vise des hommes actifs plus âgés que leur cœur de cible.
L’histoire de l’entreprise Celio
Crée en 1975 par Maurice Grosman l’entreprise dénommée à l’origine « Cléo 3000 », a pour activité la vente de prêt à porter sous le slogan « T’a du pot d’être en mer »
L’entreprise est reprise en 1978 par les deux fils Marc et Laurent Grosman.
L’enseigne deviendra alors Celio en 1985, suite à ce changement le premier magasin ouvrira ses portes la même année à Paris plus précisément rue Saint Lazare avec des slogans plus conventionnels tel que « Tout sauf l’ennui » ou « Celio, c’est l’homme »
Après plusieurs années encourageantes les deux frères connaîtront une réussite étincelante comme le montre cette échelle d’ouverture de magasins de plus en plus ambitieuse :
-13 boutiques en France en 1987
-La 100ème en 1992 avec pour la première fois une boutique située à Bruxelles en Belgique en Europe.
-400 magasins en 2006