T ermenul de „mix de marketing” este printre cele mai utilizate pe o scara larga in marketing.
„Mixul de marketing este un set de instrumente de care dispune compania si pe care il foloseste pentru a-si atinge scopurile pe piata tinta.”
Kotler &Dubois
Acest concept este simplu. Putem alege un exemplu de mix: compozitia unui tort. Toate prajiturile sunt facute cu oua, lapte, faina si zahar. Cu toate acestea, puteti modifica reteta tortului dumneavoastra prin modificarea componentelor din reteta. Vom adauga mai mult zahar pentru a obtine un tort dulce. Acelasi lucru se intampla si cu mix-ul de marketing. Oferta pentru clientul nostru poate fi modificata prin schimbarea continutului celor patru piloni. Aici punem accentul pe „calitate” si reducem atentia acordata „pretului”. Produs | Pret | Distributie | Promovare | CalitateDotari & OptiuniBrandStilDimensiuniAmbalareServiciul clientiGarantie | Tarif DiscountReduceriConditii de plataTermeni de credit | Canale de distributie Puncte de vanzareZone de captareStocuri si depoziteSortimentMijloace de transport | PublicitatePromovarea vanzarilorSales ForceMarketing directRelatii publice |

P olitica de produs.
O definitie foarte simpla este ciclul de viata al unui produs care este asemenea ciclului de viata biologic. Exemplu: O samanta este plantata (lansare), incepe sa inmugureasca (crestere)frunzele, apar si radacinile plantelor(maturitate) si dupa o perioada mai lunga sau mai scurta, incepe sa se ofileasca si in cele din urma sa moara(declin).
In teorie, durata de viata a produsului are loc in acelasi fel. Dupa o perioada de „cercetare si dezvoltare” produsul este lansat pe piata. Din ce in ce mai multi clienti sunt interesati deci cota sa pe piata creste. Produsul se stabileste pe piata si devine matur. Urmeaza ca produsul sa fie considerat depasit si sa fie retras in cele din urma. Trebuie sa fim constienti ca multe produse mor inainte de faza de lansare. Altii se confrunta cu faze ciclice unde